中国品牌“奥斯卡”谁领风骚？深圳三品牌摘得三项特别大奖

12月18日，2024年“中国品牌年度大奖”评选在香港揭晓。华为、抖音、微信等35个活跃在中国经济舞台的领军品牌，入选这项被誉为“中国品牌奥斯卡”的年度奖项。此外，深圳华为荣获“2024年国民品牌大奖”， 比亚迪荣获“2024年行业贡献大奖”，深圳航空荣获“2024年卓越服务大奖”。

评选在当天举行的“世界经理人峰会”上揭晓，由业界权威机构世界品牌实验室颁发。世界品牌实验室学术委员会主席、牛津大学赛德商学院荣誉教授斯蒂芬·沃格表示，连续21年发布的“中国品牌年度大奖”，是消费者的品牌偏好变化的晴雨表，其评判标准是品牌影响力。世界品牌实验室经过长达半年对全国100多个行业/品类的知名品牌进行了深入的调研分析，根据品牌影响力的各项指标，最终确定三大类别奖项。

华为、微信、比亚迪、大疆、招商银行、迈瑞、雷士照明、万家乐等8个来自广东的品牌入选 “2024年中国品牌年度大奖”。“中国十大影响力品牌”(TOP10)发布12个品类的十大品牌。本届品牌年度特别大奖依据行业及企业特点，设立了“国民品牌大奖、品牌营销大奖、文化品牌大奖、社会责任大奖、行业贡献大奖和卓越服务大奖”等6个特别奖项。华为荣获“2024年国民品牌大奖”；勇闯天涯superX荣获“2024年品牌营销大奖”；周大生荣获“2024年文化品牌大奖”；阳光电源荣获“2024年社会责任大奖”；比亚迪荣获“2024年行业贡献大奖”；深圳航空荣获“2024年卓越服务大奖”。

值得一提的是，今年特别推出中国知识产权、中国科技创新、中国绿色生态和中国出海十大影响力品牌，以此褒奖那些注重技术研发与创新、积极履行社会责任和可持续发展的优秀品牌。五粮液、小米、凤凰卫视、华润知识产权和呼伦贝尔农垦等品牌荣膺入榜。既保证了奖项的全面性，也使榜单有了独特视角。

出席会议的哈佛大学商学院工商管理荣誉教授约翰•戴腾表示，“近十几年来，我一直与世界品牌实验室合作，以推动中国品牌获得全球认可。中国拥有世界制造业的四分之一份额，超过美国和德国这两个世界制造业强国的总和，这是中国品牌的竞争优势。公司领导者需要认识到，技术已经颠覆了以往的一切。今天的营销规则是为了应对三个数字颠覆而制定的：首先，电子商务削弱了实体店和商场的力量；第二，视频流削弱了大众媒体的力量；第三，社交平台、创作者和有影响力的人将受众碎片化”。

来自麻省理工学院数字供应链转型实验室主任玛丽亚·萨恩斯教授认为，供应链在全球经济中的地位变得越来越突出。在供应链流程中实施数字孪生带来的机遇是巨大的，尤其是当它们端到端扩展时。中国是全球供应链新生态的积极探索者，在全球制造和供应链中的重要地位不断凸显。中国品牌如果善于利用数字孪生技术，可以提高运营效率、响应能力、透明度和弹性，加强在全球市场上的品牌影响力。

世界品牌实验室的年终报告显示，到2025年，全球品牌将面临经济不确定性、地缘政治紧张局势、数字化转型、可持续性和供应链中断等挑战。世界经理人集团和世界品牌实验室首席执行官、牛津大学博士丁海森强调，全球品牌可以通过利用竞争优势，驾驭地缘政治格局，进而扩大在新兴市场的影响力，在细分市场竞争中取得成功。

自2003年以来，世界品牌实验室对60个国家的8万多个主要品牌进行了细致的监测。这家顶级品牌咨询公司最初由1999年诺贝尔经济学奖获得者罗伯特·蒙代尔教授担任主席，现在由世界经理人集团全资拥有。

编辑 刘彦 审读 吴剑林 二审 李璐 终审 赵明