网红酸奶“18禁”？网友吐槽：这波“擦边”营销不高级 | 有料

近日，有网友吐槽Blueglass新品广告涉嫌“擦边”营销。据了解，该品牌推出“Superboy男友力扳回一局”系列产品，其广告海报中有“18禁”符号及“18周岁以下我不卖，别说你不懂”等宣传字样。同时，产品配料表中包含肉苁蓉、鹿鞭等中药材，也被部分网友质疑其安全性和合规性，以及涉嫌“擦边”低俗营销。对此，Blueglass客服回应称广告并非“擦边”广告，并建议用户按需购买。随后，上海市市监部门对Blueglass相关产品开展调查。

5月10日，读特新闻记者来到Blueglass万象食家店和罗湖万象城门店，被告知该广告已于8日下架。律师表示，宣传标语方面涉嫌低俗营销，且有误导消费者之嫌，有可能被有关部门认定违反《广告法》的相关规定。

“擦边”还是创新？

此前，读特新闻记者曾对Blueglass进行过相关报道《这款酸奶被称“新型泻药”，“铁胃”喝完也拉肚子！医生：这不正常》，然而不到两个月，该品牌推出新产品的广告再次引发热议。

据悉，Blueglass的“Superboy男友力扳回一局”系列产品于5月7日上市。没过多久便有网友对其广告宣传标语进行吐槽，认为这种营销手段很low，也有网友表示好奇想尝试，更有网友戏称其是“壮阳泻药”，部分网友还质疑其安全性和合规性。

网友对Blueglass新产品的广告相关评论截图

读特新闻记者发现，5月9日晚，小程序上的广告标语已更新，相关产品依然在售。5月10日上午，记者前往深圳两家Blueglass门店实地采访。

Blueglass消费者邓先生告诉记者，他关注到相关广告后，第一反应是想尝尝“鲜”。他表示，来到商城总会要买杯喝的，今天刚好碰上了，就尝试一下。

对于撤掉的新产品宣传广告，他则持怀疑态度。“在我认知里，玛咖应该是智商税。但是像Blueglass这样的品牌能够使用相关成分做产品，可能真的有效果也说不定。”邓先生说。

5月8日起，Blueglass相关系列产品宣传已调整为右图。目前产品还可以正常下单购买。

客服建议：成年人一天一杯

一名Blueglass门店员工表示，新产品上线时，门店确实有相关宣传广告，但其已在5月8日被撤走，具体原因，员工表示并不了解。

记者通过小程序，直接购买了“Superboy男友力扳回一局”其中一款产品后，发现其并没有限购，产品的标签处写明了产品配料信息及相关提示等内容。其中产品不适宜人群为14周岁以下、哺乳期妇女及食用真菌过敏者，风险人群提示则是18周岁以下、50周岁以上人群、心脏病、高血压、糖尿病、血管硬化等患者不宜食用。门店员工解释道，该产品主要消费群体为运动人群，若发现有学生模样的消费者，工作人员也会主动进行提示。

而对于线上下单的消费者，Blueglass会弹出相关提示，但不会核查具体信息，消费者可以关掉提示，继续下单。

既然产品成分对部分群体有风险，仅有风险提示是否过于简单？对此，读特新闻记者联系Blueglass电话客服，其表示不清楚，有需求请联系品牌部门。而对其“Superboy男友力扳回一局”相关产品成分为何没表明占比，成年人是否有上限问题，客服建议道，成年人建议一天只喝一杯，产品并未做任何功能性引导，建议按需购买。至于其他问题，其表示也需向品牌部门反映。

记者向Blueglass品牌部发邮件询问相关问题后，截至发稿，暂未收到任何回复。

律师：涉嫌违反《广告法》和《食品安全法》

北京市安理（深圳）律师事务所律师徐诗阳接受读特新闻记者采访称，Blueglass广告可能涉及三项法律风险：广告用语涉嫌低俗营销、误导消费者认为产品具有“壮阳”效果，以及作为普通食品间接宣传其具备治疗功能。她强调，这违反了《广告法》禁止虚假、误导性内容的规定，以及《食品安全法》对食品广告真实、合法的要求。

她表示，Blueglass广告用语明显包含了疾病治疗的功能性暗示，且宣传的“配料表中包含肉苁蓉、人参、鹿鞭等多种中药材”成分，亦涉及了疾病治疗的相关内容。作为一款普通食品的酸奶，此种广告用语可能涉嫌违反《广告法》和《食品安全法》的规定。

“广告商发布广告应当遵循诚信、客观的原则，遵守法律法规和社会道德规范。” 徐诗阳建议，消费者应警惕夸大宣传的广告，注意商品是否符合法律规定，对于健康需求，应寻求专业医疗建议。广告商应遵守诚信原则，遵守法律法规。

编辑 刘悦凌 审读 张蕾 二审 张玉洁 三审 詹婉容