“游戏IP”激发深圳年轻潮流消费潜能

在深圳，通过“游戏+”赋能线下商业业态，从而释放消费潜能，正成为一种流行趋势。7月25日，超人气COSER卡琳娜以《原神》中阿蕾奇诺的形象出现在深业上城的肯德基x《原神》联动快闪活动现场，吸引众多年轻市民玩家争相打卡，现场人气爆棚。

当天，上百位玩家与卡琳娜一起体验了剧场装置、拍摄集邮大头贴等趣味互动环节，现场还有玩家自发地“COS”（cosplay）成本次联名的两位角色“林尼”和“琳妮特”，与卡琳娜“COS”的阿蕾奇诺进行互动，尖叫声、欢呼声不绝于耳。

有一位中学生被卡琳娜选中一起拍照合影，激动地手舞足蹈。他告诉记者：“今天真是太幸运了！我和我的同学都非常喜欢卡琳娜，平时喜欢在社交平台上关注一些二次元的动态和信息，这次知道卡琳娜要来，专门让妈妈提前预约了。”

自7月20日起，为期一周的肯德基x《原神》联动快闪在深圳深业上城开幕，此次快闪活动以“奇迹瞬间 美味再现”为主题，通过互动装置、合影集邮、卡牌挑战、互动打卡等方式，架设连接玩家与线下场景的互动桥梁，体会不同次元的旅行者喜悦。

从7月12日起，肯德基全国近500家主题门店陆续推出《原神》联动主题套餐。当日，#原神肯德基#等多个相关话题接连登上微博及B站热搜；双方围绕《原神》中的人气角色“林尼”和“琳妮特”推出的联名套餐“锵锵！美味魔术桶”和“噔噔！惊喜魔术桶”，以及多款周边，收获了玩家的热烈反响，上新当日多家肯德基门店出现爆单的场面。

从线上到线下，从游戏场景到商圈、景点等场景，游戏IP凭借其在新颖内容创造、独特场景构建上的天然优势，为线下文娱消费和业态持续注入新的活力。越来越多的年轻化IP被商业项目视为吸引年轻客群、打造差异化和提升辨识度的有效途径。而此次，深业上城正是通过举办IP快闪活动、打造主题街区等方式，吸引年轻人前来打卡，有效激发了年轻潮流的消费潜能。

编辑 冯思颖 审读 吴剑林 二审 李璐 三审 何涛