广东省2025年“消费帮扶金秋行动”启动 ，华润万家“焕乡行动”发布

日前，广东省2025年“消费帮扶金秋行动”启动仪式暨华润万家“焕乡行动”发布会在深圳布吉万象汇举行。此次活动聚焦消费帮扶，旨在助力乡村振兴，推动乡村经济发展。

本次活动在广东省发展改革委、省农业农村厅、省市场监管局、省总工会的指导下，由深圳市乡村振兴和协作交流局、市总工会、龙岗区人民政府共同牵头，华润万家（控股）有限公司承办，广东消费帮扶联盟和深圳市乡村振兴促进会提供协助。

在启动仪式上，华润万家宣布了“焕乡行动”品牌的正式发布。“焕乡行动”以消费帮扶为核心，通过建立农产品直采基地、品牌赋能等方式，推动乡村产业发展。截至目前，华润万家已建立近70个农产品直采基地，采购千种单品，助力多个农产品走向市场。

本次“消费帮扶金秋行动”还探索建立了“一对多”“多对多”的消费帮扶协作关系，依托华润万家等连锁商超，打造帮扶产品帮销促销平台，推动乡村“土特产”升级为“名优品”，带动消费帮扶助农增收。

启动仪式结束后，华润万家布吉百鸽笼店的农副产品展销区正式开放。20个特色展位汇聚了来自广西、重庆、新疆、江西广昌等帮扶地区的千款农产品。这些展位不仅展示了各地的农产宝藏，更连起了城市餐桌与乡村田间，让市民能够直接购买到新鲜美味的农产品，同时也为农户带来了希望。

通过“焕乡行动”，华润万家搭建起产区与市场的桥梁，以创新模式激活乡村资源，以零售网络赋能农业产业化，以品牌化提升农产品附加值。未来，华润万家将继续推动消费帮扶，助力深圳建设全国消费帮扶重点城市，让消费帮扶的成果持续惠及千家万户。

（受访单位供图）

编辑 吴诗敏 审读 张雪松 二审 桂桐 三审 王敏