要论丨以传统文化魅力燃旺消费活力

端午假期，深圳全市接待游客416．14万人次，同比增长20．3％；旅游总收入22．91亿元，同比增长21．8％。深圳入选国内热门旅游目的地前十名，同时也上榜热门入境游目的地前十名。在政策撬动、市场驱动、多方联动之下，深圳假日经济繁荣活跃，勾勒出一幅人气旺、市面暖、活力足的假日图景。

活力，以可见可感的方式涌动。2025粤港澳大湾区车展吸引了大批车迷，带动人流和销售额齐齐上涨；“购在中国·2025大湾区消费季”启动以来，趁着端午假期到大湾区看龙舟、买买买，成为众多国内外旅客的新选择，　5月31日至6月2日16时，皇岗边检站共验放出入境人员超62万人次，车辆超2．7万辆次……跃动的数字与动人的场景，共同勾勒出深圳消费市场的蓬勃气象。

活力，以创新供给的新玩法释放。深圳不断丰富旅游产品供给，打动游客和市场。深圳龙舟文化嘉年华吸引大量观众线上线下观看，以赛龙舟为契机，促进体旅融合，将观赛激情转化为消费热情。锦绣中华民俗文化村以“端午梦华游，盛市阖家欢”为主题，还原北宋端午雅事，推出多民族端午习俗及一系列非遗体验，深受游客好评。端午假期首日，该景区游客量同比去年增长97％，入境游客同比去年增加166％。既有文化底蕴又有商业活力的端午节，带来的是文旅产业、市民游客、城市发展的多方共赢。

由此观之，文旅融合不能光靠商业噱头，还要重视对传统文化内涵的深入挖掘。以民俗文化为切入点，创新消费场景，把传统文化转化为可感知、可参与的消费力，可让传统节日焕发出新的生命力。深圳应持续延伸节日文化链条，精心打造新的消费内容、方式和场景，不断提升消费体验，释放更大增长潜力。

观察消费活力，除了看假期数据的向好，也要将目光放得长远。因为提振消费，既是眼下要紧的事，也需立足长远进行谋划。把端午假期期间的好经验、好做法固化下来，形成机制，方能把短期假日经济转化为长期消费动能。

消费兴则经济兴，消费活则经济活。每一份市井烟火都在为发展蓄能，每一次消费活动都在为城市赋能。深圳，正在建设国际消费中心城市的路上，稳扎稳打、快步前行。

编辑 李斌 审读 吴剑林 二审 王雯 三审 甘霖