深圳腕表品牌飞亚达联手“与辉同行”直播间，首轮销售额超200万元

5月28日上午10点，“与辉同行”直播间深圳南山专场直播“科技想象，预见未来”开播，大疆、OPPO、小米、SKG、HBN等深圳品牌亮相直播间。

下午2点33分，深圳腕表品牌飞亚达的5款明星产品在直播间上架。

飞亚达产品上架直播间（截图）

三月确定上线“与辉同行”

“3月份我们知道要上‘与辉同行’直播间后，所有人都很惊喜。”飞亚达电商新渠道负责人高昭告诉读特新闻记者，此次能够作为深圳本土品牌代表，登场“与辉同行”直播间的渊源，得从品牌去年与东方甄选直播间合作说起。

去年多场直播中，在董宇辉数次带货下，飞亚达在手表品类中均表现突出，因此品牌与东方甄选达成了长期合作的意向。随后，“与辉同行”直播间成立，深圳专场直播时间确定，飞亚达也作为以往直播间“尖子生”被选中亮相。

据飞亚达产品总监王龙介绍，品牌高度重视在直播间作为深圳代表品牌展示的机会，2个月前已经开始严格选品。“这次上架的有5款产品，主要按照使用场景划分，两款女表是较为生活化使用场景，另外三款男表适合运动和商务正装场景。”

此外，为了表示品牌诚意，本场直播在价格全网报价的基础上，品牌也给出了特别机制。“我们准备了直播间特供套装，比方说某款男表的套装里配置了钢带与皮带两款表带，这是‘与辉同行’特有的套装。”王龙城表示。

除了严格选品，飞亚达也在前期筹备阶段，与董宇辉直播团队就企业文化传播做了多次沟通，“飞亚达是航空工业旗下的上市公司，品牌以航空航天表为特色，这是我们品牌的基因，希望消费者能通过直播间的介绍对企业文化有更多的了解。”

首轮上架销售额约两百万，小金表表现最优

高昭告诉记者，第一轮直播上架，5个主推款备货较为充足的，均在两千支以上。“目前第一轮销售额在200万元左右，销售最好的是小金表”，高昭补充道，由于销售情况较好，飞亚达产品第二轮上播已经在紧张筹备，预计在今晚返场直播间。

飞亚达小金表 （采访对象供图）

5款产品在“与辉同行”直播间上架期间，飞亚达抖音官方旗舰店也在同步直播卖货。“同时间段，我们官方旗舰店涌入了比平常多三四倍的在看人数，评论区里都在问那5款产品的细节，包括防水等级等等。”高昭认为，“与辉同行”直播间与官方直播间发生了有效联动，成功引流了潜在的消费者，而女性消费者的购买欲明显更强烈，“董老师的女粉、丈母娘粉相当给力。”

国货老品牌努力年轻化

“许多消费者对飞亚达的印象停留在‘妈妈戴的表’，这是我们的困境。而这次直播间里，最年轻的小金表让大家有重新认识飞亚达机会，我们感到很兴奋。”王龙表示，将小金表作为爆品，在“与辉同行”直播间隆重推出，是品牌的深思熟虑后的决定，“品牌的存续，传承与创新是非常关键的环节，老品牌一直努力在年轻化。”

王龙认为，此次深圳品牌齐齐亮相“与辉同行”直播间，在线上接住“这泼天的流量”，对于深圳打造一流营商环境将起到高效推动的作用。“现在几乎没有人不看直播，直播间里两分钟，很多人已经激情下单了。”在王龙看来，要打造一流营商环境，企业需要线上与线上共同发力，而线上的销售渠道有时候更为关键，“看到这场直播数据后，飞亚达线下门店后续会展开更多的店播，力争销售全员变身KOL，在品牌及个人直播间里，随时随地种草飞亚达。”

据悉，飞亚达（集团）股份有限公司成立于1987年，是诞生于深圳经济特区的本土品牌，也是境内唯一一家表业上市公司。

2003年起，中国载人航天计划引起世界关注，飞亚达为该计划提供专业的太空辅助计时设备——航天表，随后，飞亚达品牌逐步为专业收藏家、钟表爱好者以及国际专业媒体所知晓。2020年，飞亚达荣获“深圳40年40品牌”称号。

编辑 薛锦瑜 审读 张蕾 二审 李怡天 三审 万晖