蓝舌头蜥蜴很小众？它正在抖音电商撬动一门“大生意” | 大公司

养小众爬宠，收藏手作器物，穿国潮服饰……一些曾经的小众爱好正通过抖音电商，汇聚成强劲的消费力量。

7月31日，抖音电商在广州举办“小兴趣，大产业”兴趣产业带发布会，并发布《2025抖音电商兴趣产业带数据报告》（下称“报告”）。报告显示，过去一年，全国有5个兴趣产业带支付GMV过百亿，其中两个在广东，57个产业带支付GMV破亿元。活动中，抖音电商宣布正式启动“兴趣产业带扶持计划”。

从散点兴趣到规模产业

从小众品类到百亿产业带

什么是兴趣产业带？一般指能够满足消费者精神需求或情绪价值的商品，比如潮玩盲盒、宠物经济、户外运动等。

发布会现场展示的“兴趣产业带”场景

发布会现场，抖音电商相关负责人介绍，2024年6月至2025年6月期间，平台兴趣产业带商家数量同比增长39%。全国有5个市兴趣产业带支付GMV突破百亿元，57个超过亿元，65个超千万。

依托抖音电商的精准推荐与流量，小众兴趣产业带商家发掘了新的客群，实现生意增长。

小宠商家@Bluer深蓝 以短视频和直播的形式科普蜥蜴的饲养知识，解答饲养难题，通过“讲解+展示”与消费者建立信任关系，开启抖音电商直播不到一个月，就成为该品类销售前五的商家。他表示，抖音电商为小宠商家找到了新的消费群体，因为自己在直播间科普讲解“蓝舌”，很多人第一次认识和购买这种蜥蜴。

@Bluer深蓝 把蓝舌石龙子带到会场

报告显示，过去一年，抖音电商兴趣产业带商家店播销量同比增长54.8%，店播GMV过百万的兴趣产业带商家超过1.4万，有6.7万兴趣产业带商家店播GMV实现100%增长；新中式女装、国创机甲、台球、读书卡、宠物是增长最快的兴趣产业带品类；广东、浙江、福建等位列平台兴趣产业带分布省份TOP3。

抖音电商相关负责人介绍过去一年兴趣产业带在平台上的发展情况

直播电商成品牌孵化器

兴趣产业带工厂正在实现品牌化跃迁

“有工厂、缺品牌”是产业带经济普遍面临的痛点。拥有丰富生产经验的工厂型商家，在向自主品牌转型时，往往面临高昂的营销推广和渠道建设成本，门槛较高。短视频、直播已成为产品触达全国用户的高效推广渠道。

报告显示，过去一年，抖音电商GMV从百万增至千万的兴趣产业带中，广东中山红木家具、深圳帐篷配件、河南郑州文玩木串等排名前三。

@沉香女儿珍藏阁 的主理人丹丹出身三代沉香世家，在抖音电商运营期间，她积极参与平台的商家培训活动，获得一对一指导、短视频拍摄等多方面的支持。借助短视频和电商直播间，丹丹分享沉香文化、产品工艺，让一个千年传统文化产品重新找到了新的年轻消费者，也让广东茂名电白区的沉香被更多人所熟知，目前店铺月销售额达千万元。

“沉香女儿珍藏阁”品牌的出圈，还反向推动传统沉香商家升级上下游产业链，上游反哺沉香原材棋楠苗木的种植、加工，助力本地村民就业，丹丹介绍，2024年当地电白沉香的种植面积超14万亩，已成为全中国最大的沉香种植区；下游则打破了“商家主导供给”的传统销售模式。

首个兴趣产业带扶持计划落地

抖音电商跑通产业带升级模式

报告显示，广东省是抖音电商兴趣产业带分布最多的省份，温暖湿润的气候让这里成为水族小宠产业的“天堂”。

现场展示的水族小宠产业

发布会现场，抖音电商就推动广州水族小宠产业带高质量发展与广州市农业农村局达成合作。抖音电商还将为广州小宠产业带的商家提供商品卡免佣金、免保证金开店、开放定向准入、运营培训升级、优质垂类达人对接等更多服务。

商务部国际贸易经济合作研究院副研究员姜照表示，“通过短视频、直播等兴趣引导方式，全面呈现商品的特征、属性、精神内涵乃至情绪价值，深度激发消费者潜在需求，帮助兴趣产业带中小商家拓展新销路，也推动工厂商家转型品牌商家。”

数据显示，截至2024年年底，全国332个产业带的抖音订单量过千万单，830个产业带的抖音销售额过亿元，平均每天有超150万产业带中小商家在抖音电商平台达成交易。

（图片来自抖音电商）

编辑 黄力雯 审读 伊诺 二审 关越 三审 詹婉容