世界杯深圳线下餐饮消费火爆 90后扛起夜宵大旗

随着小组赛进入最后一轮，世界杯的热浪已经席卷全深圳。阿里旗下本地生活服务平台口碑的数据显示，自俄罗斯世界杯6月14日拉开帷幕以来，深圳市民在线下的餐饮消费比去年同期增长近20%，线下夜宵消费同比保持平稳。进入世界杯时间以来，深圳线下夜宵消费总额在全国城市中排名第6，位于广州之后。

夜宵消费：90后、80后扛大旗

四年一届的世界杯拥有广泛的群众基础，球迷分布在各个年龄段。不过由于今年比赛多数是在晚上甚至凌晨开打，因此论世界杯期间夜宵消费的贡献度，年轻人占据了绝对主力。

口碑数据显示，6月14日至今全国的夜宵消费中，80后和90后贡献了85%以上。而期间深圳的夜宵消费中，90后一马当先贡献了55%，80后紧随其后贡献34%，充分显示了年轻球迷的战斗力。

值得一提的是，从男女比例看，深圳女性消费者的夜宵贡献超过1/3。对于不少女球迷而言，世界杯一为看球，二为看各国帅哥，绿茵场上奔走的荷尔蒙吸引力颇高。

论“小龙虾+啤酒” 深圳笔单价略输广州

本届世界杯开始前就有10万只小龙虾“出征”俄罗斯，而留在国内的小龙虾，则顺利成为国人看球赛的标配。深圳人民对于“小龙虾”的热爱也溢于言表，深圳范围内口碑平台上的消费总金额是去年的1.6倍，环比也提升了17%，远超于广州的增长率。看来，深圳成为小龙虾的“重灾区”。

与此同时，深圳市民平均每笔在小龙虾上的花费达278元，同比去年每单提升了24元，隔壁兄弟的广州，平均笔单价高达314元，看来大家的小龙虾“消费力”在不断提升。全国范围内，北京市民以平均410元每笔这一数字，稳居小龙虾单笔消费榜首。

“小龙虾+啤酒”历来是夏天夜宵的标配。随着世界杯赛事逐场上演，天气升温，啤酒消费也呈现出一飞冲天的态势。根据口碑数据，以世界杯开启日作为分割点，深圳线下啤酒消费比之前暴涨了62%。

熬夜进食策略：弥补养生VS放纵享乐  既动嘴来又动腿

除了小龙虾这个爆品，夜宵消费还呈现出“放纵享受”派与“弥补养生”派并驾齐驱的态势。

受到世界杯效应的影响，深圳范围内烧烤、火锅这样火辣有氛围但吃了容易“上火”的食物，总消费额分别比平时上涨了22%和9%；而汤煲、粥这类传统观念里更为养生的食物，消费也提升了13%。当然不论是放纵派还是养生派，体重都将不出意外地和世界杯经济一起上扬。

与火爆的线下餐饮消费对应的，是生活服务行业消费也呈现出相当的极端之势。口碑数据发现，进入世界杯时间之后，深圳KTV成了球迷、K歌迷聚团看球的好去处，消费比之前提升了19%，网吧网咖却相对降低了8%。看累了球，“足疗按摩”也随之火热起来，消费额提升了8%左右。

有意思的是，看着各国球手每晚上演绿茵追逐竞技大戏，深圳市民也加大了自己在运动健身上的投入，世界杯期间运动健身日均消费笔数比之前上涨了一成。这一数据与爆发的餐饮消费结合起来看，充分体现了深圳市民“既动嘴 又动腿”的球迷精神。

编辑 曹亮