读创今日荐书 | 如何理解平台经济的驱动机制？

深圳商报•读创客户端首席记者 魏沛娜

数字平台如何重塑商业运作模式？

如何理解数字平台运作背后的经济学原理？

《平台经济学》是一本体系化构建平台经济理论框架的著作。在书中，保罗·贝拉弗雷姆和马丁·佩泽两位经济学家系统剖析了平台经济的驱动机制，结合现实世界中的鲜活案例和商业实践，深入浅出地阐释了平台如何驾驭网络效应、平衡价格与非价格策略等核心议题。

资料介绍，保罗·贝拉弗雷姆是比利时鲁汶大学教授，其主要研究领域为数字经济、理论工业组织等。马丁·佩泽是德国曼海姆大学教授，其研究领域为产业组织、数字市场、监管和竞争经济学等。

“几年前，我们开始着手编写一本能够广泛涵盖平台经济学内容的书籍。那时，新平台正如雨后春笋般涌现， 战略专家们纷纷大谈‘平台革命’， 反竞争行为很少被注意或讨论，涉及平台的并购也几乎没有受到过竞争管理机构的审查。”本书作者指出，在过去几年里，很多初创平台已经倒闭，其余的平台则在各自细分市场上站稳了脚跟，它们的竞争问题开始引起媒体的关注。另外，由于出版社的发行工作无法赶上平台相关的学术和政策工作的出版物井喷式增长的速度，市面上的内容已经落后于政策和研究的前沿发展。“因此，我们在创作过程中不仅没有感到逐渐接近完成最初的写作计划，反而发现部分草稿与我们应该写的内容之间的差距越来越大。”

本书作者介绍，面对这一困境，他们决定将本来相当宏伟的写作计划分成两本较短的书。第一本书将聚焦在平台的概念和战略，目标是阐明关于平台的概念问题和垄断平台的战略决策。本书基本上不涉及平台之间的战略互动和有关平台的监管政策问题。

本书作者还谈到，新型冠状病毒的大流行向我们表明，数字服务——其中许多是由数字平台提供的——对我们的社会和经济运作至关重要。“毫无疑问，新型冠状病毒的大流行展示了我们在日常生活中对数字平台的依赖程度。因此，我们最好尝试了解它们是如何运作的。本书是两位经济学家为研究平台在创造和管理市场方面所起的根本作用而做出的微薄努力。这只是朝着这个方向迈出的第一步，我们希望在后续的书中补充更多的内容。”