“花”式宠妈，有爱就“购”！母亲节鲜花市场火爆，广深相关企业数量领跑全国

5月12日是母亲节。读特新闻记者走访调查了解到，从街头巷尾的花店到线上的鲜花订购平台，处处洋溢着节日的温馨与爱意。年轻人“花式宠妈”让鲜花市场再次活跃，掀起一阵“购花潮”。此外，得益于电商行业的快速发展，鲜花电商市场规模持续扩大，成为鲜花经济的主阵地。

芍药成“新宠”，线下门店迎来购买潮

5月11日下午，读特新闻记者走访了深圳某盒马鲜生线下门店，发现已有不少前来选购鲜花的消费者。

据盒马鲜生工作人员介绍，5月10日起，该门店就开启了母亲节特别活动，线上和线下同价。与往日相比，5月11日的人流量明显增加，特别是购买鲜花的顾客更是络绎不绝。

“芍药相关的花束格外受欢迎，一直在补货。”工作人员表示，在该门店，芍药、康乃馨、玫瑰等花材都备受欢迎，混搭花束成为消费者的首选。记者了解到，为了让消费者能够更加方便地将鲜花带回家，现场还提供有简易的剪枝和包装服务。

5月12日母亲节当日上午，读特新闻记者在深圳梅林农批市场内的花卉区看到，不少市民都赶来挑选鲜花。市民王女士告诉记者：“网上下单无法确定收到的实物是什么样的，所以还是亲自来线下挑选比较放心。”

“今天是母亲节，我和爸爸一早就来买菜准备中午给妈妈做顿大餐，我还想送妈妈一束花，所以就过来挑选。”四年级的吴同学经过反复比较，最终选择了粉色的康乃馨，并请店员帮忙包成花束。

“制作母亲节花束主要是以暖色系的康乃馨、玫瑰等花材为主，今年芍药提前上市，也特别受欢迎。”一位花店店主告诉记者。

读特新闻记者在现场看到，部分店铺内，店员们忙碌地处理着鲜花，柜台上摆满了包装好等待外卖员取货的花束。据店员介绍，这些花束大多是提前预订的订单，目前店铺的鲜花已售罄，仅剩少量鲜花供线下售卖，线上店铺也已打烊，下午补货后才会重新上架。

市场内，外卖员来来往往，穿梭在各个花店之间。有外卖员告诉读特新闻记者，这两天鲜花订单暴增，几乎都是为庆祝母亲节而购买的花束。根据他们的经验，这种订单的高峰往往会持续到晚上。

线上玩出新“花”样，电商平台助力节日消费

随着电商行业和物流行业的快速发展，线上渠道为消费者购买母亲节礼物提供了更多选择。

饿了么数据显示，5月6日起，平台上“母亲节蛋糕”“母亲节鲜花”搜索量攀升，周环比增长超过20倍，“康乃馨”等热门礼物搜索量也增长超过4倍。

除了外卖平台的便捷服务外，花加、花点时间等专业鲜花订购平台也为消费者提供了更丰富的购花选择。这些平台不仅满足了消费者在节日当天购买花束的需求，还提供了按月订购鲜花等特色服务。

此外，直播带货的兴起也催生了一批“鲜花主播”，他们在线上展示着各种鲜花产品，为消费者提供了更加便捷的购物体验。

云南姑娘阿阮便是一名“鲜花主播”。据介绍，因为鲜花具有特殊性，质量并不稳定。电商行业又与传统批发行业不同，消费者大多为不了解鲜花的普通民众，对鲜花的质量没有预期，难以对品牌产生信任。

对此，阿阮尝试用“标准化思维”去服务个人消费者，通过向消费者科普鲜花相关知识、介绍养护措施、规范物流运输标准等方法，让消费者进一步了解了鲜花这一特殊商品，实现了消费者在直播间“所见即所得”。

在阿阮看来，线上购物过程中，提前和顾客建立有效沟通极为重要。对于配送时间、鲜花品质差异等不可控因素，若能事先与顾客进行明确沟通，并给予适当提醒，许多潜在的问题就能够得到有效避免。

“我们的鲜花都是通过顺丰空运到全国，基本能保证在36小时内送达。”阿阮在接受读特新闻记者采访时表示，本次母亲节销售的峰值集中在节前的三到四天，算上打包发货、物流配送、打理花材的时间，正好能赶上母亲节。

此次母亲节前，阿阮的店铺销量也大幅上升。她特别指出：“节前鲜花价格上涨是消费端的共识，但我们是很多热门花材的源头控货商直发消费者，即便是过节，价格也会更稳定。”

广深两地鲜花相关企业数量位居全国前二

近年来，鲜花已经越来越被人们视为营造生活氛围和表达情感的重要工具。

得益于电商行业和物流行业的快速发展，鲜花电商市场规模持续扩大。根据企查查数据，我国现存43.6万家鲜花相关企业，2023年全年注册量达6.8万家，同比增加25%。截至5月9日，2024年我国已注册2.4万家鲜花相关企业，同比增加7.5%，全年注册量有望进一步增加。

我国鲜花相关企业区域分布TOP10

企查查数据显示，我国现存43.6万家鲜花相关企业，主要分布在江苏、广东、山东三地，分别现存5.3万家、4.9万家、3.6万家，其中广东省广州市现存1.5万家，在城市中排名第一，深圳紧随其后。

我国鲜花相关企业城市分布TOP10

编辑 黄力雯 审读 郭建华 二审 郑蔚珩 三审 张露锋