为爆款奶茶开“生日派对”？茉莉奶白太会玩了！

8月23日，茉莉奶白将迎来旗下爆款单品“开心果茉莉椰”上市三周年生日庆。作为长期登上茉莉奶白必喝榜的爆款产品之一，开心果茉莉椰凭借独特风味与“开心”的附加情绪价值，成为消费者心中的“开心白月光”，持续丰富着茉莉奶白“东方摩登茶”的产品矩阵。

开心果芝士奶盖绵密咸香，香椰水清甜解腻，茉莉针王茶底回甘悠长，三重口味层次、分层高颜值设计与低卡轻负担的产品属性，让开心果茉莉椰自2022年上市以来，就成为当之无愧的明星单品之一，复购率长期稳居品牌前三。

在社交媒体上搜索“开心果奶盖”，开心果茉莉椰也是最高频被提及的茶饮单品之一，不少忠实粉丝晒自己一个月复购十几杯的订单，也有“实干派”四处求开心果茉莉椰居家版复刻教程，甚至不少消费者还争相晒出门店店员在开心果奶盖分装盒上的“开心”二字，在简单仪式感中收获快乐。

伴随它三周年生日的到来，开心果茉莉椰还将迎来首次原材料升级。原有的海南香椰水将升级为口味更优的泰国椰皇水，与茶香、开心果芝士递进出更丰富的层次。

开心果茉莉椰三周年庆生，是茉莉奶白首次为爆款单品举办生日派对仪式。为了传递开心果茉莉椰自带的“开心”属性，此次三周年生日仪式还专程邀来生日伙伴，也是开心果茉莉椰首个“开心推荐官”——小海狸赞萌露比（ZANMANG LOOPY）。

据介绍，此次联名IP的选定颇具深意，这只来自韩国的粉色小海狸，凭借标志性的开心大门牙、蠢萌形象和丰富表情包，在中国社交平台累计话题量超90亿次，精准契合当前“用开心对抗焦虑”的大众心理需求。

此外，本次庆生会还将在全国特设16家重点主题店与超过百家的常规主题店，以“开心生日派对”场景装饰门店；深圳前海壹方城店更是会迎来“ZANMANG LOOPY”担任一日店长，消费者有机会与ZANMANG LOOPY亲密互动并一起拍摄专属画报。

“我们希望消费者不仅是参与者，更是庆典主角。通过‘开心就好’的庆生主题，传递简单纯粹的快乐哲学，同时也给消费者带来仪式感和新鲜感，让经典款常喝常新。”针对三周年庆生会，茉莉奶白相关负责人表示。

编辑 刘悦凌 审读 张蕾 二审 周梦璇 三审 刘思敏