不同代际之间，谁是消费主力军？谁给娃花钱最多？谁是主力“铲屎官”？记者24日获悉，京东数字科技研究院近日以线上消费数据为基础，发布了《2018代际消费洞察报告》（下简称《报告》），描绘出不同年龄群体的消费特征和趋势。其中，“60前”和“60后”体现出巨大的消费潜力。

在消费总额上，中青年（“70后”、“80后”、“90后”）占绝对优势；在人均消费量上，由于“80后”群体在互联网渗透率较高，经济收入增长稳健，是实至名归的“消费主力军”；在人均消费额上，“60前”则远超过其他年龄段，最注重商品品质，出手较为阔绰，显示出“银发经济”已然来临。

与2017年相比，2018年里“60前”消费者在家用电器、手机、珠宝首饰领域的消费量价齐升。《报告》认为，一方面是因为“60前”在家用电器、手机类产品有较强的更新换代需求，另一方面则是高龄用户群体对大型购物平台的信任程度较高。

年龄越长的用户电商消费增长越快。通过增长因子的分解可以发现，“60前”和“90后”这两极的消费能力增长强劲，且用户数增长仍为主因，表明这两个年龄段用户的渗透率正持续提高。

此外，《报告》基于不同代际人群分品类偏好指数分析，得出不同代际人群消费特征主要表现为：年轻的“90后”更偏好电子、美妆类产品，且钟情于宠物生活的消费；“80后”则消费偏好母婴用品、玩具乐器；“70后”除了更偏好家装家居、服饰、运动等生活消费外，对酒类的消费偏好显著上升；“60后”对宠物生活类商品的消费偏好则达到了“80后”的1.7倍；“60前”的消费偏好整体仍聚焦于家庭方面，对医药保健的消费偏好在所有群体里居首位。值得一提的是，单从酒类消费来看的话，“70后”和“60后”是绝对主力。

《报告》分析认为，各年龄段对大多数商品的消费仍在升级轨道中，人均消费额及消费量呈扩大趋势，因此从大品类的线上消费来看，消费降级并不存在。但受宏观行业影响，部分类别的消费增速缓慢。

“不同代际人群在某些品类消费变动上表现出一些相同特征，与宏观趋势及产业结构变动吻合度较高。”京东数字科技研究院指出，一是汽车用品受汽车销售不振的影响，该类商品消费在各个年龄段呈收缩趋势；二是随着生鲜、宠物生活、珠宝首饰、酒类等产品线上销售渗透率提高，在各年龄段都表现出量价齐升的销售态势；三是受房地产行业调整的影响，家居家纺、家居建材、家用电器普遍表现一般。

编辑 王雯