LABUBU为什么这么火？揭秘深圳潮玩：从流水线到情感链的千亿跃迁

▲2025年6月6日，北京，在永乐国际拍卖会前，Labubu雕像在预展上展出。图源：IC photo

当华强北的电路板纹路爬上“菜狗”玩偶的脊背，当大疆的AR芯片在三国手办胸腔里跳动，当光明工艺厂为LABUBU生产服装配件的工艺精度媲美真人，深圳这座中国最年轻的超一线城市，用技术迭代与文化创新，让流水线上的塑胶颗粒蜕变为全球年轻人追捧的“情感载体”。

深圳潮玩的崛起，正逐渐成为中国情绪经济“破圈”的主要力量。

深圳南头古城巷弄深处，“情绪方舱”潮玩店的玻璃橱窗折射出产业新动向。可随意揉捏的硅胶“烦恼吞噬兽”、记录用户心跳的智能毛绒精灵、模拟ASMR触感的解压魔方……这些产品背后是深圳企业对情绪消费需求的精准捕捉。

▲2025年7月13日，广东深圳宝安，大型商超大悦城首店开业第二日人气持续火爆。商圈品牌林立，游客、市民持续来此逛圈打卡。图为入驻潮玩品牌TOP TOY。图源：IC photo

情绪经济本质上是消费者在满足基本物质需求之外，更加注重商品或服务所带来的情感体验和心理满足感，通过这种“拆盲盒”的购买行为实现情绪释放、精神享受和心理补偿作用，年轻一代是情绪消费的主力军。

麦肯锡调研揭示，64%的中国消费者将精神满足列为首需。南都湾财社报告显示，超过8成受访者过去一年有过情绪消费，其中90后更乐意消费香氛、公仔等实物类商品，00后更倾向于失恋陪伴、宠咖等精神文化类或虚拟体验产品。

LABUBU在抖音话题播放量超40亿次，70%用户被种草后直接下单，其成功源于将产品转化为“身份标签”和“社交货币”。

深圳企业JOTOYS通过“IP中台”机制，为每个IP量身定制情感共鸣点——Q宝以童真设计吸引大众，OYO熊崽则以萌酷形象打开欧美市场，实现差异化破圈。

▲深圳本土人气IP“Q宝”现身海上世界。

2025年上半年，深圳企业“解压玩具”类目销售额同比增长210%，其中“小睡眠”品牌开发的冥想助眠玩偶，通过生物传感器实时反馈用户压力值，海外众筹金额突破百万美元。

而在收藏领域，本土IP“Agan阿感”以深圳城中村为灵感创作的“握手楼盲盒”，每款附带记录邻里故事的音频芯片，上线当日即告售罄。

当全球为泡泡玛特的LABUBU狂欢时，深圳潮玩已悄然转向情感连接式创新，将玩具转化为承载城市记忆的精神容器。

2025年4月的深圳国际会展中心，全球玩具产业博览会上涌动着一股新势力。

本土品牌“末那工作室”的东方神话手办前，欧美买家反复端详鎏金工艺的细节；而“52TOYS”展台上，融合川剧变脸与机械齿轮的“熊猫滚滚”盲盒，单日预售订单突破千万元。这些场景折射出深圳潮玩产业的质变，从规模化制造的基底走向原创IP的聚光灯下。

▲“52TOYS”资料图。图源：IC photo

深圳市政府通过文化创意产业扶持政策设立专项基金，并依托文博会、深圳国际潮玩展等平台推动产业集聚。

例如，2025年深圳国际授权展吸引了1453家展商，海外买家同比增长47%，为本土IP出海提供了高效对接渠道。此外，福田区推出的“福田潮玩”项目，通过街道IP合集打造区域性品牌，探索本地化IP运营模式。

除政策兜底，深圳潮玩企业还率先探索出“科技+潮玩”融合路径。

深圳正从单一的制造中心向“IP孵化-内容创作-跨界变现”的生态枢纽升级。

一方面，通过丰盛町、大中华等商圈的“谷子经济”集聚区，打造年轻人的社交消费新地标；另一方面，依托AI、区块链等技术构建虚拟IP资产交易平台（如数字潮玩NFT化），抢占元宇宙时代的文化话语权，在全球IP竞争中实现从“代工者”到“规则制定者”的跨越。

▲二次元谷子经济席卷商场。图源：IC photo

据数据调查，深圳潮玩外贸呈现爆发式增长，2025年国际站订单量同比激增274%。

企业如JOTOYS的OYO熊崽在欧美市场销量反超国内，其成功得益于精准的本地化设计（如加入欧美流行文化元素）和跨境电商渠道布局。同时，深圳玩具展升级为“国际玩具及潮玩展览会”，新增潮玩馆吸引GOODSLOVE等新兴渠道商，推动“深圳制造”向“深圳品牌”转型。

从南头古城的工作室到龙岗的智能工厂，从华强北的电子元件到国际展台的AR手办，深圳潮玩正在重新定义“中国制造”的内涵。

当人们为一只LABUBU玩偶支付溢价时，很多人终将意识到，真正的价值不只在于流水线上的塑胶颗粒，更在于那些让全球消费者为之共鸣的情感代码。

LABUBU隐藏款溢价超十倍的现象可能透支品牌价值，深圳企业则需探索多元化商业模式，如JOTOYS通过“情绪毛毛怪”系列将潮玩与心理健康疗愈结合，拓展产品功能边界；元气玛特则通过元宇宙游戏“希望城”，将潮玩消费转化为沉浸式娱乐体验。