都是“情人节”，传统七夕却不敌洋节

9日就是农历七月初七。作为我国的传统节日，一个传诵千古的爱情神话让七夕散发着别样的光彩。8日记者走访深圳各大商场发现，七夕这个中国本土情人节却不敌外来节日，商家及市民对它的热度远不及“2•14”情人节，同时由于七夕节缺乏节日载体，把中国节过成了洋节，传统味已消失殆尽。

商家大多不作专门促销

近年来，市民会因为某个节日或者某个话题产生购买行为，因此商家甚至形成了“有节过节，没节造节”的现象，记者8日的走访，面对着七夕这个传统节日，商家却没有引起足够的重视。记者来到华强北、东门、福田中心区商圈一带购物中心，看到大多数店铺的商品则并没有推出相应的七夕节活动。

记者来到了星河coco park ，记者仅在商场首饰区的一些专柜看到了七夕节的活动方案及宣传语。而服饰等其他区域的商品则并没有推出相应的七夕节活动。在京基KK mall的ZARA服装店，店员告诉记者，到现在为止都没有接到七夕节的活动方案。记者走访市内大多数的超市，除了巧克力货架上会增添一些包装好的礼盒之外，丝毫没有感受到中国“情人节”的气氛。

记者随机采访到Bit 超市里的一位员工，当问及超市内是否有七夕节的促销活动时，工作人员一脸茫然。与商场和超市反应一样平淡的还有面包店、咖啡厅、餐馆等。在记者走访的十多家面包店与咖啡馆中，唯有一家面包店针对七夕节推出了一款心形蛋糕特价活动。

记者也走访一些影楼，发现里面冷冷清清，没有做针对七夕情人节做任何促销活动。

“中国式情人节”无“中国味”

据了解，相比七夕节，西方情人节的“符号”日益被商家们放大，并赋予更加深刻的意义。1朵玫瑰代表一心一意，11朵玫瑰代表一生一世，99朵玫瑰代表长长久久……玫瑰花语，巧克力物语，都与爱有关。在母亲节，粉色的康乃馨也成了标配，促销一切围绕“粉色温情”礼物展开。关于“七夕”这个中国式情人节，商家却没有总结出被大众认可的标志性“符号”。

“逢节必火”的鲜花可以说是节日火热程度的“晴雨表”。记者走访了多家花店，看到店主没有针对七夕节进行促销，因此也没有引起来往顾客的关注。记者在红宝路的一家花店中看到，店主正忙着配花。“平日里玫瑰一般五块钱一枝，七夕节前后，玫瑰花的花价普遍涨到了十块钱一枝，虽然有一定的涨幅，但每年的西方情人节，玫瑰甚至能卖到15至20元一枝。”店主告诉记者，每年的“2•14”西方情人节店内生意都好过七夕节，如果说七夕的花价比平日略涨，那么“2•14”情人节则是用火爆来形容。不过她也承认，在2•14”情人节，店里会针对性地推出情人节花束促销，但同行们对七夕节的内涵挖掘不够，也不知道如何去针对该节进行促销，因此没搞没有相关活动。

记者在星河coco park看到，有个别商家也在打着七夕的旗号促销，但没有节日的特色。一楼首饰区的多个专柜打出了七夕节的活动方案。在施华洛世奇专柜，橱窗里布置了大大的粉色爱心，店内主推爱情系列吊坠、耳饰等；一些包包品牌也相应推出了七夕系列促销活动，并主要用粉色的元素来装饰店铺。这样的促销和过西方情人节、母亲节的手法，几乎是一模一样的，和七夕没什么关系，也没有文化内涵可言。

超市货架未见明显节日促销活动

传统节日氛围需营造

尽管牛郎织女的故事美丽浪漫，具有强烈的中国色彩，尽管有人一再提倡“不过洋节，要过就过中国节”，但想用七夕节来抵御西方情人节，显然并非易事。在七夕节被商家遗忘的同时，市民是如何看待的呢？记者就这个问题在东门商业街随机采访了多位市民，发现年轻人对于七夕的参与度很低。大多市民称，没有听到关于七夕节的宣传，所以也不会在意。

就有关问题，记者采访了深圳市零售商业行业协会的多位专家。他们表示，七夕节之所以热闹不起来，即七夕节没有一个统一的适合年轻人的活动作为“节日载体”。七夕节的传统活动，各地不一。所以，想让七夕节受到都市人的宠爱，其活动内容需要一番革新才行。作为我国传统文化中的重要内容，七夕节所蕴含的文化价值，是对人类最普遍的两情相悦过程的文化升华，具有生命本原的意义。商家应该多挖掘七夕的文化内涵和民族特色，可以推出属于传统特色的商品和营销方法，让年轻人能感受到中国传统节日的魅力，使现代人对其从“无所谓”转化成由衷的“情感认同”。

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七夕节的来历

每年农历七月初七这一天是中国的传统节日七夕节。七夕节始于汉朝。相传，在每年的这个夜晚，是天上织女与牛郎在鹊桥相会之时。织女是一个美丽聪明、心灵手巧的仙女，凡间的妇女便在这一天晚上向她乞求智慧和巧艺，也少不了向她求赐美满姻缘，所以七月初七也被称为乞巧节。相传农历七月七日夜妇女在庭院向织女星乞求智巧，故称为“乞巧”。其起源于对自然的崇拜及妇女穿针乞巧，后被赋予了牛郎织女的传说使其成为象征爱情的节日。七夕节妇女穿针乞巧、祈祷福禄寿、礼拜七姐、陈列花果、女红等诸多习俗影响至日本、朝鲜半岛、越南等汉字文化圈国家。