龙岗创新消费场景，大运天地让城市再添漫游新地标

深圳龙岗繁华的商业版图上，再添一颗亮眼新星。7月28日，位于深圳大运中心，定位特色鲜明、开放式商业体的大运天地，正式宣告开业。这座集商业街区、生态湖景、公园绿地及专业体育场馆于一体的文体旅商消费新场景，将进一步提升城市格调，升腾城市烟火气，为深圳市民再添休闲娱乐好去处。

龙岗携手华润培育全国首个PPP项目，助推大运商圈配套升级

深圳大运中心坐落于龙岗区大运深港国际科教城核心区域，与城市轨道交通地铁16号线接驳，项目涵括一期文体场馆、公共服务设施以及二期商业。其中，本次面世的大运天地商业面积约6.5万平方米，设置南、中、北三个区域，未来将融入大运公园进行片区统筹，综合全域范围153万平方米。

据悉，该项目由华润万象生活操盘，是其在全国范围内首个PPP类型项目。龙岗区牵手华润后，从“文、体、旅、商”融合发展角度，将大运天地的商业、大运中心的体娱、大运公园的智慧文旅场景有机融为一体，促进区域经济、商圈联动，全力打造深圳东部乃至粤港澳大湾区都具有强劲影响力的一个地标。

在龙岗这座引领消费风潮的“顶流”城区，除了大型演唱会、体育赛事、音乐节等高端文体娱乐活动点燃城市“烟火气”、释放消费新活力之外，重大商业项目的一举一动同样备受关注。深圳激烈的商业竞争中，新鲜亮相的龙岗大运天地有哪些独特之处？

从区位上而言，大运天地周边品质小区林立，紧邻大运中心主干道和高速公路，再加上地铁直通商圈的独特位置优势，使得该项目在交通、客流、商业价值等多个方面具备天然潜力，未来将助力龙岗区商业热度持续升温，加速聚集商业活力。

从定位上来说，大运天地位于龙岗大运商圈，旨在以高能级商业街区为空间载体，汇聚购物餐饮、商务休闲、文娱旅游等综合性消费功能，结合快慢行交通联系，形成组团效应的龙岗商业城区，项目主打“多元复合型体娱趣活超级地标”，以推动大运商圈提质升级。

业态方面，品牌商家云集，一店一色，和而不同，覔书店、MUJI、KKV、蕉下等多个品牌均有区域首店、全新形象店以及全国旗舰店等差异化标签加持，能有效满足市民个性化消费需求，全新引领乐活龙岗新风尚，助力打造龙岗生活美学体验地，为市民提供时尚感松弛感幸福感满满的潮趣生活方式。

“大运天地是在城区空间运营领域的一种全新探索，项目将通过文体功能的盘活升级、多元商业的创新注入，引领城区文娱生活新体验。”深圳市龙岗区文体局有关负责人介绍，将力争把大运天地打造成特色文旅目的地和商圈范本，让其成为城市漫游新地标。

全面创新消费场景，打造湾区超级赛事演艺中心

今年以来，要问深圳哪里“星味”最足？答案是龙岗大运中心。

李宗盛、林俊杰、薛之谦、张碧晨、周深、蔡依林等艺人演唱会纷纷定档大运中心，持续掀起龙岗“演艺经济”热浪，也为大运片区带来了高涨的人气。

龙岗2024年政府工作报告首次提出打造湾区高端赛事高地和深圳东部超级演艺中心，以超级人气、超级流量、超级消费为整个大运片区赋予源源不断的活力，引领龙岗迈向远大未来。

发力“赛演经济”，离不开文体旅游消费的新场景、新业态、新体验。大运天地作为大运中心的全新商业配套，是龙岗区创新融合消费场景的生动体现，将为引流升级城市客厅作出巨大贡献。

记者了解到，基于顶流赛事、演出带来的极致内容和巨量游客，大运天地已摸索出一套在赛演所在地开展宠粉经济模式雏形，以新颖的方式融合秩序管控、粉丝文化、垂直社交、赞助露出、赛演市集、After Party等管理、经济和文化内容，为更好地打造龙岗大运特色的宠粉经济打下坚实基础，并以提升赛演能量进一步带动商圈经济。

另据介绍，此次大运天地全新亮相，将为深圳龙岗带来超过200家优势品牌，通过八大业态，打造最全细分体育层级下的零售生态和纯天然开放式环境下的微醺街区。

在公园、场馆造商场，大运天地尤其注重为市民提供一个心灵重建的“宝藏空间”。为此，该商圈突出人与自然和谐融合，聚力打造宠物友好街区，并对生态空间进行景观重塑，开展沿湖生态栈道、智慧跑道、宠物社交公园构建，根据实地环境进行景观植物和动物试养的规划落地，让自然环境能“走进去、看得到、轻量化”，为市民提供一个有关“活力感”“舒适感”和“日常感”的休闲场所。

华润万象生活相关负责人表示，依托大运天地项目的大尺度空间和多元化场景，将全面提升、夯实全能级赛演文娱收割机、全领域运动品牌集合体、全地形公园生态游娱地、全体验旅程解压奔赴地、全日程友邻社交生活场、全段位市民康体休闲地六大模式和城市功能，持续通过推动体育、购物、餐饮、娱乐等业态融合发展，构建满足现代都市消费者一站式、多元化的消费场景，打造高辨识度、强吸引力的龙岗“文体旅商综合体”。

文体旅商融合发展注入新活力，让更多“年轻力量”爱上龙岗

大运片区是龙岗对标世界、放眼全球的重要实践场。根据深圳市文体旅游发展“十四五”规划，大运新城将打造成为现代化国际化城市文化核心区。这里还将是龙岗打造深圳都市圈东部文化中心和深港科技合作东部轴的重要承载地。

为此，龙岗区依托大运中心，不断完善基础配套设施，近年来一批标准场馆正规划建设，主干道路建设加快，同时加快商业配套建设，供水、供电、污水处理、公交系统等公共服务设施纷纷升级改造投用，有力提升了龙岗整体风貌品质，有效激活了城市活力空间，改善龙岗城市生活生态圈。

如今的大运片区，已经不再拘泥于文体服务和文化地标功能，而是有了更高的创新定位——科教定位，这是龙岗为大运新城开发注入的新内涵。龙岗区提出在大运新城片区打造26.29平方公里的大运深港国际科教城，打造以产学研深度融合为核心、深港合作为特色，集国际化创新策源地与现代化高品质城市综合服务中心于一体的“湾东智芯”。

随着大运片区气象万千的创新发展，龙岗不断推出新消费场景建设、消费集聚场所建设、文旅地标项目建设等系列组合拳，全力打造“趣”业态、“时尚”范儿、“青”和力、“潮”生活，建设时尚有趣、活力迸发、青年友好、幸福欢乐的美好城区。

大运天地全新开业无疑为龙岗文体旅商融合发展注入了新活力。记者了解到，大运天地开业季，还将打造公园式商业空间，并以长线品牌“大+”打造时下年轻人流行的“主理人当家”社群生态，启动兴趣同好社群聚地搭建，开启全新的生活提案。

如何让城市更有格调有意思？龙岗区将加快打造大运黑科技展陈，推出“低空经济”“体育科技”两个主题展厅，及无人机创意表演，于大运天地开业当天向市民精彩呈现。

在趣味配套活动方面，龙岗区将逐步推出针对大学生及年轻群体的文体旅重点活动，加速释放城区吸引力，让更多“年轻力量”认识龙岗、了解龙岗、爱上龙岗，让龙岗成为青年来深圳的第一站，让全国、全世界再次看到龙岗“激情四射、活力十足、创意无限”的城区面貌。

近年来，龙岗区在推进文体旅商融合发展上持续发力，全面提升龙岗城区发展活力、魅力和软实力。数据显示，今年来龙岗全区旅游业快速发展，旅游总人数971.79万人次，同比增长38.7%；旅游总收入50.34亿元，同比增长67.4%。

站在进一步全面深化改革的历史新起点，龙岗区将深入学习贯彻党的二十届三中全会精神，充分发挥深圳大运中心在全区文体旅商融合发展中的核心支撑作用，着力打造“乐游龙岗”品牌，不断提升城区文体事业和文体产业发展的竞争力，努力为深圳建设全球区域文化中心城市、国际著名体育城市和世界级旅游和休闲度假目的地城市作出更多贡献。

编辑 温静 审读 张雪松 二审 党毅浩 三审 甘霖