“小姐姐”能否助推中国经济乘风破浪？

现下，经济复苏是后疫情时代备受关注的话题。史上最长的国庆黄金周即将到来，国内多个城市经济或掀起新一轮的活跃。然而，现阶段，“复苏”并不是适用于每一个城市。

“对于大公司和位于上海、北京周边三大沿海地区，以及广东的企业精英来说，经济正在加速发展。这是北京经济复苏的表现，”一份新的经济报告指出。“但中国其他地区——大多数地区的多数公司——复苏势头要更加温和。（中小型企业）和核心以外的公司的收入、销售、投资和借贷远远低于其同行。”

各地区各行业在为经济复苏寻找方法。其中，一个新的词汇出现在市场上，“小姐姐经济”。

“经济双循环”受关注

近日，中国经济的复苏成为现下热议的主题，费加罗报经济版头条是“中国希望强化经济独立”，当中指出面对外部紧张局势，尤其是中美关系紧张，中国重新把国内市场调整为中心，并提到了“经济双循环”。

文章指出，几个月以来其他国家都试图搞清楚“经济双循环”到底意味着什么，现在看来，虽然声称“双循环”，但重点是放在了内部市场上。

实际上，中国“双循环”并非走向“闭关自守”，而是选择通过向内发力，为高水平开放打开向外空间。

（点击图片查看《“双循环”：中国为美国不再是全球中心而准备》）

小姐姐经济的崛起

海外媒体称，“经济双循环”这一词汇“非常神秘，标志着中国经济策略大转弯的加速，在世界经济放缓甚至进入衰退的时候，中国把消费的希望放到了中国人，尤其是女人的身上，同时寄经济增长的希望于国有企业上。”

“小姐姐”指的是年龄往往在30岁左右，或者更大，拥有自豪的事业，一部分选择单身，另一部分的单身并非自身的选择。但她们都有一个共同点：不遮掩自己的欲望，不会犹豫给自己消费，或者通过购物来获得快乐。

国家统计局数据显示，中国共有6.8亿女性，其中25-45岁的数量占全国总人口的近1/5，约2.7亿人。这部分女性拥有强烈的消费意愿，并且有足够稳定的收入作为消费支撑。

瑞银投资研究部中国策略主管刘鸣镝（Wendy Liu）近日发表中国股市追踪报告 ，点出“小姐姐经济”将是新消费主题。

万亿市场的“她经济”

瑞银表示，尽管疫情过后的总体消费复苏不及预期，但“小姐姐经济”近期成为热门影视题材，并崛起成为了一个新的消费主题。

在消费市场中，小姐姐一般是指25-40岁（亦有30岁以上的说法）具有高学历、稳定收入的城市女性消费者。

总体而言，“小姐姐们”不断增长的可支配收入和对“美好生活”的渴望，对化妆品、免税商品（包括化妆品和奢侈品）、医疗（美容）、手游和互联网平台影响重大。

万联证券的数据显示，在中国规模达4.6万亿元人民币的餐饮市场中，女性占据的份额达60%。

艾媒咨询数据更预测，2020年中国“她经济”市场规模将达到4.8万亿元。

从“悦物”到“悦己”的转变

事实上，女性消费行为正趋于理性，随着消费体验的升级，女性的消费情商也在升级。据数据显示，认为“月光族”并无不妥的人群中，女性的比例（25%）是低于男性比例的（28%）。

同时，女性的消费态度也与社交领域有关。在常态化市场中，大家都认为女性会因为朋友圈的营销、带动产生购买欲，但根据调查显示，女性的消费冲动并不比男性高。这说明，女性对于社交圈内流动的消费亦变得越来越理性。

而新冠疫情也强化了“小姐姐”的概念，她们无疑是全球最大的中产阶级冉冉升起之际，中国最独一无二的现象群，近期红爆的综艺节目“乘风破浪的姐姐”，就是最好的写照，从6月推出以来，微博评论以百亿计。

从品牌方的角度而言，不可小觑“小姐姐经济”在“经济内循环”中的影响力。今年，一场疫情改变了多个行业市场，新的格局正在逐渐产生。《乘风破浪的姐姐》聚焦30岁女性，由此各个行业加入了“小姐姐经济”的赛道中，除了节目娱乐平台以外，国货时尚品牌冲在了前方。头部市场逐渐宽松，下沉市场趁着这个机会复苏和活跃起来，打造艺人同款，在新晋时尚品牌中瞄准自己的定位，重新塑造国民品牌形象。至此，在“小姐姐”风潮中，女性消费者的价值则显得更加重要。

在近期的影视作品和综艺节目当中，女性的独立形象突出，收入稳定、有态度的女性消费者，其实会更加重视消费体验，而不仅仅是满足于当前的消费欲望。女性消费者的消费观逐渐有了从“悦物”到“悦己”的转变，这也将影响未来女性消费市场的发展。

“小姐姐经济”的崛起，无疑给相关产业带来了重大机遇，也需要创业者们找准赛道，抓准机遇，定位好商业模式，在“新消费”的大浪潮下乘风破浪！

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