人民日报社副总编辑卢新宁：媒体融合如何“合而为一”

“在基础性、战略性工作上下功夫，在关键处、要害处下功夫，在工作质量和水平上下功夫。”9月10日，人民日报社副总编辑卢新宁在“2018媒体融合发展论坛”上围绕“媒体融合如何“合而为一”这一问题作主旨演讲时表示，不久前召开的全国宣传思想工作会议上，习近平总书记为我们指出了方法论，把握这“三个下功夫”，打好基础、突破瓶颈、提升水平，才能顺应时代大潮，把媒体融合发展推向深入。

人民日报社副总编辑卢新宁。

建好软硬件是媒体融合的基础性战略性工作

“对于媒体融合而言，技术是‘硬件’，制度是‘软件’，两者缺一不可。”卢新宁表示，从硬件上看，要有一套服务内容生产的技术，目的是创造技术的“应用场景”。新兴传播技术是媒体融合的发动机和加速器，对媒体而言，关键是要把握技术“制空权”，更好地服务内容生产与传播。软件上看，要有一套融通网上网下的机制，目的是激发“制度效能”。媒体融合，既不是“转基因”，也不是“杂交稻”，而是要从管理体制、组织架构、用人机制、激励手段上，促成“你就是我，我就是你”的格局。

媒体融合需要在关键处、要害处下功夫

“在融合发展过程中，主流媒体有内容优势，但是如今各级各类主流媒体主动挺进新战场，打造全媒体矩阵，重构了传播格局，覆盖率如何变成影响力？‘亿级影响力’的现象级产品产生之后如何沉淀用户，与受众形成有效链接？”卢新宁认为，传统媒体仍需要突破 “覆盖多影响小”、“有爆款无用户” 这两个瓶颈，必须进行内容供给侧改革，搭建渠道和平台，持续提供优质内容，导入充满正能量的“流量”，不断创造有思想、有温度、有品质的产品。融合发展还要实现媒体与人的“有效连接”，需要把握平台媒体化和媒体平台化的趋势。目前在做平台与做生态上，主流媒体还在探索阶段，效果初显、但差距不小。

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“提升融合发展的质量和水平，除了在新闻生产环节发力外，还需要建立科学的评价体系和评价标准，以此形成提升质量与水平的牵引力，促进融合发展水平的上升。”卢新宁认为，首先需要确立内容生产的“价值标准”，让价值观成为决定性引领。主流媒体理应在融合发展中确立价值标准，坚持以真材实料的信息含量、真情实感的情感含量、真知灼见的观点含量，壮大主流声音，对冲快速传播与传播失真、观点表达与观点极化、传递情感与情绪泛化等矛盾。其次需要确立效果检验的“实践标准”，用效果检验理念和立场。融合发展做得好不好，关键还是看效果。入耳入脑入心的有效传播，才能增强舆论引导能力、壮大主流思想舆论，达到媒体融合发展应该达到的目标。

编辑 党毅浩