今晚开启！“史上最长双十一”来了！有啥不一样？

今年的“双11”，又又又提前了！就在今天（10月14日）晚上8点，天猫开启第一波预售活动，相较于去年，时间上提前了整整10天。其他平台也已纷纷使出动静：抖音把10月8日至17日设为“双11”的预热期；京东在10月12日启动了“双11”的预购活动；拼多多的百亿补贴也同样提前启动了……

电商平台“双11”已行至第16个年头，如今“战鼓”再度擂动，今年“双11”有何新变化，这场“年度赛事”能否如愿拉动消费热情？

今年券更多更大，下单更简单

淘天相关负责人表示，今年在官方立减85折，或跨店满减每300减50活动基础上，天猫将额外再投入300亿消费券及红包。同时，今年天猫双11商品界面上只有两个价格：折扣前价格，以及叠加各种优惠后的到手价格。

京东“双11”大促将于10月17日晚8点开启，进入抢先购阶段，时间比去年还要提前一周。京东今年主推满300元减50元的跨店满减，同时叠加平台满200元减20元补贴券活动。

此外，今年“双11”，京东直播将新增“直播限时价”策略；抖音商城在双11大促销中，核心优惠措施包括官方直接减免15%以及单品直降，同时，平台消费券的发放将继续，由平台和商家共同提供补贴……尽管各大平台的促销方式各有不同，但其核心目的都是为了让更多的消费者受益。

值得一提的是，政府以旧换新补贴首次可叠加天猫“双11”优惠，在政府20%补贴力度、天猫品类券、品牌官方立减15%的多重优惠叠加下，家电价格低至6折。

不“卷”最低价， 重在拼服务

去年“双11”，各平台主打“全网最低价”。今年则不然，各大平台不再单纯低价竞争，而是拼服务。

淘宝天猫首先宣布，在今年“双11”期间将投入数百亿资金促增长、降成本。天猫“双11”将全面实现大促免佣、店播免佣，同时根据商家高售后的成本问题，淘宝天猫全量上线退货宝服务，将实现一定程度的成本直降。

京东“双11”大促活动全面取消了报名环节，商家只需符合既定规则，即可通过系统自动筛选与打标，轻松获得会场内的推广与搜索流量支持。

支付体系打通，助你买买买

支付体系的整合也是今年“双11”的一大变化。记者注意到，目前多数淘宝天猫商家提供的付款页面已经显示“微信支付”选项，用户可以顺畅地完成支付，从而实现“支付自由”。

此外，淘宝天猫还计划接入京东物流系统，为商家新增物流选项，预计于10月中旬实施。同时，京东亦将接入阿里巴巴旗下的菜鸟速递与菜鸟驿站网络，并计划在“双11”前夕接入支付宝支付，双方物流和支付体系正逐步融合。

编辑 张克 审读 伊诺 二审 郑蔚珩 三审 万晖