“消费帮扶金秋行动”启动 华润万家“焕乡行动”品牌发布

9月28日，广东省2025年“消费帮扶金秋行动”启动仪式暨华润万家“焕乡行动”品牌发布会举行。其间，华润万家以一场汇聚乡味、凝聚暖意的盛会激活乡村资源，将来自田间地头的优质农产品乘着消费帮扶的东风，带向千家万户的餐桌，与深圳市民们共赴“金秋助农之约”。

消费帮扶的核心，是让乡村地头的“好产品”不再“养在深闺”，让城市市场的“好需求”精准对接田间。本次“消费帮扶金秋行动”，深圳联动湘西、赣州、城口等消费帮扶重点产区，以及靖西、黔南等东西部协作地区，探索建立“一对多”“多对多”的消费帮扶协作关系，依托华润万家等连锁商超打造帮扶产品帮销促销平台，推动“土特产”升级为“名优品”，带动消费帮扶助农增收取得实效。

作为连接产区与市场的重要平台，华润万家在消费帮扶领域积极探索，通过基地直采、品牌赋能，以供应链优势激活乡村产业动能。在焕乡行动主题工作推进下，至今已建立近70个农产品直采基地，采购千种单品，打造出蒙阴蜜桃、广昌白莲、东台西瓜等多个“助农明星”。旗下自有品牌 "润家"怀着对土地的敬意，走遍中国乡野，只为寻找地道本真的中国风味，将健康与美味融入每一餐烟火，让乡村的“好产品”找对路，让市场的 “好渠道” 见真章。

以供应链为桥，华润万家让乡村的好产品走出大山、走进万家。正大鸡蛋基地、佳沃云南蓝莓基地、云南岭鲜有机蔬菜基地、春沐源小番茄基地、科尔沁牛肉基地等一批优秀的合作伙伴，把“焕乡”的愿景种进土地里，以高质创新的人气单品作为答卷，被授予“卓越基地伙伴”称号。

据介绍，此次“焕乡行动”的品牌化探索，超越了简单的农产品采购，通过建立标准化直采基地、授予卓越伙伴，为农户提供了对接市场的稳定通道，让一个个优质的农产品成长为有市场竞争力、有品牌影响力的特色产业，为乡村振兴注入了可持续的蓬勃生机。同时，华润万家通过开创独特的消费帮扶模式，缩短了从田间到餐桌的距离，将千里之外的优质风物，以更新鲜、更便捷、更可信的方式呈现，让市民在日常消费中体验不同地域的风土人情，并为助力乡村贡献一份实实在在的力量，实现了惠农与惠民的双向奔赴。

未来，华润万家将继续通过“焕乡行动”搭建起产区与市场的桥梁，以创新模式激活乡村资源，以零售网络赋能农业产业化，以品牌化提升农产品附加值，让“焕乡行动”的金色桥梁更加坚固宽广，以实际行动助力深圳建设全国消费帮扶重点城市，让消费帮扶的成果持续惠及千家万户。

本次活动由广东省发展改革委、省农业农村厅、省市场监管局、省总工会指导，深圳市乡村振兴和协作交流局、市总工会等共同牵头，华润万家（控股）有限公司承办，并得到广东消费帮扶联盟、深圳市乡村振兴促进会的大力协助。

（受访方供图）

编辑 秦天 审读 刘彦 二审 李璐 三审 汤山文