胡润研究院首次发布国潮品牌榜单

7月23日，胡润研究院联合盐田区发布《胡润国潮品牌百强榜》和《胡润中国流量新势力百强榜》。这是胡润研究院首次发布国潮品牌榜单。其中，深圳品牌喜茶、蕉下、荣耀上榜新兴国潮品牌前十名；华为、比亚迪分列经典国潮品牌第一、二名；奈雪的茶入选最年轻的国潮品牌前十名，华为入选历史最久的国潮品牌前十名；华为、比亚迪、荣耀上榜价值最高的国潮品牌前十名。蜂群文化入选中国流量新势力前十强。

榜单列出了中国本土提供实体产品的国潮品牌；行业覆盖衣、食、住、行、个人护理等大消费板块，综合考虑品牌硬实力、社会影响力、创新力等维度，评选出百强品牌，并分为两组：2000年后成立的新兴国潮品牌TOP 80和2000年前成立的经典国潮品牌TOP 20。

上榜品牌平均年龄20岁，其中2000年后成立的新兴国潮品牌TOP 80的平均年龄为12岁，2000年前成立的经典国潮品牌TOP 20的平均年龄为54岁。上榜品牌主要来自于大消费行业，包括食品饮料、日化、服装等，还有汽车制造、消费电子、家电等中国智造行业。

据统计，2023年中国国潮经济市场规模达到2万亿元，同比增长9%，预计2028年将突破3万亿元。胡润研究院认为，国潮可以分为两种类型，一类是快消费领域，称之为文化国潮，可以理解为文化赋能。文化国潮是让传统文化焕发新的生命力，中国博大精深的传统文化为国潮实践提供了丰富的资源和灵魂。另一类是硬科技领域，称之为科技国潮，可以理解为科技赋能。科技国潮指独特中国技术，例如自研芯片、新能源汽车，代表中国新质生产力，引领行业发展。

胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示，一个成功的国潮品牌有三个关键因素支撑，一个是本土文化底蕴或科技底蕴，一个是品牌自身的硬实力，还有一个是年轻消费者力量。这也是本次榜单的核心评选逻辑。百强国潮品牌中，食品饮料和日化行业贡献最多，广东地区国潮品牌比较活跃，榜单中三成品牌聚集在此。

《胡润中国流量新势力百强榜》列出了中国最具价值的流量新势力机构。这里的“流量新势力”以MCN机构为主，这些机构主要通过短视频、带货直播、秀场直播实现流量变现。据统计，上榜机构平均年龄7岁，平均布局3个具有影响力的平台，平均拥有3.7亿粉丝，平均签约达人超3300人。超六成机构位于北京、杭州、广州、深圳和上海这五大城市，深圳有8家，从省份来看，广东位居全国第二，仅次于北京。上榜机构中仅3家上市公司。

雷军、俞敏洪和王石成为商界影响力达人前三名。雷军主推小米的产品，俞敏洪通过东方甄选主推农产品助农，王石分享自己的创业经验和人生思考。总部位于深圳的蜂群文化位列机构前十强的第五名，成立于2014年，服务客户超1.3万家，签约孵化2200多位独家达人，全网粉丝总量超9亿。

（图片由主办方提供）

编辑 刘思凡 审读 吴剑林 二审 谭凤希 三审 周国和