2024年世界品牌500强揭晓中国入选品牌50个！稳居全球第三

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摘要

中国品牌入选数为50个，超越日本的42个，稳居全球第三。其中表现亮眼的品牌有国家电网、腾讯、海尔、华润、中国人寿等。

12月12日，由世界品牌实验室独家编制的2024年度（第二十一届）《世界品牌500强》排行榜在美国纽约揭晓。去年排名第二的苹果击败微软位列第一；微软退居第二；亚马逊名列第三。中国品牌入选数为50个，超越日本的42个，稳居全球第三。其中表现亮眼的品牌有国家电网、腾讯、海尔、华润、中国人寿等。

《世界品牌500强》的评判依据是品牌的世界影响力。所谓品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌影响力的三项关键指标，即市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力，世界品牌实验室对全球约8000多个知名品牌进行了综合评分，最终推出了世界最具影响力的500个品牌。

美国入选品牌最多

“2024年入选的国家总数为32个。从品牌数量的国家分布看，美国占据500强中的187席，依然以较大优势占据并保持世界品牌第一强国位置；法国、中国、日本和英国分别有52个、50个、42个和35个品牌上榜，是世界品牌大国的第二阵营；德国、瑞士和意大利是品牌大国的第三阵营，分别有27个、17个和16个品牌入选。”世界品牌实验室学术委员会主席、牛津大学营销学名誉教授斯蒂芬·沃格指出，世界品牌实验室编制世界品牌报告已是第21个年头，受困于全球经济的疲弱与地缘局势的紧张，跨国品牌大多面临多重压力，发展难度进一步加大。

食品饮料行业上榜品牌最多

今年《世界品牌500强》共覆盖了49个行业。其中，食品与饮料共有33个品牌上榜，排名第一；汽车与零件共有32个品牌上榜，位居第二；能源行业今年有29个品牌上榜，位列第三；零售有28个品牌上榜，排名第四；互联网行业有25个品牌上榜，位列第五。其他入选数量排名靠前的行业还有银行（24个）、计算机与通讯（24个）、传媒（24个）、保险（23个）和电信（22个）。

随着人工智能时代的到来，和AI相关的科技品牌将迎来爆发式的增长，而餐饮、传媒、奢侈品、纺织服装以及传统汽车制造业的排名出现整体下滑。

“百年老牌”占比超四成

今年上榜品牌平均年龄为99.06岁，相比去年的98.57岁有所增加。其中100岁及以上的“百年老牌”多达225个，占比超过4成。法国的老牌公司圣戈班（359岁）是企业界拥有最长历史的品牌，英杰华、茅台位列品牌年龄二三位，均有超过300年的悠久历史。中国入选的50个品牌中只有茅台、青岛啤酒、五粮液、中国银行、友邦保险超越百龄。依行业来看，食品与饮料类品牌最古老，33个品牌中有29个品牌超过了百岁。

世界品牌实验室的年终报告显示，到2025年，全球品牌将面临经济不确定性、地缘政治紧张局势、数字化转型、可持续性和供应链中断等挑战。世界经理人集团和世界品牌实验室首席执行官、牛津大学博士丁海森强调，全球品牌可以通过利用竞争优势，驾驭地缘政治格局，进而扩大在新兴市场的影响力，优先创新和建立战略伙伴关系，在竞争中取得成功。