从爆火到“降温”，深圳暑期研学市场不香了吗？| 微观察

暑假是传统研学市场的旺季，各地市场却发出“今年研学遇冷”的声音，北京有研学机构坦言“研学游价格普降三成、住宿标准从五星变三星”，西安更有业内人士直呼“由盛转衰已成定局”。

读特新闻记者近日向深圳多位业内人士了解到，今年深圳研学市场也呈现出“冰火两重天”的态势：半日游、一日游等短线产品热度不减，境外研学、10天以上中长线项目则明显遇冷。部分机构陷入同质化竞争困境，而主打深度学习的优质产品仍吸引全国生源。

短线产品火热，中长线产品降温

东部通航低空飞行基地是短线项目的集聚地之一。基地设计了飞行器探秘、航空应急救援互动体验、飞行模拟等特色内容，吸引国内外中小学生前往参观。

该基地科普研学项目负责人范先生对读特新闻记者表示，进入7月以来，来自香港、北京、哈尔滨等地的订单密集起来，校方组织的“半日计划”课堂与机构夏令营排期紧凑，“每天可以接待两个批次，目前预订单已经排到7月28日，几乎每天都有排期。”

小学生在东部通航低空飞行基地研学。（受访者供图）

与之形成反差的是中长线及境外研学的遇冷。主营留学服务和境外研学的唯希教育创始人杲佳莹表示，“今年咨询和报名海外研学项目的数量减少了，部分高价项目鲜有人问津。”

据深圳市文化旅游促进会创会秘书长、深圳中创文旅总经理王智观察，深圳目前研学市场主要分两类：一类是专门服务于教育机构的研学公司和旅行社，主要负责学校组织的学生的春秋游和冬夏令营产品。另一类是以自媒体和OTA平台为主要获客渠道的研学产品提供商。

“行业内3-6天的中线产品报名量跌幅约30%-40%，10天以上长线项目跌幅更大。”王智表示，深圳研学市场分化明显，呈现“冷热交织”的态势。

结构性问题致市场分化，家长决策标准升级

“深圳研学市场的分化，源于长期存在的结构性问题。”王智直言，行业集中度较高导致服务形式单一，大部分机构使用相同基地的标准化线路。部分研学机构缺乏专业课程研发团队，依赖基地现成内容，产品差异化不足，难以满足家长日益多样化的需求。

由此带来的连锁反应是，少数头部机构通过预付定金等方式锁定优质基地旺季档期，中小机构被迫转向资质不明的非标基地，不仅影响课程质量，还存在安全隐患，加剧了市场信任危机，成为研学市场“降温”的重要诱因。

“一些商家过度渲染研学的体验和效果，但实际上，并不是所有孩子都需要研学。”杲佳莹认为，市场遇冷的背后，是家长决策逻辑正从盲目跟风转向注重实际效果。

“90后”家长群体尤为明显，他们更关注研学的性价比与教育成果。例如某家长表示，某机构提供的邻省研学项目服务，仅三天两夜便需花费五千多元，内容仍停留在“景点打卡+知识讲解”的初级模式，“与其花这笔钱，不如选择亲子游，吃住行体验更佳，自己也能确保孩子安全，学习效果未必比研学差。”

仍有不少家长愿意为优质的研学产品买单，但同时也对产品设计和服务质量也提出了新的要求。他们将教育成果可视化作为选择标准，是否能提供研学报告、权威证书，甚至是否与升学相关，都成为决策考量因素，但仅有极少数机构可以提供专业评估体系。

以优质产品与行业规范建设推动转型

尽管市场降温，一批注重“研”与“学”深度融合的产品仍表现亮眼。

例如深圳前海天润和惠州西湖生态科普馆联合推出的水生态研学，引导学生开展真实的生态研究，鼓励学生撰写可视化研究报告，并将研究成果纳入 “东江护卫计划”，为相关政策建议提供参考。

康辉粤港澳大湾区接待中心和哈工大深圳校区联合推出的AI机器人研学，通过“导师授课+VR实操”引导学生分组设计“未来城市机器人方案”，解决物流分拣、智慧医疗等实际问题，项目不仅颁发创新实践证书，更能为优秀学员提供机器人大赛推荐等发展机会。

广州生物岛与唯希教育联手打造的 “生命密码解析” 科研实践，则精选擅长知识转化的研究员，通过科学课堂与创新思辨课程结合，引导学生以实验、观察记录、科学辩论等形式，深入探索生命科学领域。这些优质项目均吸引了全国各地的学生与家长参与。

这些案例印证了市场不是不需要研学，而是不需要“伪研学”。艾媒咨询《2024—2025年中国研学游经济市场运行监测报告》显示，研学市场2025年预计将突破2132亿元。虽然规模仍在不断扩大，但市场逐步回归理性，需要质量更高的产品、更健全的机制来助推研学游市场快速发展。

对此，王智建议，行业需要明确的规范和评估体系，将服务指标形成可量化的评价机制。例如将服务标准合格度纳入消费者满意度调查的范围，通过优质的产品设计和服务质量，推进研学市场的走向成熟长远。

编辑 孔盼成 审读 郭建华 二审 郑蔚珩 三审 詹婉容