深圳零售行业迎来最忙销售旺季

摘要

各家商场纷纷营造出热闹的传统年货集市氛围，喜迎一年中最忙的销售旺季。

春节临近，商场张灯结彩，拜年歌曲萦绕，年味越来越浓了。置办年货已被提上每个家庭的日程表，前去购物的客人也越来越多了。记者在采访中了解到，各家商场纷纷营造出热闹的传统年货集市氛围，喜迎一年中最忙的销售旺季。

深圳手信已突破土特产局限

深圳是移民城市，每年有近千万春节返乡的深圳建设者，更有上亿人次的商旅游客。过去，大家普遍认为深圳没有传统意义上的土产，“从深圳带什么回家”是一个难题。深圳手信是由深圳市零售商业行业协会发起的行业公共品牌，建立专用标准，对产品进行历史、文化、创新、创意设计等四大维度评审，从深圳优势产业中挖掘创新、优质的深圳特色产品，打造“创新之城创新之礼”。经过多年打磨，深圳手信已进入品牌化发展阶段。

周末，记者来到深圳市天虹、华润万家、沃尔玛等大商场，只见商场人流明显比平日来起来。在超市现场展示和销售的深圳手信多数为食品类，包括南山荔枝、沙井生蚝等深圳地理标志产品。19日晚，记者来到位到欢乐海岸人苏宁福气小镇，只见游人在共赏迎新花灯之余，不少人在摊位上购买深圳手信。

实际上，深圳手信在产品种类上突破了传统土特产局限，除了本地特色食品、工艺品外，更有珠宝、丝巾、眼镜等时尚好物、层出不穷的黑科技新奇电子产品和烙印深圳元素的文化创意产品。今年，也有更多代表性品牌，如华为、优必选、自然派、十三姨、西湖畔、潮江春加入深圳手信平台；更多创新和特色产品，如3D打印制品、大芬油画、智能家居产品等纷纷出现在深圳手信产品名录中；消费者可以直接通过“深圳手信商城”小程序选购。目前商城已完成岁末上新和活动上线，正在开展秒杀、抽奖等福利活动。

商场年货集市喜迎传统中国年

春节，是我国传统节日里最重要的一个节日，蕴含着深邃的文化内涵。在农耕时代，贴年红、割年肉、买年货、接财神、逛集市是人们庆祝这个节日的传统方式。但随着社会的发展，快节奏的生活让人们离传统年俗越来越远，春节变得越来越没有“年味”。为了让消费者寻找到渐失的年味，真正感受到传统中国年，各家商场一改往日布置，通过独特的视觉形象设计，打造年货一条街等传统场景，营造出热闹的传统年货集市氛围。

记者来到华润万家，只见卖场的视觉形象设计上，主画面采用了“中国红”、“牌匾”、“舞狮”、“鱼”、“祥云”等中国年传统元素，加上来自国民级超萌手游《天天爱消除》的“消除联萌”、小猪佩奇、麦兜等定制商品，为消费者营造出喜庆又热闹的春节氛围。在“年货大集牌坊”，根据我国春节的传统习俗，按照“大扫除”、“送礼”、“聚会”、“团圆饭”、“出游返乡”、“换新装”、“进口食品”七大场景，精选清洁用品、礼品、零食、生鲜等重点商品，打造“年货大集”，并通过线上让消费者参与抽奖，体验传统年货集市热闹的景象。

沃尔玛在全国400多家门店及线上京东到家、京东旗舰店及沃尔玛“扫玛购”等平台全渠道推出“2019年年货一条街”。线下门店客流激增，线上各种游戏、红包优惠券等目不暇。据相关负责人介绍，今年的整体年货消费呈现分级态势。顾客因为其收入、年龄、职业等因素的差异，出现越来越明显的消费分级现象，同时消费习惯变得更多元及个性化，消费内容更趋向品质及全球化。以中产家庭消费群体为例，他们不仅重视功能性，对品质的要求更高。今年的沃尔玛年货一条街推出了丰富的直接进口商品，新品比例达40%，进口的饮料、红酒、糖果持续热销，为主要靠前的消费品类。