采编论见|香港《经济日报》都市化财经特色浅析

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李诚

摘要

身处国际金融中心香港的《经济日报》,在市场竞争中形成独特的都市化财经报纸生存模式:读者定位上,聚焦香港都市财富人群;报道内容上,重点关注香港的商业和金融领域;版面风格上,具有精细化、准杂志化的视觉效果。这三者形成合力,使之成为香港财经领域广受关注的报纸。

关键词

财经报纸  都市化  精细化

香港《经济日报》是香港发行量最大和具有领导地位的中文财经报纸。自1988年创刊以来的30多年里,在市场的洗礼中形成独具特色的风格,也正是这种在变化中逐步成型的办报模式,让香港《经济日报》在激烈的市场竞争中,站稳脚步并赢得先机。

公开发布的资料显示,2015到2019财年,香港《经济日报》的营业收入分别为11.22亿、11.76亿、11.26亿、11.90亿、12.81亿港元,利润分别为4531万、5748万、2875万、7125万港元。在纸媒生存环境不景气的背景下,香港《经济日报》有如此业绩实属不易,可谓逆势上扬。一方面反映尽管纸媒面临困境,但财经媒体仍有较大的生存和发展空间;另一方面,也表明香港《经济日报》已经找到一条适应市场的生存之路。

将“都市化”与“财经”有机融合,勾兑出一种全新的“都市化财经报纸”配方,是香港《经济日报》的一个生存法则,也是其成功的重要因素之一。其“都市化财经报纸”特色,主要体现在两个方面:一是表现形式上的精细化、视觉化和准杂志化;二是在读者定位上锁定都市主流财富人群,在报道范围和关注点上,紧紧围绕都市的经济支柱做文章。

精耕且细作 呈现自然美

翻开任意一期的香港《经济日报》,我们可以看到,报纸不仅纸张质量好,全部是彩色版面,而且印刷精美。

版面的精耕细作特色鲜明,主要体现在照片、图表等版面元素的运用和处理上。往往是在照片之上再铺垫图表,但其组合不是生硬地叠加,而是在对照片进行淡出、淡入等渐变处理之后,再盖上图表、走势图等,并且这些图表有些做成半透明状。这样,照片与图表共融形成表达合力:照片反映新闻事实,图表或对新闻事实进行信息补充和延伸,或提供新闻背景资料,或增补相关的财经数据。这种效果比单一的照片内容更丰富,也比单一的图表更厚重;同时,照片与图表有主有次,“互谅互让”,各有所指,和谐相处。

在一些照片的处理上,或围上白边框再配上阴影效果,或者在此基础上把照片倾斜一定角度,就显得立体、有动感、丰满又富有变化,视觉效果大大增加,显示出报纸在处理图片信息上的精细、精致价值取向。香港《经济日报》每篇稿件结尾都有一个“ET”标志。“ET”是“HONGKONG ECONOMIC TIMES”的英语缩写,从这个小细节上,也可以看出香港《经济日报》精细化耕作的版面风格。

此外,香港《经济日报》版面的色块多、色块大,但是多而不乱,多而不杂,多而有序,色彩的基调统一,色块之间比较和谐,在搭配上也比较用心。

香港《经济日报》精细化的版面,犹如香港等大都市美女的妆容,看起来非常漂亮、精致、自然,没有厚厚脂粉的简单涂抹,没有眉毛的做作描绘,而有一种天然雕饰的视觉效果。其实在美丽妆容的背后,化妆者花费了大量的时间和精力,精细地进行层层布置,认真地进行反复打磨,尽心地进行上下铺陈。

用图说财经 报中还有刊

再来看香港《经济日报》的视觉化特色。图片多、图片大、图表多、色块多、头条标题区域大等,是其鲜明特色。在A叠的前几个版里,图片和图表的面积之和,差不多占据整个版面的一半或者更多,头条标题区域面积,也占到整个版面的接近1/6,版面显得浓眉大眼、炯炯有神,远观标题就能获得足够的信息量,这大大提高了都市财富人群的阅读效率。有些文字块所在的区域,也被当作一张照片来处理,在下面铺上色块,并加上阴影效果,显得立体和凸出,将文字进行了“图片化”处理。这样的版面编排方式,与内地有些报纸满眼黑压压让人压抑的文字相比,读香港《经济日报》变得更加轻松、舒服。其实,这样做并不是放大图片撑满版面的偷懒之举,因为这些图表内容等,都是在大量搜索资料的基础上,进行精心综合、提炼和编辑,浓缩了大量的信息,其劳动量要比编辑上千字的稿件大很多。这些图表、表格和照片,将报道的精要部分直观地突出出来,读者能便捷、快速地找到和记住关键信息。

香港《经济日报》还有着准杂志化的特色。这一特色表现在两个方面,一是报纸编辑和印刷得比较精美,虽然日报的出版周期比较短,但其版面的精致程度堪比周刊、半月刊甚至月刊。二是该报有几个自成一叠、随报附送的“报中刊”。有周一出版的《投资理财周刊》:专题报道股市大势,每周推介心水港股,集专家意见,还有财富管理、外汇及基金专页;周二至周六出版的《投资理财》:每日最热点的投资话题、中资股分析,以及新手投资须知等;周三出版的《资讯科技周刊》:专题报道资讯科技发展,电子商贸应用及方案;周五出版的《Career Times》(只限香港地区赠阅),刊登大量职位空缺的英文招聘报刊;周六出版的《置业家居》:专题报道地产市况及提供家居生活资讯。

聚焦商业金融 服务财富人群

其实更有借鉴意义的,是该报在读者定位和报道内容上的“都市化”特色,这为我们办好区域化尤其是读者群体主要限于一个城市的财经报纸,提供了一个研究和借鉴的范本。

香港《经济日报》的读者定位和价值取向是:以“知识为本、与时并进”为办报方针,致力为工商界、行政人员、投资者及专业人士,提供金融、工商业、地产、社会,以及优质生活等第一手新闻及市况分析。

这一“自我介绍”表达出两方面的信息:一是报纸的读者定位为工商界、行政人员、投资者及专业人士;二是报纸的报道领域主要与金融、工商业、地产、社会及优质生活等有关。

香港特别行政区的地理范围就是香港这个城市,也就是说,特别行政区就是由香港岛、九龙、新界三部分组成,除此之外没有其他的城乡地区。香港《经济日报》就是涵盖香港这个“都市”(城市)的财经报纸。所以,该报就从自己所处的“都市”出发,服务好这个“都市”的财富群体;这个“都市”最重要的经济活动,就是该报要重点聚焦的内容。无论从读者定位的确立,还是报道范围的选定上,香港《经济日报》都紧扣香港“都市”做文章,反映工商界、行政人员、投资者及专业人士关心的内容,重点反映香港经济结构中金融、工商业、地产等重要组成部分,而不是在读者定位上游移不定,也不是在报道范围上空泛无际。反观内地的一些财经报纸,刚一诞生就高呼“办某某地区的《华尔街日报》、办中国的《华尔街日报》”,连自己所处“都市”里的财富人群都没有服务好,却好高骛远地要去服务全国的财富人群。

坚持“都市化”办财经报纸的理念,让香港《经济日报》言之有物,落地有声。尼尔森媒介研究的报纸商业广告收入数据显示,香港《经济日报》一直雄踞全港最高商业广告收入报纸三甲之列,如以财经报纸计,更是一直处于首位。

作为扎根香港的财经报纸,香港《经济日报》的报道内容紧扣香港经济结构中的重要组成部分——商业和金融业,用大量的版面予以反映和报道。其要闻、金融及社论版,主要报道本地及国际要闻,特别专注金融、经济及商业新闻,以及重要的社会新闻。关于股市的报道,关于银行、保险、证券、地产等企业的报道,频频成为头版头条。并且该报还有单独附送的以股市行情为主要内容的《投资理财》杂志;关于地产方面的内容,也在报道中占据重要位置,有时还出版单独一叠的《地产要闻》,主要内容包括地产故事、地产新闻和地产专题。此外,还在周六随报附送以楼市市况为内容的《置业家居》杂志。

反映本地社会新闻的香港新闻版,是香港《经济日报》的重要组成部分。报纸反映发生在香港的刑事案件、教育焦点问题、法案裁判等内容。香港《经济日报》这样做的主要原因是,其读者定位为工商界、行政人员、投资者及专业人士,这些人群自然重点关注金融、地产等方面的新闻,但他们同时还是“都市人”,不是不食人间烟火的纯净“经济人”,他们同样也关注社会治安(生存环境),关心后代发展(亲子教育),关心哪条地铁线路比较拥挤(交通)等。

形式上的精细化和视觉化特色固然重要,但在读者定位和报道领域方面的“都市化”,是香港《经济日报》更为重视的地方。因为对于以某个特定城市为主要发行范围的区域性财经报纸来说,远离和忽视本地经济结构和支柱产业,去追求大而空的“放眼全国”“环视世界”,只能把自己与本地火热的经济生活隔离开来,只能让报纸与有效发行范围内的目标读者感到隔靴搔痒。

香港《经济日报》的“都市化”财经报纸理念,给我们带来启发。深圳是全国的四大一线城市之一,有规模庞大的经济总量,有消费能力很强的市民群体,有投资理财需求旺盛的高端投资者,深圳科技创新能力强,金融业发达……只要我们在政策服务、投资理财、教育亲子、社会生活等方面,服务好深圳人,成为深圳人密切关注的媒体,我们所期待的社会效益和经济效益就会水到渠成。

重视都市化 兼顾国际化

区域性财经报纸重视财经报道的“都市化”,服务好都市人,与财经报道的全国性视角及国际化视野并不矛盾。

“都市”财富人群的眼光和视野,不仅仅局限在所生活的都市,还会关注全国的动态、全球的信息。在要素全球市场流动的背景之下,“都市”财富人群只有对“都市”内外兼顾,才有可能实现财富的保值与增值。财经报纸如果不关注“都市”之外的领域,就无法服务好“都市”财富人群,所以不能忽视和削弱全国和国际方面的报道内容。

因为即使是“都市”里的工商界、行政人员、投资者及专业人士,也无法离开全国性和国际性的生存大环境:既无法躲避这个大环境“地震”的冲击波,也离不开这个大环境提供的商机,并且很多特定“都市”里企业产品或服务的消费者,不仅仅局限于这个“都市”。尤其是股市,它不属于哪一个具体的“都市”,没有全国和世界的视野,就无法掌握其运行规律,无法从中获得投资收益。

香港《经济日报》在兼顾都市化与国际化方面,做得就比较好。该报有不少关注内地政策动向的报道,也有很多内地大企业的最新信息,还有全球主要经济体发生的财经大事。因为作为世界金融中心之一的香港,无论金融市场的起伏,还是楼市价格的涨跌,都受到祖国内地和全球重大事件的影响,报道这些新闻,可以帮助报纸所服务的“都市”财富人群,在经济活动中做出正确的判断。

在国际化视野之下,更多地扎根自己所在的“都市”,关注这个都市的焦点问题,为这个都市的目标读者实现财富的保值增值提供帮助,为他们过上优质生活提供帮助,这是香港《经济日报》都市化财经模式,留给区域性财经报纸的启发和借鉴。

(作者李诚系深圳报业集团舆情与传播研究院编辑)

编辑 刁瑜文

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