微博首席执行官王高飞：主流媒体有能力带领用户认知世界，在舆论场中搭建理性的讨论空间

5月27日，2025文化强国建设高峰论坛之“主流媒体系统性变革论坛”上，微博首席执行官王高飞作了题为“以社交传播推动时代共识，聚平台势能激扬主流声音”的主题发言，分享网络平台如何在新趋势下用新技术、新机制为主流媒体持续服务、持续赋能。

他提到，微博作为媒体融合发展历程的见证者和践行者、服务者，一直坚持以开放、创新理念服务媒体和网民。

去中心化传播场景成为不可逆趋势。王高飞认为，在传播主体多样化的背景下，用户的信息获取，媒体不再是统一的通道，如果主流媒体缺席或行动迟缓，网民就只能消费自媒体信息。“主流媒体有能力带领用户认知世界，在舆论场中搭建理性的讨论空间。”

微博平台数据显示，当下用户的内容消费偏好更加多元，兴趣需求也更加丰富。王高飞在发言时透露，微博平台上，司法、安全、消费、教育和职业，是微博用户最关心的五类话题。微博用户对社会热点事件的关注，因为有媒体一次次发声而必有回响。媒体的核心价值始终在于对热点事件的深度解码、对公众议题的理性引导。

此外，网络平台用户具有年轻化、圈层化的鲜明特点，已经不再满足于单一领域的信息获取，而是倾向于兴趣出发，多维度分析热点。王高飞透露，过去一年，微博热点话题呈现出的显著特色就是议题的出圈方式，从对单一议题的纵深挖掘转向对各类辐射的横向扩展。

近年来，微博进一步优化算法逻辑，强化媒体在推荐流、关注流等信息流场景的曝光覆盖占比，推动权威声音持续流通，以优质流量带动用户互动和关注。2024年，共建机制推行后，微博将平台的产品标签体系向合作主流媒体开放，以平台的资源反哺媒体内容传播。

“新机制运行后，媒体的原创内容竞争力显著提升，热搜前十的话题中媒体主持的话题环比上涨了104%，辟谣类报道上升了137%，让媒体获得大流量的同时，传播力和影响力也得到充分提升。”王高飞说。他表示，新的发展要求下，微博也愿意秉持长期主义之心，整合自身技术和生态资源，与主管部门、媒体一道将制度优势转化为发展动能。

编辑 秦涵 审读 伊诺 二审 周梦璇 三审 万晖