认养一头牛推出儿童子品牌“哞星人” 发力儿童A2型纯牛奶市场

 深圳商报·读创客户端 夏显平

5月13日，认养一头牛宣布推出“哞星人”A2型儿童纯牛奶，包含A2型儿童纯牛奶、A2型有机儿童纯牛奶以及A2型娟姗儿童纯牛奶3个系列，适合儿童年龄段为1岁—12岁。其中，A2型有机儿童纯牛奶已通过中欧有机双认证，A2型娟姗儿童纯牛奶乳蛋白含量为4.0g/100ml。

据了解，在渠道上，“哞星人”通过线上、线下渠道双发力的市场战略，会入驻天猫、京东、抖音等平台，以及主流商超等线下渠道。

 中国儿童牛奶市场正处于快速增长阶段。据《中国儿童奶行业发展趋势研究与未来前景预测报告（2024-2031年）》，37%的儿童每日喝2次牛奶，34%的儿童每日饮奶次数超过2次，而不少新生代父母会偏向于为子女选择“儿童专属产品”。反映到行业规模上，2023年中国儿童牛奶市场规模为372亿元，未来预计以5.6%的年复合增长率继续增长，到2027年市场规模将达到469.6亿元。

做好儿童牛奶的关键是什么？“当下乳品消费市场中，为了鼓励儿童多喝奶，一方面需要实现牛奶的功能化，另一方面则要更加地体现儿童牛奶产品健康、好吸收的优势，在此基础上还要为产品设立合理的价格。”独立乳业分析师宋亮认为，儿童牛奶市场未来的发展将向健康化、功能化以及价格合理化转变。

儿科专家叶盛医生在现场建议：“选择牛奶的时候，看一下配料表，儿童要选择纯牛奶，不要喝很复杂的配方调制乳，要0蔗糖，不含香精、添加剂。配料表里就一样东西：生牛乳。”

产品方面，“哞星人”延续了认养一头牛在A2型纯牛奶品类的基础优势。公开资料显示，A2型纯牛奶与A1型纯牛奶的主要区别在于，它们含有的β-酪蛋白类型不同。在消化过程中，A2型蛋白更容易被人体消化酶分解，也更适合消化系统尚未完全发育成熟的儿童、老人及其他消化功能较弱的人群。

据2024年沙利文市场数据调研，认养一头牛A2β-酪蛋白纯牛奶产品在2021年-2023年连续3年获得中国内地全渠道销售额第一。

公开资料显示，认养一头牛控股集团股份有限公司成立于2016年，该品牌以奶牛养殖与牛奶产品销售为核心主业。截至2025年，认养一头牛在河北、黑龙江、吉林、山东一共有10座现代化牧场，奶牛总存栏数超过8万头，自有奶源率在90%左右。近年来，认养一头牛加速打造自有A2型产业线，如今认养一头牛的A2型乳制品已经覆盖常温奶、低温奶、奶粉、冰淇淋四大品类。