到广东城市圈体验端午民宿,去山西感受“古建+非遗”文化。当端午假期碰上“文化和自然遗产日”,“非遗+”文化游成为这个假期的出行主题。美团数据显示,端午假期,广东、山西等非遗文化旅游大省热度大涨,其中广东省生活服务消费在全国排名第一。
古建之美遇上“国潮端午”
“7号傍晚坐高铁出发,晚上就到运城了,很方便。”6月8日,从北京到山西旅游的王先生说,“今天一天逛了司马温公祠、永乐宫等运城古建,又去解州关帝庙观看了‘非遗’稷山走兽高跷,还打卡了运城博物馆。”
“国潮端午”出游主题下,山西凭借“古建之美”成为“非遗+”文化游的热门目的地。据美团、大众点评数据,端午假期,山西省生活服务消费规模较往年增速高于平均水平,当地“古建游”网红城市——运城旅游消费增幅更接近70%,当地“古建”相关笔记数近一周环比增幅也达120%。
“我们计划租车自驾多转几个山西城市,下一站去晋城。”据王先生介绍,运城、晋城、长治等城组成的“晋南城市圈”,适合三天“短途圈内游”。采艾叶、品雄黄、包粽子……端午假期,晋城皇城相府等晋南景区还推出传统民俗活动,进一步点燃“非遗+”文化旅游热度。“‘圈内’转一圈,山西古建、本地非遗、端午民俗一站式都体验了。”王先生说道。
“地上文物看山西”,端午山西省生活服务消费规模较往年增速高于平均水平。(图源:大众点评作者)
“古建游”热潮进一步下沉到山西县域。美团数据显示,端午假期,运城稷山县住宿订单量同比增幅超过52%,青龙寺、稷王庙等古建成为平台热搜词。山西“非遗+”文化游火热,本地消费也全面增长。美团数据显示,端午假期,山西“吃喝玩乐”消费同比增幅接近40%。
广东“赛龙舟”相关笔记一周增幅达570%
美团数据显示,山西之外,多个非遗文化旅游大省假期本地消费热度高涨。
以广东为例,当地端午假期生活服务消费规模位列全国第一,“吃喝玩乐”消费较去年增幅接近30%。佛山、韶关等地组成的“广东城市圈”,更是“非遗+”文化游的热门。广州彩龙竞艳比赛、佛山叠滘赛龙舟、黄埔涌赤沙河采青……大众点评上,近一周,广东“龙舟”关键词搜索量同比增幅超过360%,“赛龙舟”相关笔记攻略数增幅达570%。
美团数据显示,端午假期,广东省日均消费规模较去年同期同比增速接近20%,较节前1周环比增速超25%。深圳市、广州市、东莞市为省内消费排名前三城市。其中,省内文旅相关消费规模同比2019年增幅接近50%,环比节前一周增幅达51%,夜间消费规模占比约51.5%。广州省内用户外,北京、上海、长沙、南宁、重庆用户在本地消费热情最高。
随着“非遗+”文化游火热,各地景区及文博馆也结合端午假期打造的“沉浸式”民俗国潮体验。在江苏,徐州方特举办以“端午古韵游园会”的主题活动,游客们可以看古韵游园大巡游、玩各式主题项目;在上海,上海海昌海洋公园联合美团打造非遗民俗市集、戏剧表演、袋鼠乐园夜游“花灯”等特色活动,现场还有非遗大师教学编制竹编香囊等互动活动……
上海昌海洋公园推出端午特色活动,非遗大师现场教学编制竹编香囊(来源:景区供图)
“非遗+”文化游热潮更蔓延到休闲玩乐消费领域,传统非遗技艺成为消费者追捧的“新国潮”,带动足疗按摩业态进一步年轻化、大众化。
美团数据显示,端午假期,以“非遗”为关键词的休闲玩乐订单量环比上月增长80%,扬州、成都、北京、重庆、西安成为销量TOP5城市,扬州主打“八轻八重”的非遗主题搓背团购销量增长近200%。“到扬州City Walk累了,晚上去‘国潮搓背’放松一番,第二天继续。”有大众点评作者写道。
编辑 薛锦瑜 审读 郭建华 二审 郑蔚珩 三审 詹婉容