结语

这是“国民好品牌榜”系列的第二期，我们将目光主要聚焦在三个层面：国货、品牌下沉和消费者的品牌消费理念。

国货的潮流势不可挡，年轻人更爱国货了。根据阿里研究院，在 2019 年，中国人的购物车里七成都是中国品牌，90 后是国货的主力消费群体。

谁也没有想到，疫情会是国货发展的新增长点。这也和国货这几年的进步有关，正如麦肯锡发布的《2020 年中国消费者调查报告 》中所分析的：“国际品牌曾经是舒适、现代化、中产生活方式的标志，而中国品牌正在努力升级产品的品质、性能和价值。”

想要获得国民的青睐，品牌的营销很重要，也和他们下沉的策略有一定关系，所有入选下沉榜 Top 20 的品牌均是“国民好品牌”。不过，不能否认一些未入选“国民好品牌”榜的品牌，下沉也做得不错。

在消费观念上，消费者普遍对价格敏感，女性更容易受亲友、网红和 KOL 的影响，男性则更看重品牌理念。但一个品牌能成为“好品牌”，品质和使用体验至关重要。

这就是我们“国民好品牌榜”的全部内容了，从问卷调查到最终的榜单发布，感谢每位读者的参与和支持。我们明年再见。

数据说明

品牌指数的计算基于读者的投票，在每一类中，以投票数最高的品牌为 100 进行指数化处理。

本次调查共包含五个大类，三十个子类，每个类别根据百度指数得到了该类别下热度最高的 20 个品牌供受访者选择，品牌在选项中的呈现顺序均是随机的。

另外，在这次的问卷调查中，共回收有效样本 13078 份，其中 65.9% 为女性，34.1% 为男性。

在所有样本中，累计回收到北上广深的样本量占比 29.7%，新一线城市的样本量占比 25.4%，二线城市的样本量占比 19.4%，三线及以下城市占比 23.8%，港澳台或海外占比 1.7%。

编辑 曹亮