高颜值高智能高性价比！“深圳籍”荣耀手机跻身8国前五

中国手机市场存量滞涨的“天花板”如何突破？读特记者12月1日从IDC、GFK、Canalys、Counterpoint等多家市场研究机构获悉，2018年第三季度中国智能手机市场持续低迷，整体销量同比下降约在8%—13%（各家机构统计口径不同），公认的是中国市场已是连续第四个季度同比销量下滑。

与此同时，出生于互联网时代的95后已成为主力消费人群，小红书的崛起，二手交易平台的兴起，共享经济租赁、分期付款和网红餐厅……一系列现象背后，95后与70后、80后截然不同的新兴消费观，正在成为影响手机市场的决定性力量之一。

全球智能手机市场上，每四部就有一部出自深圳。敏锐捕捉市场趋势的深企在手机市场再一次“吃螃蟹”，荣耀一手打出“颜值经济”+“理性消费”两张牌，发布荣耀10青春版，其2400万像素AI自拍+渐变色潮流设计等特点，兼具旗舰机水平和千元机价格，还邀请95后歌手兼演员朱正廷担任“荣耀手机青春大使”。读特记者从多家市场研究机构获悉，荣耀10青春版获得天猫、京东等各大电商平台的单日新品销量冠军，今年上半年荣耀在销量跻身中国市场前五，同比大增290%。GFK数据显示，荣耀今年上半年海外销量同比增长150%。Canalys报告指出，荣耀在德俄意荷等八国家市场份额全部入围前五。

荣耀的市场试水，反映出2019年手机市场风往哪吹，更折射出国产手机拓展95后市场的“三高”路线图：高颜值、高智能（拍照+AI）、高性价比一个都不能少，明年将兴起“颜值经济+理性消费”风潮。

前置AI自拍的背后：人工智能正成手机标配

市场研究机构赛诺最新发布中国智能手机市场第三季度销量数据，荣耀超越小米位居第四，苹果则跌至第六。荣耀在线上销量方面，位居中国市场首位。今年9月，中国智能手机整体市场相比去年依然呈缩减状态，当月市场容量3503万台，同比下滑7.7%。

读特记者注意到，不少厂商在刚刚过去的三季度出现销量同比严重下滑的现象：苹果下滑16%，OPPO同比下滑4%，魅族下滑53%，三星下滑39%，遭遇创始人“赌博门”的金立下滑82%。

旭日大数据、第一手机界研究院等多家国内市场研究机构指出，荣耀在今年三季度出货量增幅约在14%左右，增速排名与华为并列第一。中国和全球智能手机市场增长放缓，荣耀逆势成为中国乃至全球市场增速最快的手机品牌。

荣耀为何能逆市上扬？新消费人群崛起之下，国产手机正在寻找新的突围“路线图”，探索对路，随之销量上涨。从荣耀的最新市场动作中，可以一窥中国手机市场的新风口所在。

手机是与人们生活结合最紧密、功能最丰富的终端，人工智能热潮之下，AI正在成为主流手机的标配，形成研发创新的市场竞争点。荣耀10青春版发布时，除了6.21英寸珍珠屏+90%高屏占比、薄机身8层精湛工艺的渐变色设计引人关注外，更有市场杀伤力的是其前置镜头像素达2400万，AI 算法配合F/2.0大光圈、屏幕智能补光技术，可以智能识别暗光场景并启动环形补光，并且可以攻克了逆光、暗光等场景下的自拍难题。

AI的重要性体现在逐步成为智能手机的后台“大脑”。这一点在荣耀10青春版的技术创新方面体现充分。其后置镜头在AI场景技术“调度”下，可识别22种类共计500多种场景，自动优化拍摄参数和成片效果，同时F/1.8超大光圈的进光量提升近50%，支持AIS手持超级夜景功能，手持6秒拍摄的画质能保持清晰，进一步降低专业拍摄夜景的“门槛”。

为何AI技术研发的突破口选在拍照？亿邦动力研究院院长麦浩超接受读特记者采访分析，这与95后为代表的新消费群体变化密切相关。95后等年轻消费群体在消费行为方面有“朋友圈现象”：所有不适合在社交媒体展示的消费行为，都降级了，适合发在社交媒体的都能享受到重点投入。

“网红餐厅纷纷花更多时间在装修、菜品摆盘和打卡墙设计上，用来展示美美哒生活的手机，拍照一定是潜在购买者最看重的功能之一。”他说，拍照对应的是马斯洛金字塔模式里“塔尖”的精神需求，背后有浓浓的“求关注”社交属性。

读特记者发现，荣耀10青春版的AI技术已经渗透进各方面功能，实现了各使用场景下的智能调节。比如在高铁上，AI自动识别高铁场景进行通讯优化，支持通话不断视频不卡；坐电梯时，AI自动在电梯开门马上恢复4G网络连接；通话中遇到网络信号弱，AI自动增强语音通话质量。

国际市场研究机构Canalys报告显示，全球市场上中国手机表现不俗，华为、荣耀、小米等均有收获。荣耀手机在德国、俄罗斯、芬兰、荷兰、捷克、挪威、沙特阿拉伯、意大利八个国家市场份额全部入围前五，在包括中国在内的九个国家增速排名第一。

Counterpoint报告显示，今年第三季度荣耀跻身中国市场第四，增速14%位居首位。

繁复工艺下的渐变色：手机也打颜值经济牌

95后等年轻消费者群体变了。艾瑞数据显示，95后平均每个人要关注10个以上的时尚或美妆博主。95后消费者在消费时，需要满足其社交属性和“晒”的心理，换而言之，产品能不能通过社交媒体获得溢价？

消费者变，品牌和产品随之而变。去年以来，运动品、奢侈品行业率先行动，阿迪达斯跨界合作说唱歌手侃爷联名发布椰子鞋，获得年轻消费群体的青睐，珍稀限量版的椰子鞋被炒到数万元一双。LV与supreme合作推出联名款，在设计上一改奢侈品低调风，设计走博眼球路线，尽量贴近年轻群体喜好。

手机是消费电子品，天然存在换机需求，从追求性能，到追求颜值，已经成为趋势。荣耀在这方面走得更远更大胆，显示出智能手机业挖掘“颜值经济”的趋势。荣耀10青春版区别于市面常见的双色过渡渐变的外观方案，由底部向上逐步渐变为纯净白色，变化出渐变红、渐变蓝、幻夜黑、铃兰白等4种配色，渐变蓝被评价像湛蓝天空与破晓阳光的交融，渐变红类似朝霞浸染的天空。

荣耀手机的研发团队分布全球多个国家，外观及配色设计来自法国研发中心，同时融入了年度流行色。荣耀10青春版采用3D曲面设计，通过8层技术打磨，加上高精度3D光刻工艺，使背部渐变色呈现出类似“流动的极光”效果，6.21英寸大屏幕的屏占比超过90%，握感与传统5.2英寸智能机相似。这样的设计和工艺必然带来成本的增加，荣耀又素来以性价比著称，“颜值经济”的重要程度可见一斑。

iPhone XR是苹果针对年轻群体的主打机型，相比荣耀10青春版，都是注重“颜值”，但其中颇有不同，也折射出国产手机的后劲所在。正面设计方面，iPhone XR采用6.1英寸刘海屏，屏幕分辨率为1792*828，三条等宽边框让侧边框被大量网友吐槽。荣耀10青春版采用是6.21英寸珍珠屏，分辨率2340*1080p。背面设计方面，iPhone XR背面是单摄像头，有6种配色，但均是单一色；荣耀10青春版则是竖直分离式双摄像头，曲面玻璃后盖，加上渐变色设计，手感和颜值更有特点。

通信专家丁鹏指出，小红书等社交媒体/电商平台，正挤占传统电视的广告份额，成为新品牌接触消费者的主流渠道。网红营销、直播卖货则逐步蚕食着渠道商的市场份额。消费品传播的渠道变成各大社交媒体平台，颜值经济的重要性正在逐步走高，智能手机在2019年大拼颜值将成为竞争焦点。

理性消费按下选择“快进键”

伴随95后等年轻群体兴起的，还有理性消费。今年双十一前夕，权威机构对1969名18—35周岁的青年进行相关调查显示，68.1%的受访青年消费时看重性价比、自己的经济情况，78.1%的受访青年认为身边年轻人能做到理性消费。

智石经济研究院副院长卫祥云指出，理性消费促进消费升级并正在成为消费升级的主流。当下的年轻消费者，不会轻易为品牌付出溢价，消费更加理性，尤其对日常高频使用的需求，更关注性价比和功能性。

荣耀10青春版一上市就获得天猫、京东等各大电商平台的单日新品销量冠军，背后也是高性能+性价比的“理性消费”带来购买动力。读特记者对比发现，相比iPhone XR，荣耀采用把旗舰机型的技术创新下沉到年轻群体机型的策略，同时还守住千元机的性价比区间，以更高的性价比吸引年轻群体，从而创造竞争优势。这是荣耀销量反超苹果的主因之一，也将成为国产手机热门打法。

荣耀10青春版搭载麒麟710芯片，性能表现接近旗舰机，GPU性能同步提升130%，CPU性能同比提升75%，运行《王者荣耀》等大型手游流畅，切合年轻群体喜好。软件系统方面，该机型采用EMUI 9.0系统，升级了易操作性和安全性能，手机AI拥有自适应学习算法，在网络信号不好的情况下，微信、支付宝、淘宝、抖音、滴滴等应用也可以快速运行。针对年轻群体玩手机时间长，这款机型还有德国莱茵TÜV认证的低蓝光显示技术，有助于用眼健康。

定价策略直接反映出中外厂商对“理性消费”的理解差异。iPhone XR是苹果手机的低配置版本， 3GB运行内存搭配64G、128G、256GB的存储内容，售价分别为6499元、6999元和7899元。相比之下，荣耀10青春版的4GB+64GB、6GB+64G或128GB售价分别为1499元、1799元和1999元。

多位业界人士对读特记者谈到，理性消费的兴起，让各大品牌纷纷用更平等的行动、对话与消费者交互。国产手机需要继续抓用户心理，严控品质和价格，做到“好用不贵”，就有机会赢得95后消费者的心，从而全面赶超苹果和三星。

Canalys报告指出，今年第三季度中国手机品牌步入全球化加速阶段，荣耀表现最为突出，在德国、俄罗斯、芬兰、荷兰、捷克、挪威、沙特阿拉伯、意大利均杀入市场前五，在德国同比上涨327%，在俄罗斯市场增幅1750%，以18%的市场份额超越苹果位居第二，距离第一的三星仅有1%的差距；同时，在捷克同比增长2267%，超越苹果排名第三，在芬兰上涨278%，在沙特阿拉伯增幅超1000%。