三万元苹果头显体验有多“沉浸”？第三方机构寄望企业级应用突围

6月28日，苹果头显产品Apple Vision Pro 在中国开售，国内苹果门店也日开启该产品体验试戴。记者日前在深圳采访时发现，线下体验预约已排在几日之后，现场试戴用户对影音相关应用评价较高，但3万元左右的价格也成为个人是否入手的关键。 第三方机构称，今年第一季度全球VR头显市场仍然疲软，随诂VR和AR应用都在慢慢增加，企业领域正成关键市场。

Apple Vision pro （来源：苹果官网）

指尖眼球可轻松操控

Apple Vision Pro是苹果公司的首款头戴式“空间计算”显示设备，于2023年6月正式发布 ，2024年2月2日在美国上市。6月28日，Vision Pro 在中国开售同时，线下体验试戴也正式开启，这也吸引了不少深圳人前往“尝鲜”。

在深圳门店体验的用户（记者 张郗郡摄）

7月3日，深圳益田假日广场苹果门店工作人员告诉记者，用户要试戴必须提前在官网进行预约，该门店可同时可为8位用户提供一对一的体验服务，每人每次体验时间在30分钟左右，由于预约人数较多，而最近五六天的时间段已经“抢”完。

记者在体验时看到，Apple Vision Pro的头围、眼罩采用织物设计，外部主体是一块玻璃，边框采用铝合金材质，边带则可调节松紧度。在体验开始，Vision Pro需要与iPhone配对试用，工作人员会先用iPhone扫描面部，以确定最理想的遮光罩和头带尺寸。佩戴眼镜的用户，则需要将框架眼镜取下放在门店一台机器上进行度数检测，检测完成后，工作人员会在Vision Pro内放入蔡司光学插片，以确保视觉保真度和眼球追踪的精准度。

在工作人员的帮助下，记者戴上Apple Vision Pro并进行调试，眼前呈现出开机的画面，如同前方放置了一块大屏幕。通过眼睛的转动、手指头的触碰，手臂的挥动，则可以选择相关应用进行体验，“你可以把眼睛想像成电脑上的光标指针，只需要注视一个物体，相当于指针放到那里，然后双指轻轻相触，一个手势就可以选中了”，工作人员以浏览照片为例告诉记者，戴上Apple Vision Pro后，所有空间都会变成操作屏幕，可以放大或缩小。

在整个过程中，记者坐着体验了全景照片、空间视频、游戏等应用，以及《邂逅恐龙》《野生动物：犀牛》等演示视频。Apple Vision Pro重量为600克左右，体验结束记者感到头部和颈部略沉重，但并无眩晕的感觉，眼部和手指的控制非常灵敏。现场几位用户在体验结束后接受记者采访时，都用了“沉浸””震撼“等表达自己的感受，并称仿佛看到”未来世界“。

这些本土App已上架支持

在WWDC 2023 开发者大会上，Apple Vision Pro首度亮相，苹果CEO库克曾说，“今天标志着计算技术新时代的开端”“如同 Mac将我们带入个人计算时代，iPhone将我们带入移动计算时代，Apple Vision Pro将带我们进入空间计算时代”。

空间计算是一种整合虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、混合现实（MR）等技术的计算模式，旨在将数字信息与真实世界融合在一起。这种融合创造了一个全新的计算环境，能够感知和理解我们周围的空间，并将数字内容与现实场景相互交织。空间计算的应用范围非常广泛，例如地理信息系统（GIS）、智能交通系统、城市规划等领域均可应用空间计算技术。

《庆余年2》中的悬空寺视角（来源：苹果官网）

记者在体验时发现，Apple Vision Pro 版腾讯视频利用 空间计算特性，结合 RealityKit 和空间音频技术，打造了一个 3D 空间环境。如观看《庆余年2》时，记者还能调取经典场景，从庆帝视角沉浸式感受自己”脚下“的悬空寺。在观看《野生动物：犀牛》视频时，记者可以身临其境地观看研究人员与犀牛的互动，用手与视频中的蝴蝶互动，当犀牛来到眼前时，它的皮肤纹路和背上的蚊虫也都清晰可见。

《野生动物》带观众近距离观察一些全球最具魅力的生物，由最熟悉它们的专家揭晓它们的独特之处。（来源：苹果官网）

苹果官方称，Apple Vision Pro 配备超高分辨率显示屏，相当于每只眼睛配备一台 4K 以上的电视。目前，苹果应用商店现提供约2000款专为 Apple Vision Pro 设计的 app，国内主流应用，如抖音 VR 直播、咪咕视频、钉钉、淘宝、腾讯视频和微博等都在发售首日上线。其中，腾讯视频提供《庆余年2》《三体》《斗罗大陆》等逾600部资源，如咪咕视频则提供了全品类体育赛事，包括中超、NBA、CBA、五大联赛、WTT 和 UFC 等。

一位用户在体验完也表示，用Apple Vision Pro 来看视频确实有一种私人影院的感觉，但他也担心是否有足够多的视频和游戏内容，这也成为自己是否购买的一个重要考量。

企业领域或成关键市场

Apple Vision Pro目前起售价为 29999元，哪些用户在为它“买单”？

一位用户在体验结束后向记者表示，产品对自己最大的吸引力还是一些娱乐功能，如看视频，但考虑到3万元的价格，还是觉得性价比不高。店员表示， 目前购买的用户中也不少来自企业，用于软件开发、产品展厅展示等。

用户在深圳苹果门店试戴（记者 张郗郡摄）

另一位自称为医学生的用户表示，比较期待这个设备以后能用到医学手术的教学方面。而据报道，此前北京大学人民医院王俊院士团队已利用该设备完成了国内首次应用Apple Vision Pro辅助胸腔镜肺癌根治术。吉林大学白求恩第三医院胃肠结直肠外科谢忠士医生团队完成了世界首例应用Apple Vision Pro 头显辅助的腹腔镜乙状结肠癌根治术。

第三方机构Counterpoint Research今年6月在《全球AR/VR市场洞察和发展趋势报告——2024 年Q1》中称，2024 年第一季度，全球VR头显出货量同比下降 29%，环比下降51%。尽管苹果的 Vision Pro 头显上市，但 2024 年第一季度全球 VR 头显市场仍然疲软。除了苹果Apple Vision Pro，Meta 新品、三星和 vivo 计划在 2025 年发布的产品等，均将为市场带来更多增长。VR和AR应用都在慢慢增加，企业领域正成为VR的关键市场。

根据IDC最新数据，2024年第一季度中国AR/VR头显出货10.7万台，同比2023年下滑37.8%。具体来看，VR市场中一体式头显占比69%，Q1厂商低价清库存使得整体份额较过去几个季度有所提升。IDC预测，AR&ER主流厂商均开始尝试将空间计算概念通过不同方式引入产品应用中，虽然目前使用场景相对受限，但能感受到的是各厂商都在进行新的AI+AR的模式探索，将带动整个领域的产品升级并且进一步丰富生态构造。Apple Vision Pro进入中国市场预计主要布局于商用中高端商用教育市场，届时将推动国内MR&VR厂商在中高端线的布局和发展，加剧厂商间的竞争。