2月3日，中央广播电视总台国际视频通讯社线上举办的“第十届全球视频媒体论坛（VMF）”上，央视国际视频通讯社智库与北京外国语大学国际新闻与传播学院联合主编，社科文献出版社出版的《全球传播生态蓝皮书：全球传播生态发展报告（2020）》正式发布，并指出，2019年以来，流媒体“混战”打响，全球流媒体市场格局洗牌。

该蓝皮书指出，2019年以来，全球新闻与传播领域热点不断、焦点频现，从传播生态视角呈现六大趋势性特征：流媒体“混战”打响，全球流媒体市场格局洗牌；音频风生水起，平台与媒体齐力抢滩播客；模式革新+玩法升级，社交媒体领域呈现新图景；流量、用户、时长争夺继续，内容市场新风向不断；人工智能（AI）升温，政府、媒体、科技界多方关注；数据隐私保卫战继续，全球数据与信息治理再升级。

流媒体正成为未来主导的视频消费模式

其中，对于流媒体市场格局，该蓝皮书指出，美国网络设备制造商Sandvine发布的2018年《全球互联网现象报告》显示：在全球整体的互联网下行流量中，视频占到近58%，其中Netflix占全球互联网下行流量的15%。而早在2016年，思科的预测报告（2015~2020）便显示，到2020年，高清和超高清互联网视频将占到互联网视频流量的82%，到2020年IP流量将增长至现在的近三倍》。

该蓝皮书称，一个越来越明朗的趋势是——视频正在成为互联网的重要入口，全球互联网已进入视频时代。不过，在这一趋势背后，渐趋清晰的是：传统电影市场和有线电视增长乏力，流媒体正成为未来主导的视频消费模式。美国电影协会（MPAA）公布的报告显示，2018年全球流媒体视频订阅量新增1312亿，首次超过有线电视。5G、VR等前沿技术的到来，更是为流媒体视频用户群体的扩大和用户体验的优化提供了强有力支撑。由此，不难窥视流媒体的巨大成长空间和商业价值。

全球流媒体市场竞争进一步升级

该蓝皮书指出，流媒体用户的增长及其潜在发展空间吸引了包括综合媒体巨头、科技巨头、影视巨头等在内的一众新玩家。随着迪士尼与福克斯、康卡斯特与天空广播公司两大并购案相继落幕，内容巨头迪士尼、科技巨头苹果等纷纷涌入流媒体市场，2019年，全球流媒体市场的竞争进一步升级。

2019年11月，苹果公司Apple TV+宣布同时在100多个国家和地区上线；紧随其后，迪士尼+（Disney+）流媒体服务在全球正式推出，首日注册用户数便突破1000万。Netflix在流媒体领域“一家独大”的格局被正式打破，“一超多强”的流媒体“六大”（Netflix、Disney+、HBO Max、亚马逊、Apple TV+、Peacock）混战正式打响。

该蓝皮书称，不仅北美，全球范围内，流媒体的赛道也日益拥挤。中国流媒体市场上，长期“三足鼎立”的优酷、爱奇艺、腾讯迎来了新竞争对手——今日头条。不同于前三者的长视频战略，今日头条意图从短视频切入，抢夺用户注意力资源。一向风平浪静的韩国流媒体市场也拉开竞争大幕，面对Netflix的全球扩张，开始通过并购、合资自建平台以进行本土反击。

放眼东南亚市场，因相较于北美流媒体视频平台起步晚了8年，更成为巨头们相中的一块“蓝海”。2019年6月，中国腾讯视频海外版WeTV落地泰国，之后一路加速布局，2020年3月启动官宣，已进军泰国、印度尼西亚、越南、印度和马来西亚五国市场；2019年11月，爱奇艺宣布进军马来西亚市场。由此，东南亚流媒体市场的“蓝海”，也形成了以iflix、Hooq等为代表的本土流媒体平台和横扫全球的Netflix以及中国出海视频平台多方共存的局面。

这还只是流媒体巨头竞争的缩影。与“大而全”的头部平台类似，专注于“小而美”的垂直细分阵营也不乏竞争。它们不争规模、争黏性，同样是流媒体市场上不可忽视的一部分。

流媒体领域的竞争是原创内容的竞争

该蓝皮书指出，白热化竞争的背后，暗藏趋势，全球“流媒体热”留下的启发与思考也有很多。

首先，不论对平台方、运营方还是对影视集团、媒体集团而言，强大的音视频构建能力都是支撑其参与未来大传媒业竞争的关键，平台大佬涉足内容，内容航母自建平台，互联网巨头扩充多元业务线……流媒体领域的竞争包含了IP、技术、运营等多生态链条的多维度竞争，但归根结底依旧是原创内容的竞争，这也将是影响用户订阅量的重要导向。

其次，流媒体之争同样是经营模式之争。前期为了打开市场而采取的低价策略、“烧钱运动”必定不会是长久之策，目前流媒体的经营模式尚在探索中，包含广告的订阅模式占据主导，但各平台依然努力在“收看广告”与“支付订阅费用”之间寻找平衡，此时，如果有更具创意的新型经营模式出现，也许会加分不少。

再次，流媒体的崛起从根本上说是适应了大众娱乐内容消费模式的变革，表面上看它的确打压了传统媒体市场，但实则也赋予了其同等机遇。目前看，包括华纳传媒、康卡斯特等在内的诸多流媒体大战“新人”都来自传统电视业务。与此同时，重压之下，广电媒体也开始了反击。 如中央广播电视总台公布了自己的5G+4K/8K+AI战略布局，陆续上线“央视频”“云听”，构建音视频矩阵。

最后，流媒体市场格局的重新洗牌带来的其实是内容领域的重新洗牌。新玩家入局、上线属于自己的流媒体平台只是刚刚开始，接下来还有诸多困难要克服。在此过程中，或许难以产生最终“霸主”，但优胜劣汰之下，有望形成新的视听消费生态，最终获益者将是广大用户。

展望全球传播生态热点与趋势，该蓝皮书认为，有四点值得持续关注：第一，全球“Z世代”人数首超“千禧一代”，数字原住民媒介接触习惯不容忽视；第二，反垄断、数字税来袭，科技巨头将面临多重压力；第三，中美“媒体战”提示需关注国际传播环境结构性变化；第四，国际政治经济格局变化下的全球信息传播秩序变革应予警觉。

编辑 张克 审读 刘春生 审核 范锦桦 李林夕