“暑假游”提前“囤”，美团：暑期文旅预订单量同比增长63%

5月下旬，随着气温升高，暑期临近，各地消费者开始提前筹备夏季出游计划。

美团数据显示，5月1日至23日，暑期文旅预订单量（含门票、住宿、交通等）同比增长63%，“水上乐园”相关景区搜索热度环比增长48%。为助力景区、旅行社提前锁定暑期客源，美团推出了“527趣玩节”活动，与北京环球度假区、上海迪士尼乐园等全国2000多家旅游主体携手，为消费者提供“又好又省”的旅游产品，助力暑期旅游繁荣。

海昌海洋公园。景区供图

暑期提前囤，主题公园、水上项目预订热度高

“暑假计划去哪里玩？”“景区门票有优惠吗？”

5月底，暑期旅游预订已逐步开启。美团数据显示，5月1日至23日，暑期文旅预订单量中，中20-30岁的用户占比最高，TOP10目的地分别是北京、上海、天津、青岛、威海、成都、重庆、西安、广州、南京。

为助力消费者提前“囤”定暑期旅游产品，日前，美团推出了“527趣玩节”活动。5月10日至6月1日，消费者可在美团App搜索“527趣玩节”进入活动主会场，活动覆盖主题乐园、水上乐园、出境游跟团产品等多种类型，其中包含多家客源地辐射全国的热门景区。

上海迪士尼乐园此次推出了美团独家首发亲子票、独家快速通道畅玩套票等优惠门票产品。据介绍，活动期间，美团“爆团团”旅行直播间为消费者带来了4场上海迪士尼乐园的专场直播，5月6日系首场直播，也是美团独家亲子票的全网首发，当天单场直播GMV就突破了千万。

此外，5月21日至5月27日，美团门票还联合大众点评、美团街区共同打造了一场“奇妙”线下沉浸体验活动，将上海迪士尼度假区的神奇带到了重庆。“现场大屏显示的每一条语录，都是上海迪士尼游客的原声留言，都来源于游客的真实体验。我们希望通过此次活动和这种展现形式，帮助景区和重庆这座城市建立一个温暖的沟通触点。”活动主办方介绍说。

线下沉浸体验活动。张云 摄

双向奔赴  景区：预计暑期迎来客流高峰

随着暑期临近，景区方面主题公园和水上项目/水上体验等品类的预订热度最高。美团数据显示，截至5月23日，广东“水上乐园”“海洋乐园”等搜索热度环比增长12%，TOP5搜索城市分别是广州、清远、深圳、佛山、惠州。

广州长隆度假区相关负责人表示，美团“527趣玩节”在建立爆品营销专场的同时，还打造了长隆品牌日，集中呈现长隆度假区的夏日玩法，同时依托直播、福利抽奖等多样形式，在5月淡季充分锁定暑期及夏季客源。“我们5月预售不错，客源除本地及周边城市外，还有不少来自港澳的消费者，预计今年暑期我们的客流应该能达到新的高峰。”

记者获悉，5月10日至6月1日，消费者在美团App搜索“趣玩目的地”，可购买境外大牌景区的特惠门票及低价出境跟团产品，包括香港迪士尼乐园、香港昂坪360缆车、香港海洋公园、澳门新濠影汇、澳门旅游塔在内的热门景区都推出了优惠活动。

香港昂坪360缆车是热门打卡景点。“我们也希望从线上KOL种草到线下活动推广的配合，为2024年的暑期做宣传预热准备，吸引更多来到香港、来到昂坪的内地用户。”景区表示。

澳门新濠影汇水上乐园今年首次参与美团“527趣玩节”活动。景区负责人表示，“美团是我们长期的合作伙伴，今年是我们首次合作527大促活动，希望能借此充分承接2024年暑期出境游的热度。”

澳门新濠影汇。

美团门票相关负责人表示，文旅消费波峰波谷显著，此次推出“527趣玩节”和“趣玩目的地”等旅游主题大促活动，希望助力旅游主体探索新流量和新场景，提高淡季营收、提前锁定旺季客源；同时，当下年轻人提前“囤”旅游产品已经成为热潮，希望通过联合旅游主体推出的优质高性价比供给，激发消费动能，推动旅游消费市场加速升温。

编辑 刘兰若 审读 郭建华 二审 张玉洁 三审 刘思敏