二次元拯救老商圈？深圳这些地方“火”了！

第十一届深圳国际电玩节

正在火热举办

7月18日-21日

深圳国际会展中心（宝安）14-16号馆

除了有超人气Coser卡琳娜出席

还有痛！直！升！机！

等你来！

各种动漫角色汇聚一堂

人气异常火爆

第十一届深圳国际电玩节开幕首日超5万人次。深圳特区报记者 刘钢 摄

7月25日-28日

第十三届深圳动漫节

将在深圳福田会展中心1号馆举办

汪东城也会作为嘉宾出席哦！

这个7月

深圳“二次元”浓度太高啦！

那么让小特来考考大家

"咪，吃谷吗？"

这句话什么意思

小特课堂开课啦~

二次元圈一般会互相尊称对方为

“妈咪”“咪”或者“老师”

而谷子是英文“Goods”（商品）的谐音

特指各类动漫、游戏及相关作品的周边商品

如手办、娃娃、挂件、徽章（又称吧唧）

海报、立牌、色纸、杯垫等

所以这句话的意思是：__________?

2023年下半年开始，“谷子店占领老商场”就成为社交媒体上的热门话题，北京、上海、武汉等城市的商场，一整层甚至一整栋楼被改造，变成以谷子店为主的主题商场和文化空间。

据《中国二次元内容行业白皮书》数据，初步统计2023年，我国泛二次元用户规模达到4.9亿人,其中核心二次元用户达1.2亿人。更有数据显示二次元消费市场规模超千亿。

资本的嗅觉，也加速了“谷子店”的兴起。深圳的老商圈，逐渐被“谷子店”铺满。

老商圈新活力

从会展中心地铁口出来，原本不温不火的大中华地下商城被改造成了BitCity次元小镇，亮黄色的墙、抢眼的字体、动感的音乐，给了“吃谷人”沉浸式潮玩购物体验。

深圳特区报记者看到，各个“谷子店”内的顾客从学生到上班族都有，而因正值暑假，BitCity次元小镇的学生群体格外多。

除了大中华，“谷子店”还为位于福田的车公庙丰盛町注入了鲜活的血液。

深圳特区报记者看到仅几百米的商业街里就有十几家“谷子店”，与几年前以美食、服装为主的丰盛町步行街风格大相径庭。

丰盛町二次元文化街区的指示牌醒目。

与大中华次元小镇不同的是，丰盛町的“谷子店”都是自发形成的商业聚集，由“吃谷”同好各自开店打造成的“二次元街区”。

“起初我是帮我住校的女儿卖闲置周边，卖着卖着有了很多客源，干脆就租了铺位开谷子店了。”丰盛町其中一家店老板说，“我是这里年纪比较大的老板了，其他店都是年轻人自己开的。”

“这个迷你吧唧（徽章）我就是标价29元也是有得赚，它本来在二手市场上价格比较高，但因为再贩了所以调低了价格买。”另一家店长在向记者解释“谷子”的定价标准，“我们自己开店的定价肯定和Goodslove、模玩熊那种店不一样，我们要考虑开店成本的嘛，所以会根据市场行情调价的。”

在商品和定价都差不多的情况下，线下“谷子店”如何留住顾客？

深圳特区报记者发现不少店内有寄售专柜，店主将柜子分成小格租给想出物的人，从中收取管理费。“顾客在逛店扫货的时候会格外留意这些寄售区，因为会有好价（优惠的价格），多在我这里吃到几次好价，他们隔三差五就会来扫货了。”

顾客们在寄售柜前挑选商品。

“线下直出”的场景记者在大中华BitCity次元小镇也见过，二次元玩家会在店门口的休息区直接摆摊出物。“这样确实会拉动客流，毕竟能直接看到谷子的状态好不好。”顾客尾巴（化名）说。

“线下直出”的小摊位挤满了人。

“现在线下谷店越来越多了我很开心，因为有些之前买不到的谷子或是很高价的谷子，现在能在线下并且在心理价位范围买到了！”她指着收银台旁边的棉花娃娃跟记者说。

都是谁在光顾“谷子店”

“啊啊啊！我推！”

“唉，又歪了......”

“抽到了！抽到了！”

“谷子店”内，尖叫声、欢呼声此起彼伏

大部分“谷子”的贩卖方式是盲抽（随机抽取）

这大大激发了消费者追求刺激的心理

“如果一发就抽到自推（自己喜欢的角色）真的很爽！”顾客球球（化名）表示，线下虽然价格会贵一些，但是可以直接体验到“欧气满满”的快乐。“有时候因为‘谷子’再贩价格变动，我会来线下谷店看看有没有好价谷再吃点复数拉平。”

当被问到同样的“谷子”为什么要买很多个时，球球（化名）向记者展示了自己的‘痛包’。“我家里还有‘痛柜’，有些更有经济实力的老师还有‘痛房’、‘痛车’。”

万物皆可“痛”！

二次元族群的“痛文化”

是指通过用大量的周边装饰美化

包、柜、墙、房屋等空间

是年轻人们

对自己兴趣爱好的一种极致表达

用大家能理解的语言解释就是

“塞满钱的钱包是钱的‘痛包’”

“感谢老师喜欢！我扎（装饰）‘痛包’就是想给大家展示自推和收藏。”

深圳特区报记者注意到，在“谷子店”商区，几乎人人都有一款自己设计的“痛包”，二次元老师们还会根据自推（自己喜欢的角色）的发色、服装等搭配不同颜色的包袋和谷美（周边的装饰品）。

早前，一条“爆改二次元厕所”的笔记登上一个社交软件热榜，博主把游戏角色的徽章360°环绕贴满梳妆镜，立牌摆上纸巾架，文件夹当背景墙。这个“妈见打”的厕所，吸引了数十万网友围观和上万点赞，还有数千收藏量暗示了一群人的“臭味相投”。

图源：小红书

他们为什么买谷子？

“为什么热衷吃谷？”

各位“咪”的回答出奇地一致

他们都认为

“吃谷”是治愈和鼓励自己的一种方式

乙游“未定事件簿”男主周边商品种类繁多。

“就像平时通过照片来寄托对亲人朋友的思念一样，谷子激发了我们对自推情感的想象。”顾客米悠（化名）回答道。

“谷子让存在于虚拟世界的人物变得实物化，打破了次元壁，就好像我吃了他们的谷，我也会变得一样强。”还在读大学的喵商（化名）和她的同伴仙仙（化名）都热爱看《排球少年》，“喜欢看他们为了理想奋战的样子，每次看完心里都暖暖的，感觉自己学业上遇到的困难也可以跟他们一样通过不断研习突破瓶颈。”

二次元族群在打卡墙上画下自己喜爱的角色。

“很多人不理解我玩乙游，其实是因为它的文案很打动我，就像这次光与夜之恋周年活动它的文案是告诉我要先爱自己，允许自己有负面情绪，不要焦虑和自责。”上班族刘小姐是个乙游玩家，她告诉记者自己会摆放一些乙游男主的谷子在桌上，工作累了就看一眼，想起男主们鼓励的话语又会元气满满起来。

每一份热爱

都值得被尊重

有评论指出，情绪消费和为快乐买单，是“谷子经济”发展至此的原因。从各类二次元展会举办，到各大IP联名餐饮、时尚等行业，旺盛的付费意愿和消费力，正驱使着消费端进化升级。

在这个多元化的时代，二次元文化已经成为年轻人生活中不可或缺的一部分。多位被采访者认为，不妨用积极的眼光看待二次元文化的流行和“谷子经济”带来的影响。二次元文化并非“洪水猛兽”，它与大众熟知的读书、追剧、看演唱会等无异，是一种兴趣爱好。

每一份热爱，都值得被尊重。这也正是深圳这座年轻的城市，被人所热爱的原因。

愿喜欢二次元的朋友们

在现实世界里

也能像自己喜欢的角色一样

有敢于挑战自我、实现梦想的勇气

成为自己想成为的人

咪，吃谷吗？

编辑 欧阳晨煜 审读 张雪松 二审 桂桐 三审 甘霖