12月20日，中国社科院中国文化研究中心与社科文献出版社联合在京发布了《文化蓝皮书：中国文化发展研究报告（2017～2020）》，并指出，新时代为文化发展创造了新的机遇，新历史条件下催生出一批新的文化业态，而文化新业态的勃兴与不断壮大必然要求文化业界在治理方式或路径方面做出新探索，目前文化和科技融合领域的新治理格局初步形成。

该蓝皮书认为，总体来看，伴随着新的要求和新的挑战，文化和科技融合领域的新治理趋势集中体现在以下三个方面：

一是国家顶层设计推动治理模式改革。推动体制机制改革是提升文化治理能力的重要途径，为促进形成与现代文化发展相适应的体制机制，2018年3月，整合原文化部和国家旅游局职能，新组建了文化和旅游部等，一系列改革创新，从国家顶层设计的高度推动了文化治理的时代化和现代化水平。

二是强化文化和科技融合的监管力度。近年来，文化新业态呈现爆炸式增长态势，为规范和管理文化新业态，有关部门出台了一系列相关政策，其发布与实施对完善文化业态的管理、规范文化行业发展具有积极意义。

三是完善相关文化法律法规体系。法律法规是文化建设的重要保障，相对完善的法律法规有助于文化建设健康、有序发展。目前我国在文化领域的相关法律法规包括《中华人民共和国旅游法》《中华人民共和国文物保护法》等，但法律法规建设与文化发展的实际需要之间尚存在一定差距。应加快文化产业的法制建设，多维度推动文化科技融合发展。

同时，该蓝皮书指出，在文化生产领域，人机交互成为文化科技融合新的风向标。“多通道、多媒体的智能人机交互阶段，以虚拟显示为代表的计算机系统的拟人化和以手持电脑、智能手机为代表的计算机的微型化、随身化、嵌入化，是当前计算机的两个重要发展趋势”。这种趋势以大数据与人工智能的融合为基础，创造了新的文化事物。从内容类型来说，人机交互的文化生产以虚拟主播、虚拟场景为主。

另外，该蓝皮书认为，文化消费领域，体验化、智能化和个性化消费会成为主流。更好地满足文化消费是推动文化和科技融合的最终目的。随着文化和科技融合走向深入，越来越多的文化产品和服务对以大数据为支撑的智能化体验有着越来越高的要求，这种需求构成了产业升级换代的发展方向。

该蓝皮书指出，尤其是近年来，一些新兴文化业态依靠大数据智能技术迅速发展起来，如可穿戴设备、AR/VR产品等，从表现内容与展现形式层面为文化消费提供更为优越的体验感。某种程度上，智能化是优越体验感的重要体现，也是大数据主要应用方向。另外还应注重消费升级对消费需求带来的变化，即现有的规模化、大批量、单一化的文化生产模式已经不能满足现代生活个性化、时尚化、品质化消费需求。此外，消费群体的代际转换，即一个以“90后”“00后”为主要构成的消费群体正在崛起，这个群体比以往年龄段消费群体更为注重充满个性、品质与情怀的文化消费品。因此，把握这些具有个性化的消费信息，需要依托来自各移动终端的数据，并以此发现和预测消费者需求，为消费者提供更为个性化、定制化的文化消费产品。近年来，华为、阿里巴巴、腾讯等在贵阳、乌兰察布等建设大数据综合服务平台，就是在基础设施层面进行布局。

编辑 曹亮