京东发布双11六大消费关键词，“以旧换新”入选

10月14日，京东对外发布了消费者票选热度最高的今年双11六大消费关键词，包括“跨界联名”“华流即顶流”“无所不能的AI”“又便宜又好的平替”“老年轻了”，以及近期受到众多消费者关注的“以旧换新”。

作为趋势见证人，海信中国区营销总部线上发展事业群总经理宋建文分享了他对于“以旧换新”消费趋势的看法。“以旧换新补贴不仅让普通消费者真真正正得到了实惠，也帮助商家和企业拓宽了销路”，宋建文透露，自国补上线后，海信品牌在京东的销售额同比提升超过100%。爆款单品E5N-Pro系列大屏电视销售突破5万台，容声517、526、465等爆款销售均过万台，空调新品小氧吧X3借助国补当月销售环比增长120%。海信还迎合政策推出“绿色星球焕新计划”，让用户在享受优惠补贴的同时，更体验到“品质换新”的服务。

正如宋建文所言，几乎在所有渠道都看到了有关国补的消息，再加上老百姓的口口相传，让人们切身感觉到这次以旧换新补贴真的火出圈了。宋建文表示，“真金白银的补贴最大程度激发了消费者的换新意愿，让很多此前还在观望中的消费者下决心换新，推动更多人拥抱循环经济、拉动大件替换消费。”

自8月底新一轮以旧换新政府补贴在全国各地陆续上线以来，京东就携手海尔、海信、美的、格力、老板、TCL等家电品牌持续为消费者提供高品质的产品，满足消费者的换新意愿。据京东数据显示，8月26日至9月21日，京东平台冰箱、洗衣机、电视、空调等家电产品销售额同比分别增长128.8%、86.3%、130.6%、240.5%。

10月14日晚8点京东11.11现货开卖。买家电家居可享政府补贴8折优惠，还能每天领60元额外补贴。与此同时，京东家电家居采销也为消费者推荐多款可享受以旧换新补贴的心动趋势好物，包括海信85E7N超画质MINI LED电视、容声526IDP双净双系统冰箱、卡萨帝星空无界477L冰箱、美的大1.5匹风尊二代PRO空调挂机、老板光影M2超薄近吸油烟机、格力3匹国风柜机、TCL 85Q9K Mini LED电视、西门子636 pro洗碗机等，均可享受政府补贴8折优惠。

（京东供图）

编辑 温静 审读 刘彦 二审 党毅浩 三审 窦延文