选择恋爱还是宠自己？这届年轻人用一种很新的方式玩转浪漫丨微观察

虚拟恋人、明星周边、“纸片人老公”奔现……据读特新闻记者观察，在这个注重仪式感的时代，当情侣们忙着为爱人挑选礼物、买电影票、订餐厅时，越来越多的年轻人选择以有趣和独特的方式来宠爱自己，“悦己消费”成为这届年轻人引领浪漫经济的新潮流。

虚拟恋人经济升温，线上线下奔赴浪漫

“今天是个特别的日子，所以我也准备了一些惊喜。”2月14日上午，“95后”小江被游戏《世界之外》里男性角色“柏源”的电话唤醒，这个由配音演员与AI声库共同送出的专属问候，拉开了她与“二次元男友”的约会序幕。

《世界之外》角色语音电话截图。（受访对象供图）

小江向读特新闻记者展示了她一天的行程单，白天在游戏内解锁节日特殊剧情，领取角色赠送的虚拟礼物，抽取节日限定卡牌。下班后将前往深圳某商圈参与线下打卡活动，与节日主题背景板以及角色的等身立牌合影，随后还要赶去参与游戏的主题线下派对。

“高质量的派对都需要购票入场，票价往往会超过100元，有些是仅限女生入场，有些需要验证玩家的游戏账号等级。”小江表示，她此次参与的线下派对是免费入场，但需要提前验证资格抢票，连续三天的活动，门票都是迅速抢完。据小江介绍，派对涵盖了多款女性向游戏，主办方邀请了多位Coser（角色扮演者）以游戏中男主的形象到场表演，与玩家们互动。活动还会融入婚礼、花球、舞蹈等元素，并且还原部分游戏中的场景，提升玩家们的沉浸感。

小江收藏的部分角色周边。（受访对象供图）

“去年在CP30漫展上，我排了快两小时才和一位coser成功互动，但当我真的和‘他’牵手的那一刻，感觉所有的等待都值得了。”小江坦言，游戏里的角色都有着独特的性格魅力和背景故事，与他们互动，就像是在和不同类型的理想恋人相处，情感上能得到极大的满足与慰藉。而参与线下活动，不仅能与自己喜爱的角色近距离互动，更重要的是，能结识一群志同道合的朋友。“大家因为共同的爱好相聚在一起，交流着游戏中的剧情，交换着自己手工制作的游戏周边，是非常纯粹的友谊。”小江表示。

蹲守明星周边礼盒，用“氪金”为热爱打Call

在小江满心期待游戏主题派对的同时，“00后追星女孩” 小佳正怀着激动的心情，小心翼翼地拆封一个特殊的包裹。

包裹里是小佳抢购的偶像周边——粉色限定版玫瑰酪礼盒。该礼盒于2月10日开始预售，定价68.8元，共有7块玫瑰酪，每一块的下方都藏着一句甜蜜情话。此外，礼盒外包装还加入了光栅卡的设计，只需轻轻转动角度，粉色爱心便会呈现出动态效果，礼盒整体也被设计成可重复使用的收纳盒，兼具实用性与美观性。

读特新闻记者搜索某二手平台发现，该礼盒二手价已炒至400元，不含玫瑰酪的包装盒也标价99元出售。

小佳收到的玫瑰酪礼盒。（受访对象供图）

“发售当天我提前守在手机前，就怕错过。抢购的时候，电商平台还一直卡顿，我心跳都加速了，好在最后成功抢到了。” 小佳回忆起抢购时的场景仍然难掩兴奋。小佳与她的偶像结缘于一档热门综艺节目，节目结束后，偶像积极投身农产品领域，持续推出各类特色产品。“此次限定发售的玫瑰酪虽说不是新产品，但包装设计真的太用心了，既环保又实用，我特别喜欢。”

小佳还分享道，明星偶像们会挑选有意义的日子举办线下演唱会、Livehouse（一种音乐表演的空间） 或者见面会，与粉丝们进行近距离互动。如果没有线下活动的安排，也会尽量开直播与粉丝见面。

而对于为偶像“氪金”的行为，小佳认为这是为热爱买单，同时能满足自身的情感需求。她表示：“情绪价值让人上头，陪伴感和共鸣无价！”

年轻人“悦己消费”成浪漫经济新势力

小江和小佳只是情感“悦己消费”的一个缩影。读特新闻记者观察到，从线上虚拟服务到线下体验活动，越来越多的年轻人开始以有趣且独特的方式取悦自己，情感体验的追求正逐渐重塑消费市场。

记者注意到，近期深圳某商场将举办的一场主题活动吸引众多玩家和粉丝参与。有网友在社交平台分享，一些玩家甚至花费数十万元为喜欢的角色精心打造生日应援。

玩家为游戏角色打造的生日应援。（图片来自小红书截图）

勤策消费研究报告显示，目前我国单身人口已超2亿，单身群体成为拉动“浪漫消费”的一股新势力。根据其调研结果，42%的单身消费者会为“悦己”而消费，没有家庭、伴侣带来的经济负担，更多年轻人更关注自身的精神需求，为自己的“兴趣爱好买单”，情绪消费越来越受热捧。

据了解，情绪消费是一种能引起消费者共鸣的消费形式，它与传统的功能型消费和悦人型消费不同，强调的是“悦己”，即购买能带来个人快乐的产品，反映了年轻消费者对自我的关注。

MobTech研究院《2024年情绪经济消费人群洞察》报告指出，随着时代的发展，我国已从生产型社会步入消费型社会，消费目的不再只为实用，商品蕴含的情绪价值、情感链接以及品味同样重要。该报告认为，兴趣驱动、悦己消费、情感陪伴等多个方面是“情绪消费”兴起的驱动因素，女性及00后、90后和高学历群体构成了这一消费潮流的主力军。当前，游戏、疗愈、旅游、演唱会等情绪消费场景日趋多元，情绪经济在多领域迸发出巨大的潜力。

盘古智库高级研究员江瀚则认为，情绪消费的兴起折射出年轻人消费观念的转变。这一现象不仅催生了独特的情绪经济产业，还深刻影响着当前及未来的消费市场、产品供给模式和竞争格局。

编辑 刘悦凌 审读 郭建华 二审 李怡天 三审 刘思敏