6月1日,2024(第二十八届)粤港澳大湾区车展暨中国新能源汽车科技展(深圳)在深圳国际会展中心(宝安)盛大开幕。这次车展有多火爆?据官方公布的数据,粤港澳大湾区车展前两天,参观人数已突破30万人次,打破历史纪录!
2024粤港澳大湾区车展人气爆棚。主办方供图
作为一个专业展会,深圳车展的“超级流量”从何而来?
首先,是因为可以一展看尽汽车科技的硬核实力。本次车展,首次定位“科技Alpha车展”,首度移师新展馆,首次创设大型户外展区,汇集100余家整车品牌,集中展示车型超过1000款。会原地掉头的汽车、会浮水的汽车、会飞行的汽车……无不让人大开眼界。
其次,是车圈“顶流”超强人气的带动。华为智能汽车解决方案董事长余承东,小米集团董事长及CEO雷军,蔚来董事长及CEO李斌等业界大咖齐聚于此,“卖掉迈巴赫,拥抱新能源”的360公司总裁周鸿祎也现身车展,他们的一言一行无不引起人们的强烈关注。
粤港澳大湾区车展现场人山人海。深圳商报记者 廖万育 摄
此外,还有“置换更新”政策的助推。前不久《深圳市2024年汽车“置换更新”补贴项目实施指引》发布,一次性购车补贴最高可达到8000元,总计高达2.6亿元。同时,车展组委会与各大汽车厂商也联合推出一系列让利活动,总计将释放亿元级的购车补贴,引来不少有置换意向的消费者。
当然,推动车展创下参观人数历史纪录的,除了新奇体验、名人效应与切实优惠,还有新能源汽车强劲发展带来的高度关注。
作为新质生产力的优秀代表,新能源汽车在创新上的探索与应用,对其他领域同样具有启发意义。新能源汽车是中国出口“新三样”之一,中国这一先进产业依靠创新“领跑”全球,也会给外界带来更多鼓舞和思路。正如业界所言,新能源汽车的上半场是电动化,下半场是智能化。AI大模型赋能百业已被激发出巨大想象,如何找到更优的实现路径,先行一步的汽车业带来的不只有启发,还有跨界合作的商机。
即使自称只是国产新能源车“气氛组”的周鸿祎,也以其深厚的流量思维贡献了有价值的话题。如其所言,企业家们连创业这么难的事都能做成,只要肯放下身段,敢于贴脸自拍,就能成功做成IP,为产品引流。当然,车展主办方的精心策划和组织以及深圳强大的城市消费潜能,都是展会成功不可忽视的因素。
作为国际会展之都,去年深圳平均每3天都有一个大展。如何让展会更出圈更具影响力?深圳车展和第二十届文博会的成功,都提供了新思路。
传统展会重在产品展示与信息交流,在渠道越来越便捷多样的当下,仅仅着眼于此是远远不够的。一个优秀的展会,不仅是一个充分展示和促进交易的市集,还应当是一个汇聚思想与洞见的平台、一个能各展其长的舞台、一场能让参展者high起来的欢乐派对、一个人人都能找到触动点的传播场……众人拾柴火焰高,一个有各方主动引流的展会才会火爆出圈。
编辑 刘悦凌 审读 张蕾 二审 郑蔚珩 三审 万晖