演员刘亦菲代言保险品牌引热议

10月10日，互联网保险优选平台蚂蚁保，在其创立八周年之际，正式宣布演员刘亦菲为其首位全球品牌代言人。此次合作不仅标志着蚂蚁保在品牌推广上的新突破，也是刘亦菲个人品牌与社会责任感的一次融合展现。

刘亦菲在接受采访时表达了她对此次合作的看法：“我认为代言保险是一件非常有意义的事情，它不仅关乎个人，更关乎家庭的安全感。就像一把雨伞，在你需要的时候给予保护。”刘亦菲提到她自己及身边的朋友都是蚂蚁保的忠实用户，这使得此次代言更加贴近她的生活体验。

蚂蚁集团副总裁兼蚂蚁保总经理陈冠华对此评价道：“经过多年的努力，蚂蚁保已建立起一套完善的产品和服务体系。刘亦菲所代表的独立、专业、清醒的形象与蚂蚁保的服务理念高度契合。我们相信，通过此次合作，能够进一步提升蚂蚁保的品牌知名度，并帮助更多人了解保险的重要性。”

蚂蚁保作为一个全面的保险开放平台，致力于为用户提供一站式的保险解决方案。从健康险、意外险到车险、储蓄险等多个险种，蚂蚁保都提供了丰富的产品选项。目前，该平台已经与国内90家保险公司合作，上线了1264款保险产品。其中，“金选”机制更是从市场上2000多款保险产品中筛选出了约80款优质产品，极大地简化了用户的购买流程。

除了产品选择外，蚂蚁保还注重服务体验。通过AI技术，蚂蚁保推出了“省心配”服务，帮助用户制定个性化的保险计划；“安心赔”则确保了理赔过程的高效与透明。据统计，2023年期间，蚂蚁保的合作保险公司共向用户赔付了231亿元人民币，惠及了469万人次的健康险理赔。

短评

乐见明星助力保险业，让普通人的生活多一把伞

近日，互联网保险平台蚂蚁保宣布了刘亦菲成为其全球品牌代言人的消息，这不仅点燃了公众对保险行业的兴趣，更引发了广泛讨论。众所周知，刘亦菲作为时尚界的宠儿，曾代言过多个奢侈品牌，她此次选择为保险发声，无疑是向大众传递了一个强烈信号——保险并非“冷门”，而是现代生活中不可或缺的一部分。

实际上，无论是在国际舞台上还是在国内娱乐圈，明星们常常会为自己最重要的身体部位投保高额保险。比如钢琴大师郎朗就为他的双手投保了价值1500万美元的保险，而歌手蔡依林也为她的双腿投入了巨额保单。这些例子不仅彰显了保险的重要性，也揭示了一个事实：即便是在光鲜亮丽的背后，每个人都在寻找一种安全感。

数据显示，受教育水平越高、收入越高的群体，往往更倾向于通过配置保险来规避潜在风险。然而，那些经济能力较弱的社会成员，同样甚至更加需要保险作为应对突发状况的安全网。正如刘亦菲在蚂蚁保广告中所言：“保险就像一把伞，在风雨来临之际，能为我们提供庇护。”

保险作为一种风险管理工具，在当今社会已不仅仅是简单的金融产品，它更是承载着人们对于美好未来的期待与安全感。从国家层面来看，2024年政府工作报告中多次提及保险行业，并涉及养老保险、基本医疗保险等多个方面，突显出保险在促进社会稳定与经济增长中的作用。同时，“国十条”的发布，更是明确了未来保险业的发展方向——构建一个包容性强、服务水平高、第三支柱养老保险积极发展的行业生态。

在此背景下，明星的参与无疑将加速普及保险意识，让更多人认识到为自己和家人购买保险的重要性。特别是对于那些生活在三线及以下城市的居民来说，蚂蚁保等平台正在通过推出一系列创新产品和服务，使保险变得触手可及。

据统计，蚂蚁保平台上超过一半的参保用户来自三线及以下城市，这意味着那些以往接触不到优质保险资源的人群，如今也能享受到便捷、实惠的保险服务。传统保险高门槛的壁垒被逐步打破，商业保险正在走进千家万户。

更为难能可贵的是，蚂蚁保不仅致力于提供普惠的保险产品，还在理赔效率和服务质量上下足功夫。2023年，蚂蚁保上合作的保险公司累计赔付金额达到231亿元，其中健康险理赔次数高达469万次。这一串串数字背后，是无数个因保险而重获新生的家庭。例如，江苏一位95后青年不幸罹患白血病，正是得益于此前购买的好医保，两年时间理赔了88次获赔近百万，才得以继续治疗，“保险是制度化的慈善，保的是尊严。” 保险是一种社会机制，它保障了人们在面临困难时的尊严和自主性。

纵观国内保险业的发展，无论是健康保险、人寿保险还是意外伤害保险，弥补了社会保障系统的不足之处，为参保人提供了量身定做的保障方案。尤其是在人口老龄化日益加剧的今天，商业保险以其特有的优势，增强了整个社会对抗不确定性的能力。

编辑 吴诗敏 审读 陈晨 二审 党毅浩 三审 徐恬