淘宝“中国宝贝”主题展首次亮相文博会 科技赋能非遗文化焕发时代生机

第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（以下简称“文博会”）于5月22日盛大开幕。阿里巴巴集团首次携旗下淘宝、天猫、阿里云、淘宝直播等5大业务线及8大部门参展，通过“品牌展陈+直播带货+专业论坛”三位一体模式，全面展现数字技术对文化产业的革新力量。现场以“科技+文化”打造沉浸式体验，通过文创IP、直播联动和场景化互动，推动传统文化与现代消费深度融合。

头部平台落地文博 科技+文化打造沉浸式体验

展会上，阿里巴巴集团重点呈现非遗文化创新IP“中国宝贝”主题展区，漆器、扎染、木雕等数百件非遗珍品呈现在眼前，观众可直观感受非遗技艺魅力。同时，淘宝直播店在线下会场设立2个直播间，汇聚淘宝直播20多位特色文化主播代表，线上联动618大促开设“文博专场”。来自云南的高原山货、福建非遗香薰、水贝珠宝饰品等源头特色商品成为爆款，展会期间将网红主播直播销售额有望破亿。

据了解，“中国宝贝”是阿里巴巴集团以非遗文化为核心打造的创新IP，聚焦漆器、扎染、木雕、皮影、青瓷等数千种传统工艺与文化符号，通过淘宝平台链接3万多个非遗商家、近9000万款非遗商品，年成交额连续破千亿。活动采用“多城巡回+场景共创”模式，首站泉州以簪花文化引爆非遗热潮，第二站扬州以“扬州奇玉”为主题打造玉雕技艺教学、碎玉轩淘玉等特色场景，未来将延伸至成都、西安、贵州侗寨等文旅地标。现场设置手钩、盘扣DIY等互动体验区，结合南音、梨园戏等非遗演出及“集章抽奖”等玩法，并借助淘宝巨型打卡装置、非遗市集强化文化感知，推动“老祖宗文化”焕发时代生机。

战略签约擘画蓝图 共筑文化经济新生态

在“文化产业招商会——淘宝非遗新声会议”上，将由淘宝手艺人及非遗业务负责人现场分享项目运营传播模式，解读如何以“场景化种草”激活非遗消费兴趣，并引导用户回站完成交易转化。以及阿里各个专项部门，从电商流量扶持、直播、拍卖、技术等多模式，多领域，全方位推动非遗文化传播与商业价值共融，助力传统技艺焕发新生。

另悉，文博会期间，深圳报业集团与阿里云签署合作协议，共同推动人工智能技术在媒体行业的深度应用，加速构建AI智能媒体生态体系。

编辑 秦涵 审读 伊诺 二审 郑蔚珩 三审 江晓蚕