发展会展经济提升城市能级

提要

会展经济具备覆盖领域广、产业链长、附加值高等特点，正逐渐成为推动城市经济发展的新动力。深圳应进一步发力会展经济，从市场需求、创新发展、品牌打造、支持体系建设等方面着力，推动会展业高质量发展，进而更有力地促进产业结构优化，提升关联产业活力，带动城市经济增长。

会展经济作为一种现代服务型经济，具备覆盖领域广、产业链长、产品附加值高等特点，正逐渐成为推动城市经济发展的新动力。深圳会展经济发展迅速，现已初步形成规模化、规范化的现代会展经济体系，已经培育出了一些在国内外有影响力的专业品牌展，如高交会、文博会、海博会等。深圳应进一步发力会展经济，从市场需求、创新发展、品牌打造、支持体系等方面着力，推动会展业高质量发展，从而更有力地促进产业融合、提升技术创新、优化产业结构，带动城市经济增长。

立足市场需求，带动城市经济快速发展

会展经济具有强大的经济关联效应和溢出效应，可带动城市商贸、旅游、住宿餐饮、交通运输等多种产业的共同发展，不仅能够降低沟通和交易成本、创造更多的就业机会，直接产生经济效益，而且能够推动城市产业、人才、技术、金融等领域的资源要素高度集聚，为城市及区域经济总量带来较大贡献。

要立足市场发展需求，推动“以展促产，以会兴链”。紧扣城市重点产业链、供应链谋划发展，聚焦电子信息、人工智能、生物医药、新能源等深圳优势产业，培育有全球影响力的专业展，吸引上下游企业、研发机构、投资机构共同参与，通过聚集效应将相关企业汇集在一起，可举办“产业链会展”，精准匹配供需，促进产业链上下游的特定产业主体在产品、服务、信息及技术服务等方面进行精准对接和交流洽谈，并达成合作意向，推动展品变商品、参展商变投资商，由此带动相关产业联动发展。

同时，深圳会展经济要继续提质升级，不仅要关注已有产业链的延伸，还要多角度、深层次强化会展与城市的先进制造业、现代服务业、新一代信息技术等相关产业形成协同效应，通过集聚大量人流、物流、信息流及资金流，创造酒店、文旅、零售等相关市场需求，推动会展业与数字经济、高端装备、现代农业、旅游和文创等产业进行融合，促进企业的直接交流与合作，营造新型城市会展场景，培育城市会展新业态，催生新的消费热点，产生连锁经济效应，推动城市和区域经济快速发展。

增强创新能力，提升会展业核心竞争力

创新是推动会展经济高质量发展的关键因素，主要包括科技创新、管理创新和模式创新，科技创新可以提升数字化水平，管理创新能够优化运营效率，模式创新可以强化产业带动效应，从而提升会展业的核心竞争力，进而为城市经济增长注入新动力。

第一，强化科技创新。综合运用大数据、云计算、虚拟现实等新技术提升会展活动的组织效率和参与体验，强化市场营销、客户管理、活动开发等研究分析，通过大数据分析参展商、观众行为，构建“会展大数据平台”，实现展商与观众精准匹配，提升会展的服务效率；同时，通过云展会等扩大参与范围，依托科技创新技术推动实现活动的线上化，突破时间和空间的限制，开发虚拟展馆，利用5G、VR/AR技术打造线上线下融合展会，支持VR看样，推动会展经济的规模化、国际化和市场化。

第二，强化模式创新。通过“会展+”模式赋能城市产业发展，激活相关产业活力，进一步释放会展的乘数效应，延长和拓展产业链，增强资源集聚力、产品供应力和价值创造力，促进产业链的升级，推动形成新的经济增长点。如推进“会展+文旅”发展，举办沉浸式体验展、创意市集等新兴展会形式，结合粤港澳大湾区旅游资源，设计会展旅游线路，可将文博会、深圳时装周等与一些特色商圈结合起来，打造“展+秀+游”沉浸式体验，延长参展商停留时间，带动城市的住宿业、餐饮业、零售业和公共交通业等的发展。

第三，强化管理创新。优化物质资本和人力资本投入，通过管理模式创新来改进会展业的服务流程，提供更加高效便捷的服务，推动实现管理的智能化和数字化。推进会展业公共服务平台、会展智慧化创新服务平台建设，加强会展企业之间的交流与合作，实现会展企业信息共享，提升展会的服务质量和效率。构建会展经济竞争优势，通过优化服务流程，推动办展、订馆、参展一体化发展，提高对会展资源的吸引力，拓展会展的市场辐射力。

依托城市资源优势，培育国际化会展品牌

会展经济不仅可以优化资源分配，加速信息、技术的传递和流动，而且能够加强城市之间的合作交流，推动城市文化传播，塑造城市品牌形象，提升城市知名度和美誉度。

首先，应营造良好的人文环境，树立国际大都市形象。全面提升市民素质，配套良好的城市公共基础设施，展示城市风采，彰显城市气质，这不仅可以吸引更多的参展商和观众，而且能够提升深圳的影响力。

其次，深挖本地独特文化资源，提升深圳会展品牌价值。文化底蕴是展现会展品牌魅力的关键因素。深圳要深入挖掘城市的历史文化资源，厚植城市文化发展理念，结合科技、创新等主题，推出丰富多彩的主题展览，综合运用现代化方式来呈现城市文化特色，创新会展活动的发展路径，打造特色会展IP，提升深圳会展品牌价值和影响力。

第三，加强与国际会展市场的接轨，增强深圳会展的国际影响力。举办大型国际会展活动，不仅能够更好地传播文化，促进信息、技术的交流，而且能够与其他国家的会展企业建立合作关系，引进国际先进的会展理念和模式，推动建立符合国际标准的会展经济运行体系，打造具有全球影响力的专业类会展和综合类会展，提升深圳会展经济的整体实力和国际影响力。

优化支持体系，提升会展整体服务质量

良好的政策环境、市场环境与服务体系是会展经济高质量发展的重要保障，深圳应强化政策支持、基础设施建设和专业人才培养等支撑，推动打造城市经济发展新引擎。

首先，强化政策支持力度。进一步制定、完善中长期会展产业发展规划，明确会展经济在城市经济发展中的定位和目标，确定重点发展的会展领域和项目，为会展产业发展提供宏观指导。对于符合城市产业发展方向的会展项目，在场地租赁、设备购置等方面给予支持。健全会展活动的综合保障机制，组建包括商务、公安、交通、环保、城管、海关多部门的协作团队，提供全面周到的服务保障与应急响应。

其次，强化基础设施保障。加大基础设施建设力度，形成合理的会展场馆体系，基于不同的展馆特色，发展不同类型的展会项目。同时，推动展览场馆改造升级，部署AI导航、无人驾驶接驳车、无感支付系统、智能安防等设施，加速会展经济向数字化、智慧化转型。推动会展业服务配套体系发展，优化服务链条，整合酒店、餐饮、物流、翻译等配套资源，建立“一站式”会展服务平台，提高城市的综合服务能力。

第三，强化专业人才支撑。引进和培养会展业高端人才，联合高校开设会展管理课程、培养专业人才，特别是既懂经济又熟悉管理的复合型人才，提升会展经营管理人才水平，增强会展业整体实力。

（作者系广东省习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员、广东省社会科学院环境与发展研究所副研究员）

编辑白珊珊审读吴剑林二审王雯三审甘霖