腾讯“新文创”走向海外

10月28日美国当地时间下午，第二届中美文化投资论坛在美国纽约亚洲协会举行。腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武出席论坛，发表题为“腾讯新文创：探索的起点”开场主旨演讲。

在演讲中，程武分享了以“科技+文化”作为企业定位的腾讯，如何在新文创战略下，利用自身优势不断以创新的方式连接传统文化资源，让传统文化真正走入年轻人生活的经验和思考。程武表示，过去两年多，在全球数字化的大潮下，腾讯以科技连接故宫、长城、敦煌、兵马俑等传统文化IP，形成了一个多元丰富、极具活力的创意生态。

程武说，“身处四大文明的发源地，腾讯在不断思考，如何释放互联网的技术和平台力量，连接更多的传统文化资源，让绵延五千年的中华文明在数字化时代熠熠发光。”

据了解，中美文化投资论坛是2018“创新中国文化节”的重要组成部分，今年由北京当代艺术基金会与亚洲协会联合主办。论坛汇聚中国和美国科技与文化产业的业界领袖。塞克勒艺术科学人文基金会主席、美国外交政策协会主席、北京大学赛克勒考古与艺术博物馆名誉馆长吉利安•赛克勒女爵士、帕森斯设计学院所属纽约New School大学校长戴维•凡•赞特、Moma纽约现代艺术博物馆国际总监杰•莱文森、布鲁克林音乐学院执行总监约瑟夫•默利罗、谷歌创意实验室总监罗伯特•王等20位嘉宾，围绕全球新形势下的文化投资与合作、文化创新与技术合作、艺术与社会责任三个话题进行了热烈探讨。

在演讲中，程武主要介绍了国民级游戏《王者荣耀》结合传统文化和公益元素的新实验，以及腾讯与敦煌、故宫展开的合作，它们已成为腾讯“新文创”的标杆案例。

《王者荣耀》这款游戏中的很多英雄角色，都是基于中国传统的文化人物形象设定，让用户在玩游戏的同时接触到传统文化。今年99公益日，《王者荣耀》还推出了公益功能，用户可以像捐微信步数一样，把当天的游戏积分捐出去，支持公益项目。此外，《王者荣耀》在英雄设定、游戏皮肤开发上分别与长城、敦煌研究院等文保单位合作，尝试融入昆曲、京剧、敦煌飞天等元素，获得用户的喜爱。腾讯自主研发的《王者荣耀》海外版Arena of Valor（AOV），已经在全球超过85个国家和地区上线，拥有了过亿的注册用户，成为中国出海游戏中第一个日活用户超千万的游戏。

今年4月，腾讯基于“科技+文化”战略，提出“新文创”概念。“新文创”指的是新时代下，以IP构建为核心的文化生产方式。其愿景目标，是希望打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号。迄今为止，腾讯的“新文创”思路，以及在此思路下IP产品的文化与商业二元价值实践成绩，不断纳入国内主流视野，并被新华社列为新时代互联网发展的六大趋势之一。而此次论坛上的亮相，是腾讯“新文创”战略作为中国文创模式的代表首次海外分享，也获得中美文化领域意见领袖的一致关注。

在腾讯与敦煌的合作中，网络音乐、游戏、动漫等七大业务，腾讯公益、QQ音乐、王者荣耀、QQ飞车、腾讯地图、博物官等11个产品加入了这场融合创新。在“古乐重生”音乐会中，年轻音乐人用箜篌、筚篥等古乐器和从敦煌洞窟里挖掘的古乐谱创作了全新的飞天乐曲，在敦煌现场演奏出来，并吸引全世界1000多万名用户通过网络收看。“数字供养人”H5用数字化手段继承了敦煌供养人的千年历史传统，让青年人成为数字时代下敦煌文化供养人。用户支付0.9元，就能成为敦煌的“数字供养人”。这些募款被用于修护敦煌第55窟的塑像和壁画。成为腾讯将内容与指尖公益和传统文化结合的又一范例。

今年10月初，腾讯宣布公司架构调整，组建了全新的“平台与内容事业群”，这表明了腾讯要进一步推动数字平台与内容的融合，加强内容与内容之间、内容与社交之间的联动与融合。与敦煌、故宫这样的机构合作的经验，日新月异的科技力量，和庞大的用户基础给了腾讯在内容和产品创新方面的巨大的想象空间。

编辑 曹亮