宣讲进行时 | 腾讯公司微信总编辑金璇讲述微信赋能文化建设，为广东文化强省贡献创新方案

10月15日，“推进文化强省建设”主题宣讲活动在珠海举行，腾讯公司微信总编辑金璇为大家讲述微信赋能文化建设，为广东文化强省贡献微信力量和创新方案的故事。

在广东这片充满活力的土地上，有一个扎根于此、服务全球的数字平台——就是微信。在宣讲现场，金璇首先提起了一句大家都很熟悉的slogan：“微信是一个生活方式”。如今，微信已在人们的日常生活中随处可见，无论是与朋友聊天、朋友圈点赞，还是线下支付购物，都离不开它。不仅如此，微信还正通过持续的技术创新与生态赋能，为广东文化强省建设注入新的活力。接下来，金璇向现场的观众讲述了微信如何在五个重要方面助力岭南文化绽放新光彩。

一是筑牢文化数字设施，夯实传播新矩阵。习近平总书记指出：“探索文化和科技融合的有效机制，实现文化建设数字化赋能、信息化转型，把文化资源优势转化为文化发展优势”。在微信平台上，科技创新与文化创新相结合，不断提升公共文化服务水平，创造多元的文化体验。现在，几乎每家博物馆、图书馆、文艺演出团体，都有自己的微信公众号、视频号和小程序。这些功能组合使用，效果显著。

2020年至2022年期间，许多线下活动受到冲击，然而文化服务却未中断，广东数百个文化场馆借助微信平台开展“云游览”，举办了6000多场线上展览、演出和讲座，让人们即便待在家中，也能轻松观展、赏戏、听讲，仿佛亲临其境。

二是创新文化表达方式，活化岭南新传承。岭南文化是中华文化的重要支脉，有着独特的地域魅力与历史底蕴。微信凭借其视频化和社交化的传播方式，有力地推动了岭南文化的创造性转化。金璇提起2024年端午期间，微信视频号团队的“烟火人间”项目，有超过1500场龙舟直播通过视频号呈现，吸引超700万用户观看；总计超10000场端午主题直播，获得了4000多万用户的关注。这些传统文化展示还被BBC等国际媒体作为现象级案例进行报道，让岭南文化走向了世界。

三是赋能文化创作生产，构建创作新生态。微信在此方面发挥着重要作用。近年来，广东文化类创作数量年均增长超过30%，形成了富有活力的创作生态。微信视频号的“艺术时刻”项目，作为艺术家开播扶持计划，涵盖十三大艺术门类，通过与专业院团合作，带来了多场高质量艺术直播。例如，中国东方演艺集团弗拉门戈教学专场，从基础舞步到复杂节奏的细致讲解，单场就吸引了超过15万人观看，充分证明了文化创新的活力。

四是促进文化消费升级，激发产业新动能。金璇以过年抢微信红包、刷视频、看直播为例，讲述微信视频号与朋友圈、公众号、小程序等功能深度融合，形成了全新的传播生态。在春节等重要节日，人们可以通过预约直播领取专属的纪念门票、收藏春晚歌单随时收听，还能通过AI手段DIY心仪的红包封面，让浓浓的年味通过数字技术得到发扬光大。

2025年春晚累计观看人数超3亿，创下新纪录，直播间里满满的祝福和喜庆氛围，正是科技与文化完美融合的生动写照，这种创新互动方式让传统文化焕发新活力。

五是拓展文化交流空间，增强文化新辐射。提及微信的海外版本WeChat，金璇讲述了其如何让数百万海外用户更迅速全面地认识中华文化。2023年，广东多家文艺院团通过WeChat面向海外观众开展线上演出，单场演出最大触达50多个国家和地区。同时，微信平台也在助力粤港澳大湾区文化融合，打造专题内容，促进粤港澳文化机构交流合作。

习近平总书记指出，“世界正在进入以信息产业为主导的经济发展时期。我们要把握数字化、网络化、智能化融合发展的契机，以信息化、智能化为杠杆培育新动能。”在宣讲的最后，金璇以坚定激昂的信心表示，未来，微信将持续发挥其平台优势，推动文化创作、消费与交流的深度融合，助力岭南文化焕发时代光彩。“微信生于广东、成长于广东，因此我们不仅满怀热情，更深感责任重大，愿为广东建设文化强省的宏伟蓝图添砖加瓦。”

编辑 谢小蕾 审读 伊诺 二审 林嘉嘉 三审 张颖