深圳开展专项行动，从严监管广告和直播带货

记者从深圳市市场监督管理局了解到，为进一步规范和治理全市广告和网络直播营销经营行为，深圳开展广告监管执法专项行动和网络直播营销规范化治理工作，上述行动从5月1日起开展持续至10月31日，为期6个月。

广告是经济的“晴雨表”和“助推器”，消费的“风向标”和“催化剂”，直播电商是数字经济的重要组成部分，其规范与否则直接关系到数字经济生态的整体质量。深圳市市场监督管理局召开专题会议，要求以质量为根本，以合规为重点，规范治理网络直播营销活动中侵犯消费者合法权益、侵犯知识产权、破坏市场秩序等违法违规行为。专项行动的四个重点任务是开展户外广告全面排查整治、开展互联网广告乱象清理整治、加强传统媒体广告规范管理、加强节日和国家、省、市举办重要活动等时间节点广告监管。

六项主要措施：

• 摸清户外广告底数，建立监管台账

对广告经营单位和户外广告做到“底数清，情况明”，建立广告经营单位和户外广告“两本台账”，及时掌握辖区内户外广告发布情况，加强动态管理，对重点区域广告实施重点监控。

• 强化广告监测支撑，建立预警机制

指导深圳互联网广告监测中心提升广告监测技术和效能，扩大监测覆盖面，对导向广告、“小产权房”广告及民生重点领域广告实施专项监测，及时、精准发现违法广告线索。加强监测数据分析研判，建立预警机制，为精准打击各类虚假违法广告提供支撑。

• 加强执法办案，强化震慑效果

加强违法广告案件线索办理，有案必查，从严从快查处，曝光一批典型案例，强化执法震慑和教育效果。

• 聚焦责任落实，强化合规监管

加强法律法规宣传教育和合规培训，积极引导广告经营者、广告发布者、广告媒介平台提高守法意识，健全管理制度，履行广告审查义务。将事后查处和事前防范结合起来，综合利用行政处罚、行政指导、信用惩戒等手段，狠抓网络平台主体责任的落实，指导平台完善内部治理规则，强化源头治理，从发布端杜绝和减少虚假违法广告。

• 加强部门协同联动，强化整治效果

加强与宣传、网信、通讯、卫健等主管部门协同联动，加强信息联通，及时通报情况，争取广告监管执法与行业监管同频共振，推动行业主管部门健全完善相关管理措施，加强前端治理，达到“查办一案，教育一批，规范一行业”的效果。

• 推动常态化监管机制落实

加强督查指导，认真贯彻落实《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理办法》等法律法规，严格执行《深圳市市场监管局户外广告巡查监管工作制度》《深圳市市场监管局“小产权房”广告长效监管制度》，抓好联合巡查、常态化巡查、日常巡查工作机制落实，加强常态化广告监测和常态化巡查监管。

编辑 秦天 审读 韩绍俊 二审 王雯 三审 陈晨