德勤发布2024网络零售TOP100榜单，大湾区23家企业上榜

在数字经济的推动下，网络零售市场持续壮大，电商行业影响力显著提升，市场地域分布与销售规模也呈现多元化趋势。8月6日，德勤与中国连锁经营协会联合发布的2024网络零售TOP100榜单显示，本届上榜企业网络销售总额达1.91万亿元，较上一年度TOP 100榜单增长2.7%，反映出网络零售市场的整体活力和扩张态势，大湾区共23家企业上榜，包括5家深圳企业。

数据显示，2023年中国网络零售额达到15.43万亿元，同比增长11%，连续11年成为全球第一大网络零售市场。其中，实物商品网上零售额增长8.4%至13.02万亿元，占社会消费品零售总额的比重为27.6%，创下历史新高。德勤认为，未来，随着国家对促进消费的重视，以及跨境电商、直播电商、内容电商等新兴电商模式的不断发展，中国网络销售将持续增长。

据悉，榜单中的排名来自企业2023/2024财年数据。网络零售TOP100排行榜显示，京东、阿里巴巴和唯品会分别占据了前三甲的位置，三家企业网络销售额均超千亿级别，分别同比增长0.7%、6.4%和8.6%。在本次榜单中，电商企业、实体零售企业和消费品企业分别有8家、47家和45家入选。其中，消费品企业覆盖了食品饮料、个人用品和化妆品、服装鞋帽、金银珠宝以及电子和家电家居五大类别。服装鞋帽类别的企业占比最大，高达39%，食品饮料类别紧随其后，占比达到37%。

在地域分布方面，华东地区以47家企业的数量领跑全国，随后是华南地区，共有23家企业上榜全部位于粤港澳大湾区，华北地区则有14家企业入榜。深圳共有5家企业上榜，分别是天虹数科、百果园、酷动数码、赢家时尚和五谷磨房，网路销售额分别达到44.27亿元、39.11亿元、26.1亿元、9.69亿元和8.45亿元。

线上线下渠道的加速融合和业态模式的持续创新，已成为推动消费增长的关键动力。在上榜企业中，有38家企业的网络销售实现了两位数及以上的同比增长，其中包括电商企业2家、实体零售企业19家和消费品企业17家。从增长速度的角度来看，实现网络销售正增长的企业总计65家，电商、实体零售和消费品企业网络销售额的同比增长率均超过了60%。

中国连锁经营协会会长彭建真表示，我国网络购物用户规模持续扩大，互联网购物普及率显著提升，接近三分之一的中国互联网用户年龄在50岁以上，如今中老年群体已是电商市场的新动力。另一方面，“质价比”逐渐取代“性价比”，成为Z世代在当今、甚至在将来更具消费能力的背景下可预见的消费特征。

编辑 李璐 审读 匡彧 二审 桂桐 三审 周国和