不疯狂了？肯德基申请“冷静星期四”商标

肯德基的商标布局，从“疯狂”转为“冷静”。

每隔一段时间，与肯德基疯狂星期四有关的梗和段子，就会收割一波关注度。无论网友脑洞大开编纂如何离谱的剧情，“疯四文学”故事一定会以“今天是肯德基疯狂星期四，谁请我吃？V我50。”收场。

近日，企查查APP显示，肯德基国际控股有限责任公司于2025年5月申请注册“冷静星期四”商标，国际分类为方便食品。

肯德基申请注册“冷静星期四”商标。

这一动作与其此前已成功注册的多枚“疯狂星期四”商标形成鲜明对比，引发市场对快餐行业商标布局与营销策略的热议：在快餐行业同质化竞争加剧的当下，如何将商标转化为可持续的消费黏性，或许是比注册本身更大的挑战。

星期四到底要“疯狂”还是“冷静”？

自2018年起，肯德基推出“疯狂星期四”促销活动，通过每周四的特价优惠和网友自发创作的“疯四文学”，迅速成为现象级营销案例。其标志性结尾“V我50”更成为社交媒体的高频热梗。

2022年，肯德基成功在餐饮住宿类（第43类）注册“疯狂星期四”商标，但其他类别如方便食品、广告销售等因被第三方抢注而受阻。

此次“冷静星期四”商标的申请，被业内视为肯德基在商标防御性布局上的延伸。曾有消费者猜测，此举或为预防他人模仿“疯狂星期四”IP进行关联性抢注，同时为未来可能的衍生营销活动预留空间。

“我不是很爱吃炸鸡汉堡，但是也很难不注意到疯狂星期四的推广，因为与之相关的文案扩散程度太高了。”李韵告诉记者，偶尔看到疯狂星期四的促销活动，也会选择去购买。“偶尔吃一下炸鸡也是挺香的。”

快餐巨头把“造梗”当“护城河”

肯德基并非孤例。其老对手麦当劳亦紧跟潮流，麦当劳于2023年注册“麦门”商标，将粉丝自发创作的“麦门文学”（如“麦门永生”“猪柳蛋是早晨的太阳”等）纳入官方IP保护范围，并通过互动营销强化品牌认同。

据企查查显示：2022年1月肯德基成功注册了“疯狂星期四”商标。商品和服务项目为：咖啡馆(4301)、快餐馆(4301)、餐馆(4301)、提供野营场地设施(4302)、养老院(4303)、日间托儿所（看孩子）(4304)、出租椅子桌子桌布和玻璃器皿(4306)、厨房操作台出租(4306)、烹饪设备出租(4306)、饮料分配机出租(4306)。

肯德基注册的“疯狂星期四”商标。

在快餐行业，IP化营销是共性，而肯德基与麦当劳格外出圈，他们都十分擅长通过网友二次创作，将促销活动升华为文化符号，如“疯四文学”以悬疑故事引出促销，“麦门文学”则以宗教式表达传递品牌忠诚。

值得注意的是，头部企业通过跨类别、全类注册构建“护城河”，防止恶意抢注。例如，有企业曾尝试注册“疯狂星期四”商标但被驳回，而肯德基、麦当劳则通过快速反应占据先机。

面对消费者 品牌不能只有“梗”而已

“疯狂星期四”的成功催生了大量模仿者，如必胜客“尖叫星期三”、汉堡王“会员日”，但均未复制其影响力。广告从业者朱灵告诉记者，肯德基“疯狂星期四”的优势在于，将低价促销与社交裂变深度绑定，形成“周期性记忆强化”。

在朱灵看来，肯德基“冷静星期四”的商标申请，也或意味着差异化营销路径的探索，或用于推出与“疯狂星期四”形成反差的新活动，如健康轻食系列，以覆盖更广泛消费群体。

“疯狂星期四”的“梗”通过无厘头反转制造了幽默感，而幽默诉求一直是传播效果最好的诉求之一。华中科技大学新闻与信息传播学院广告系讲师汪让在接受采访时指出，由于“梗”营销能携带的品牌信息有限，有时难以承载告知以外的功能，比如本案例中疯狂星期四文学除了传达“肯德基星期四有打折活动”这个信息外，没有太多其他作用，适用性有限，只适合以年轻化、流行化为目标的品牌。

编辑 沈静愉 审读 郭建华 二审 关越 三审 刘思敏