抖音总裁韩尚佑：用户消费天然会选择好内容，要给文化产业内容创造提供更多空间

在5月24日上午举行的2024文化强国建设高峰论坛文化产业创新发展分论坛上，抖音总裁韩尚佑表示，近两年AI技术被大家广泛提及。但大语言模型是机器，它们并没有情绪体验。如果把AI直接应用到文化表演领域，短期内，AI仍很难替代真实的演艺和表达。

韩尚佑说，AI作为一种工具已经深入生活、影响文化创造。一方面，它能高效地将艺术创意转化为内容产品，同时，它的强大也让人脑中的灵感和情感显得越发珍贵。现阶段，AI能够比较大地帮助大家将语言跟文字进行转换。同时，当你需要做大量表达的时候，AI可做一些辅助和加工，产生个性化互动。

但文化之所以吸引人，正是因为它是多样的、有趣的、丰富的。韩尚佑认为，历史上，创作工具的变化都会导致文化产业创作门槛和创作成本的降低，必然会导致一些之前没有经历过创作的人去产生创作，所以会产生大量的内容。在这个过程中，必然会造成内容的变多，也必然会造成内容的同质化。

大模型的运用，是否会导致未来文化产业同质化问题？对此，韩尚佑表示，用户消费天然会选择好的内容，文化和内容的本质，就是持续创新，产生多样性、有创意的内容，让用户有更多的共鸣。对于抖音来讲，平台每天会遇到非常多的内容，每天上传在平台上的内容可能有几千万，甚至上亿。如果内容同质化，短期会有很多不好的现象发生，比如说一个内容火了之后，大家都会去抄袭同样的内容创作，甚至直接去搬运，然后去抄袭他的创意，甚至直接把他的内容做简单的加工就直接搬到自己的账号去发布，这样对于整个内容的原创性，对于创作这个内容最开始的作者是个非常不好的现象。因为，一方面会分流原创的价值，另一方面也会让整个行业觉得不需要去做原创，做原创有风险，需要成本。这对内容创作是一个非常不好的导向。

所以在韩尚佑看来，长期的价值是有用户消费习惯的坚守，而短期作为平台来讲，可能更关注如何让真正有创作、有原创的内容得到更多的分发。同时，还要设立不同的机制和技术去保护那些真正有增量信息创作的内容，对于那些抄袭别人创意，甚至是很严格的复制别人内容的作者和账号进行管理，这是非常重要的部分。

韩尚佑还认为，内容的创作和内容的创意是有风险的，大家要为内容的创意提供一个好的机会，不然这些风险可能需要创作者自己承担。同时，也希望平台和整个文化产业能给内容创作更多的机会和更多的空间，给他们更多的扶持，避免大家都觉得创作是有风险，没有回报，而跟风是稳赚不赔的。

审读 汪蓓