加强质量标准品牌建设扩大深圳产业优势

提要

加强质量标准品牌建设有助于巩固扩大深圳产业优势。通过制定严格的质量管理体系标准，可以进一步提升深圳产业的核心竞争力。打造“深圳标准”能够通过提升深圳产业的知名度和影响力，吸引更多的消费者和合作伙伴，增强深圳产业优势。

近年来，深圳积极助力企业开展自主品牌国际化建设，持续推进商标品牌和质量强市战略，在高新技术、电子信息、生物医药等产业领域，成功培育了一批具备国际竞争力的优秀企业和知名品牌，展现出了强大的产业实力和创新活力。去年，深圳全市国内专利授权量23.51万件，商标注册量24.97万件，居全国第一。深圳以其深厚的产业基础、创新能力和严格的质量管理，共同塑造了深圳品牌的卓越品质，在质量标准品牌建设方面展现出了产业先进性。然而，在全球市场竞争的日趋激烈、消费者需求不断升级的背景下，深圳产业先进性建设面临诸多挑战。加强质量标准品牌建设，不仅是提升深圳产品在国际市场竞争力的关键，也是满足消费者对高品质、高信誉产品需求的必要措施。

质量标准品牌建设是增强深圳产业优势的关键

加强质量标准品牌建设有助于巩固扩大深圳产业优势。通过制定严格的质量管理体系标准，可以进一步提升深圳产业的核心竞争力。高标准的质量要求不仅确保产品的高品质，更能提高消费者对深圳产品的信任度和满意度。打造“深圳标准”能够通过提升深圳产业的知名度和影响力，吸引更多的消费者和合作伙伴，增强深圳产业优势。

加强质量标准品牌建设有助于实现深圳产业链的畅通与发展。在产业链中，各个环节之间的衔接和协同至关重要。通过加强质量标准品牌建设，有利于建立产业链上下游信任关系，促进产业链上下游企业之间的合作与协同，确保产品质量的一致性和稳定性，提升整个产业链的附加值。此外，产业链的畅通能够降低上下游交易成本，提高产业链的整体效率，有助于产业链的多维拓展与垂直深化。

加强质量标准品牌建设有助于推动深圳产业绿色化发展。绿色化是现代化产业体系的基本特征，也是深圳产业转型升级的重要方向。加强质量标准品牌建设可以推动深圳企业在产品设计、生产、销售等各个环节中融入绿色理念与技术，降低产品的环境风险的同时提高产品的环保性能，推动整个产业向绿色化方向发展。同时，绿色品牌建设还可以提升深圳企业的社会形象和声誉，增强消费者对绿色产品的认可度和购买意愿。

以“深圳标准”作为高质量产品统一标识

尽管从商标的申请量以及专利注册量等数据来看，深圳企业的品牌建设成效显著，但是不同企业打造的品牌各异，质量不一。因此，应由政府牵头，成立评价委员会，制定并实施统一的产品质量管理体系标准，以“深圳标准”作为高质量的产品统一标识。

首先，设置“深圳标准”评价委员会。建议市场监督管理部门联合专业标准化机构、行业协会、行业领军企业、科研机构等，共同成立“深圳标准”评价委员会。该委员会的主要职责：一是广泛收集当前市场发展情况，深入研究行业发展趋势，建立一套全面、科学、实用的产品质量管理标准化体系，确保其既符合市场的实际需求，又能有效推动产品质量的提升和行业的健康发展；二是拟定“深圳标准”的具体申请条件、申请主体、申请程序、标识使用管理、宣传推广等，保证“深圳标准”标识制度实施。

其次，评价委员会应下设“深圳标准”认证机构。遴选市内专业的标准化机构，经过评价委员会的资格认定，作为第三方专业技术力量对符合“深圳标准”的企业和产品进行认证，并予以贯标，以便消费者识别和选择符合“深圳标准”的优质产品。

强化产品质量监管与追溯

标识解析技术能够通过监控产品生产日期、生产批次、原料供应商、质量检测报告等关键信息，为工业互联网上的每一个物理实体和数字对象赋予唯一的二维码标识。这不仅能实现上下游的信息沟通，更能在产品流通环节强化监管，确保产品质量和安全。对于消费者而言，通过简单的扫码操作，就可以轻松获取产品的详尽生产信息，将增强消费者对产品的信任度和满意度。近年来，浙江通过实施“浙品码”和“浙食链”等标识来管理产品信息，实现了产品数字化追溯，“浙食链”更是受到国际认可，推动浙江成为全球首个“全球二维码迁移计划”的示范区。为了支撑深圳产业先进性建设，可以借鉴浙江经验，利用标识解析技术管理产品的生产与流通。

首先，明确标识解析体系的关键地位和应用要求。政府应深入认识标识解析体系对质量监管的重要作用，引导市内特定行业的企业或者产品采用标识解析技术进行产品信息管理和追溯等工作，统一市场上的标识码，加强流通产品的管理。

其次，建立激励机制，推广标识解析体系。对于积极参与并符合标准的企业，可给予一定的税收减免、资金奖励等优惠政策，以激励更多的企业加入到标识解析体系的应用中来。而对于不遵守规定的企业，应采取相应的处罚措施，如罚款、限制市场准入等。

支持企业完善产品质量与创新策略

政府要鼓励企业完善产品质量管理和创新策略，政企携手推动深圳质量标准品牌建设，打造具有全球竞争力的产业体系。

首先，引导企业建立健全全面的质量管理体系。鼓励企业制定从原材料采购、生产制造到产品出厂每一个环节的质量标准和监控措施。同时，督促企业定期对质量管理体系进行审查和更新，确保其与时俱进，适应市场和消费者需求的变化。

其次，鼓励企业建立有效的质量反馈机制。企业应建立畅通质量反馈渠道，及时收集和处理客户、市场以及其他利益相关方的质量反馈意见。通过反馈机制了解产品的不足之处和潜在改进方向，从而有针对性地优化产品设计、改进生产工艺，提升产品质量，形成正向循环。

此外，支持企业加大创新策略的实施力度。深圳作为创新之都，在技术创新与实施方面走在前列，但是不同企业的创新能力各异。建议支持企业加大研发投入，通过技术创新、工艺改进和新产品开发等方式，提高产品的附加值和产品市场竞争力。【本文系广东省哲学社会科学规划2023年度重大项目“始终坚持实体经济为本、制造业当家，在建设更具国际竞争力的现代化产业体系上取得新突破研究”（GD23ZD04）阶段性成果】

（王忠：广东工业大学经济学院教授、副院长，大数据战略研究中心执行主任；陈冰莹：广东工业大学大数据战略研究中心研究助理）

编辑刘彦审读张雪松二审李璐三审潘未末