深读 | 超40万人参与，佛山这场徒步活动为何有如此魔力？

刚刚过去的周末，大家的朋友圈都被“50公里徒步”刷屏了。

3月22日，佛山城发全程总冠名——“美丽佛山 一路向前”2025佛山50公里徒步活动盛大举行，共吸引了40多万人参与，再度刷新历史纪录。

这样一场并非传统民俗的徒步活动，能够吸引超40万人参与其中，远超城市马拉松等人气活动，这是一种特殊的城市现象、景象，在全国都不多见。

大家不禁在想，佛山50公里徒步，为何有如此魔力、吸引力？

点燃热爱，共赴春天之约

对于岭南来说，春天是最美的时节，微风不燥、草长莺飞、满城花开，正是出游的大好时光。

要认识一座城市，徒步无疑是最佳方式。

今年的徒步活动，主办方紧密贴合“四山两江”文旅精品区特色，精心规划了最佳赏景路线，将公园、绿道、花海、河堤等自然与人文景观巧妙串联。

其中，禅城线串联湿地公园、历史文化地标，传统与现代在这里交织。南海线90%沿水岸，增设“登高勇士线”带来新视角。顺德线巧用碧道，尽显“以水美城、以水兴城”成果。高明线跨两江、过名山，融合自然风光与人文景致。三水线百年水文站等古迹林立，彰显深厚水文化历史底蕴。

精心设计的线路，为徒步市民带来“一步一景”的春日盛宴，更激发起佛山人民对这座城市满满的热爱。

“去年我和儿子走完全程，今年孙女也加入，想让她感受南海的变化。”走在南海线活水公园的亲水栈道，市民陈伯感慨万千，20年前这里还是一片鱼塘，如今已是国际级景观。行走如时光之手，翻涌着他的城市记忆。

不同的人有不同的徒步方式，但运动带来的快乐和踏春的喜悦都是相同的。

22日上午10点17分，市民杨先生第一个抵达世纪莲终点，用时3小时45分。“我第一次参加50公里徒步，沿途景色好，心情好，走得很顺。”杨先生说。

在一步步行走之间，佛山人坚持不懈、团结奋进的城市气质愈加具象化。

“希望可以走到终点啦，人是要有梦想的，我一定会达到目标！”今年98岁高龄的市民杨伯，已是第二次参加徒步活动，他用充满力量的话语鼓舞自己，也鼓舞广大年轻人永不言弃。

“在徒步中，我能深深感受到南海面貌的变化。这也激励了企业员工，也要有一路向前的勇气。”广东远航酒业集团党委书记、董事长兼总经理关正生说。

多方协作，服务保障更有力

作为年度盛事，佛山50公里徒步历经十年沉淀，已成为粤港澳大湾区现象级全民健身IP。

今年活动，主办方继续求新、求变，打造出“体育+美景”“体育+美食”“体育+音乐”“体育+智造”等特色主题，各种“BUFF”叠满，为参与者提供更多新鲜有趣的徒步体验。

友趣会×佛山50公里徒步联合推出城市户外剧本游《友趣深度求索》，一边城市探险，一边烧脑解密，在交友互动中探索城市秘境。春晚爆款宇树人形机器人惊喜现身，瞬间成为市民们竞相合影的“明星”徒步搭子。顺德线精心打造美食手作集市，栋企烧鸡、伦教糕、双皮奶、嫁女饼等顺德名点美食应有尽有。

当下，各地拼文旅，很大程度是在拼城市的公共服务水平。佛山50公里徒步人潮涌动的背后，离不开全城多方合力协作的服务保障。

从起点到终点，从清晨微光到日暮长街，“医护白”“志愿红”“守护蓝”“马甲黄”等各个公共服务岗位上的人员，始终都在忙碌着为徒步者提供服务。

公安系统指挥疏导交通，精准预防和快速处置警情；医疗服务人员在各个签注点和路线沿途提供应急救护保障，实现全方位的医疗保障；城管人员提前在签注点增设流动公厕，加派园林、环卫工人，及时清扫落叶；签到盖章、物资补给、咨询指引、秩序维护和沿途路口的方向指引等，志愿者用行动为活动保驾护航……

“听到他们真诚的感谢，我深切地感受到，自己正以微小却坚定的力量，为每一个参与者的坚持与梦想助力。”来自佛山大学的志愿者高羽说。

佛山城发连续三年倾情赞助佛山50公里徒步活动，通过资源投入与暖心服务提升市民徒步体验，在沿途精心设置多个主题打卡点与补给站，提供饮水、医疗及休憩服务，全程护航参与者挑战自我。

正是这成千上万城市服务者的无私奉献，让50公里徒步活动十年来没有发生一起安全事故，成为佛山城市口碑的最好例证。

创新场景，激活“快乐GDP”

佛山有岭南水乡的温婉，有珠江文明的深邃，也有工业制造的脉动。

佛山50公里徒步不仅引领徒步者深切领略佛山源远流长的历史文化底蕴、美不胜收的自然景观以及蓬勃向上的城市活力；更成为构建佛山文旅体育、餐饮消费、购物消费、大宗消费新场景，探路出“体育+美食+文旅+产业+消费”新模式，激发出春日经济新活力。

50公里徒步期间，佛山本地酒店、民宿的预订量显著提升，活动周边美食餐饮营业额、特色手信销售额环比增长均超六成，成为春日里粤港澳大湾区的一道靓丽风景线。

在徒步终点站，世纪莲体育中心的万人狂欢嘉年华亮点十足，家居嗨购狂欢节、美食美饮、文创产品、快闪演出、潮玩潮乐等元素齐聚，为市民和游客带来一场精彩纷呈的游、玩、购盛宴。

佛山传媒提供的“成家”一条龙服务，徒步者既可体验咖啡机DIY，也可选购泛家居产品享受“政府补贴+企业让利”的双重优惠叠加，助力市民、游客一站式焕新理想家。

参加今年50公里徒步的人员，来自市外的达到25%，其中更是有一批从外省奔赴而来的徒步爱好者。“我早就听说佛山家居闻名世界，今天在徒步终点参观才知道佛山还是中国最大的咖啡机生产基地之一。”来佛山参加50公里徒步的陈威强惊叹。

以“四山两江”文旅精品区为抓手，佛山明确提出要推动文旅资源化点为珠、串珠成链，塑造文旅城市超级IP，把文旅产业打造成为支柱产业，让八方来客尽享人间烟火、感受诗与远方。

“我们希望看到佛山为中国打造一个有品质的城市商业美学新场景，我们到这个环境去，能感受到工业旅游、自然旅游、人文旅游这三个要素。希望佛山能成为一个生活美学的呈现地、场景地和创新高地。”北京大学文化产业研究院院长向勇说。

打造城市生活美学呈现地、文旅消费新场景，佛山在探路、在实践。

50公里徒步，正是佛山创造“快乐GDP”、增添经济“火热劲”的生动实验。

知政主笔｜佛山市新闻传媒中心记者阮凤娟、覃征鹏

图片｜佛山市新闻传媒中心记者符诗贺、周春、王澍、洪海 佛山传媒影像俱乐部 李志东