东莞道滘持续发力粽子文化，力推道滘粽走向全国

5月12日晚上，东莞道滘再次“出圈”。

“万‘粽’一心千人快闪”活动，最大最美的“粽”字点亮道滘；无人机表演“凤凰飞天”惊艳水乡……道滘镇兴隆河两岸，花灯璀璨，游人如织，再现“梦里水乡”情景，活动“主角”道滘粽也再一次成功吸引了人们的目光。在这里，2024第二届道滘粽子文化消费节暨乐购嘉年华正式拉开帷幕。

今年，道滘持续“加码”。延续去年“粽是道滘好”主题的同时，活动从5月12日启动持续到6月18日，以线上为主场、线上线下结合，开展道滘粽品牌升级传播、直播带货、供需对接、嘉年华集市等一系列活动，力推道滘粽从东莞走向全国。

道滘是公认的“鱼米之乡”。一直以来，当地不断提升“道滘粽”的品牌价值，早在2011年道滘裹蒸粽制作技艺就成功申报广东省级非物质文化保护项目，2022年以来全力打造传统粽子小作坊集聚区，2023年建成了道滘裹蒸粽文化馆。今年初，道滘裹蒸粽又入选首批广东省地理标志培育产品，目前正积极申报国家地理标志证明商标。

当晚7点半，万“粽”一心亮灯航拍活动在活动现场瞬间点亮，近千人手举璀璨的星星灯共同拼出了今晚最大最美的“粽”字。开幕式上进行了道滘粽品牌短视频发布仪式、道滘电商推广授牌仪式，乐购道滘端午节促消费活动宣传、《鼓韵童心》节目表演以及“粽”礼·献爱心妈妈仪式。开幕式现场还上演了《凤凰飞天》无人机表演，刹那间，人们仿佛置身现实、科幻与神话交集的奇妙空间之中。在启动仪式后，火柴盒音乐歌会倾情开唱！在乐队的激情点燃下，演唱的《贝加尔湖畔》《海阔天空》等热门歌曲引得现场观众纷纷加入“大合唱”，欢乐的气氛high翻全场。

夜幕下，各色花灯点亮了河道，一艘艘古色古香的小船游于河上，粤剧特色人物与花船、彩灯共同绘制了一副水乡美景，引得不少市民朋友沿路观赏。

在南城村大草坪上，粽味飘香。40多个摊位的粽子商家展出浑身解数，秀出自己的本领。现场不止有传统的蛋黄粽，还有各式各样新颖口味的粽子、以及各类道滘特色文创产品。不少商家在现场开起网络直播带货，宣传道滘粽，不断扩大销路。通过线上线下带货的方式，将道滘粽子节品牌打得更响更亮。

南城村草坪的对岸同样精彩，虹桥路上的巧手妈妈花吃集市挤满了人群。枣红糯、豆腐花、芝麻糊……各式道滘传统美食吸引着前来游玩的群众，水乡的味道萦绕在食客的心中，流连忘返。

下午3点半，2024第二届道滘粽子节文化消费节活动现场，道滘粽手艺人擂台赛在雨中开始。两轮15名参赛者，经过紧张的10分钟包粽比赛，良兴美食店康映莲以28个粽子的成绩夺得金牌。

在巍焕楼公园，一击即“粽”套圈游园活动吸引了众多群众参与。活动上，志愿者们采用寓教于乐的游戏方式向群众普及青少年心理健康、心理热线及志愿服务等知识，让活动更生动有趣，随着一个个圈在空中划过，许多群众不仅获得了道滘粽，更“套”住了文明，圈出了快乐。

在永庆党建公园，道滘“粽”情广场舞展演如火如荼。台上的“中年美少女们”以热烈的舞姿，欢快的步伐，夺目的服饰，引得台下观众一浪接一浪的喝彩声。更为本次粽子节增添了动感时尚的元素，让大家能在道滘粽子节里“粽”情快乐。

据了解，2023年，道滘镇举办了首届道滘粽子节，并取得了粽子大单订货500多万条的成绩。今年，道滘继续举办第二届粽子文化消费节，以道滘美食文化品牌为抓手，进一步升级打造成为更加盛大、更广泛联动的合作平台，持续激发美食文化新动能。

（受访单位供图）

编辑 李璐 审读 吴剑林 二审 桂桐 三审 赵明