传承非遗美学魅力！潮玩文创礼“龘龙船积木”助力东莞龙舟月

5月15日，农历四月初八，是传统龙舟文化的“起龙日”，一年一度的端午“龙舟时间”正式开启。当天，东莞召开新闻发布会，宣布举办以“龙腾湾区·潮游东莞”为主题的2024年东莞龙舟月系列活动。作为全国唯一“中国潮玩之都”，本次新闻发布会上还发布了两款龙舟主题本土潮玩产品，分别是龙舟潮玩“龙舟机甲”和潮玩文创“龘龙船积木”。会上，广东佳乐专企业管理有限公司副总经理何蔓娆介绍了该公司推出的潮玩文创礼“龘龙船积木”。

享有“东莞龙舟第一景”美誉的万江赛龙舟非遗项目，不仅承载了人们祈求风调雨顺的祝福，更蕴含着非遗的独特魅力。何蔓娆表示，佳乐专作为驻扎东莞多年的中国原创花型艺术积木品牌，深植于东莞本土文化的土壤，在东莞“潮玩之都”品牌培育及发展政策的大力支持下，一直致力于探索“中国文化与制造美学”的创新传承。

何蔓娆介绍，佳乐专将“龙舟非遗和潮玩积木”跨界结合的设计灵感，以中国美学基因解锁“非遗×花型艺术”制造之美，用积木复刻“龙舟景”的精彩盛景，搭配潮玩IP公仔，不仅为大家带来浓烈的端午体验乐趣，更是传承及发扬非遗的美学魅力，促进中国文化与中国积木品牌相互交融，彰显东莞潮玩之都风范。

近年来，东莞在潮玩与非遗结合方面进行了积极的探索，鼓励研发非遗潮玩IP等，将传统文化元素融入现代潮玩产品，赋予传统内容新的表达形式，使非遗更潮流、更好玩、更有趣，更好融入现代生活。

据介绍，今年的东莞龙舟月不断创新模式，更加注重与潮流生活接轨，在举办粤港澳大湾区（东莞）龙舟邀请赛期间，同步组织龙舟嘉年华活动，努力打造与往年不一样的龙舟赛。各镇街围绕赛事活动配套消费场景，设置创意市集，推出旅游线路、地方特产、龙舟制作技艺、非遗产品等，激活端午节日消费热情。

（受访单位供图）

编辑 李璐 审读 吴剑林 二审 党毅浩 三审 赵明